21世紀是一個顏值社會，而且享樂主義發(fā)達，人們越來越重視滿足于自己需求。女性參與經濟、政治社會活動，更加講究職業(yè)人、時尚人等形象的維護，即使是懷孕了也如此，因此護膚美妝產品儼然成為一種剛性需求。在美容化妝品市場中，從美白、補水、抗皺等功能性細分，到女性、男性、兒童甚至嬰兒等使用人群的細分，滿足了消費者不斷增長的各類需求。

根據國家統(tǒng)計局2017年公布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億RMB，同比增加8.8%，QYResearch預計，到2022年，這一規(guī)模將達到3530億RMB，年復合增長率（CAGR）將達到8.08%。

近年來，化妝品的另一個細分市場——孕婦專用化妝品進入了我們的視野。初聽之下感覺不錯，因為現(xiàn)在人們對優(yōu)生優(yōu)育都很重要，只要跟母嬰用品沾邊的產品均一路旺銷。可是，處于啟蒙期的孕婦化妝品市場，它的培育并不是一蹴而就得，目前這個市場到底發(fā)展狀況如何呢？

由于我國經濟的持續(xù)快速發(fā)展帶來了居民消費方式的變化，中國女性社會地位及孕期護膚意識在不斷地提高，熱衷追求新潮事物、妝扮容顏的90后孕媽數(shù)量也在不斷增加，中國孕婦化妝品市場前景將十分廣闊。孕婦護膚市場有著如此巨大的成長空間，一方面是孕期不護膚的禁忌逐漸被打破，許多孕媽懷孕后積極選用護膚品，另一方面，二胎政策的開放，全面引發(fā)生育熱潮， 16年12月份，全國孕婦數(shù)量達到7000萬RMB，孕婦孕婦化妝品需求量也急劇增加。巨大的蛋糕引發(fā)了海量玩家加入母嬰大戰(zhàn)。

2016年全國孕婦護膚品年消費額約60億RMB，這一數(shù)據正在呈幾何增長態(tài)勢，QYResearch預計，2017-2022年間，我國孕婦護膚品消費額復合增長率（CAGR）將達到13.4%。其中，在推動市場增長的因素中，有65%受益于消費增長，35%則受益于人口增長。

面對60億的誘惑，以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展成熟與競爭飽和，大量的商家開始進駐孕婦護膚品市場藍海市場，為了抓住二孩政策全面啟動以及其他因素所帶來的巨大市場機遇，各大商家正在摩拳擦掌，現(xiàn)階段，孕婦護膚品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場競爭愈演愈烈。在白熱化的競爭下，通過創(chuàng)新維護老顧客，開發(fā)新顧客并且觸及新的消費群體才是實現(xiàn)快速增長的關鍵，從某種角度來講，通過整合孕婦護膚品行業(yè)也將進入新的產業(yè)。

目前，孕婦護膚市場主戰(zhàn)場在線上，但是想要占領孕婦護膚這一新的藍海市場，線下尤其是CS渠道，是品牌必須面對的問題。巨大的市場潛力，吸引眾多品牌進入，我國孕婦護膚品市場已經逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的局面。新中產潮媽(以80后、90后為主)成了互聯(lián)網高端消費的主流群體，調查顯示，一線城市接近80%的媽媽網購占總消費支出的60%以上。