2019年5月,四川的一位小區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)自黑龍江的紅星歐貝星有機(jī)嬰幼兒配方奶粉,張開(kāi)了?？?。“黑龍江資源稟賦好,歐貝星產(chǎn)自紅星的國(guó)際化有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈,品質(zhì)有保證,在我們本地銷(xiāo)售得特別好。”與這位經(jīng)銷(xiāo)商一樣,全國(guó)各地的很多經(jīng)銷(xiāo)商,都是實(shí)地考察過(guò)位于牡丹江市森林環(huán)抱中的紅星國(guó)際化有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)后,果斷成為紅星有機(jī)奶粉的擁躉。

在此之前的2019年5月18日,在上海中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)上,紅星歐貝星有機(jī)嬰幼兒奶粉作為國(guó)內(nèi)首批通過(guò)奶粉注冊(cè)制的有機(jī)奶粉品牌,在眾多國(guó)內(nèi)外機(jī)奶粉中脫穎而出,斬獲中國(guó)國(guó)際博覽會(huì)有機(jī)奶粉金獎(jiǎng)!

數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)線(xiàn)下有機(jī)奶粉銷(xiāo)售為39.2億元,預(yù)計(jì)今年規(guī)模將達(dá)57.7億元。 并在逐年增長(zhǎng),未來(lái)有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額有望達(dá)200到300億的體量。

扎根黑龍江世界黃金奶源帶上的黑龍江紅星集團(tuán)食品有限公司(下稱(chēng)紅星乳業(yè)),正在以其8年來(lái)打造的國(guó)際化有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈上的高品質(zhì)有機(jī)奶粉,不斷挺進(jìn)有機(jī)奶粉這塊尚處于藍(lán)海的市場(chǎng)。

首批奶粉配方注冊(cè)名單中唯一的有機(jī)品牌來(lái)自紅星

針對(duì)中國(guó)家庭有機(jī)奶粉消費(fèi)現(xiàn)狀,《奶粉智庫(kù)》去年進(jìn)行了一次深度調(diào)研,在“你為什么選擇有機(jī)奶粉”中,89.23%的被調(diào)研者認(rèn)為有機(jī)安全無(wú)污染,62.22%的選擇了有機(jī)營(yíng)養(yǎng)好,46.64%的被調(diào)研者選擇了口感清淡,寶寶喜歡。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,消費(fèi)升級(jí),嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)催生出了細(xì)分品類(lèi)的新商機(jī),有機(jī)奶粉高端差異化品類(lèi)更是迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。“未來(lái)有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額有望達(dá)200—300億。”國(guó)內(nèi)知名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉說(shuō)。

目前,國(guó)產(chǎn)奶粉僅有10幾款有機(jī)奶粉通過(guò)配方注冊(cè),參與有機(jī)奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。黑龍江作為畜牧業(yè)大省,升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈切入這塊市場(chǎng),將大有作為。這幾乎是乳業(yè)行內(nèi)人的共識(shí)。

讓黑龍江乳業(yè)人振奮的是,2017年8月3日,中國(guó)國(guó)家藥品食品監(jiān)督管理總局發(fā)布嬰幼兒配方乳粉首批注冊(cè)名單,來(lái)自黑龍江紅星乳業(yè)旗下的歐貝星有機(jī)嬰幼兒配方奶粉,是首批名單中唯一一個(gè)有機(jī)奶粉品牌。

此后,紅星乳業(yè)有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈和有機(jī)奶粉在國(guó)內(nèi)受到市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的持續(xù)關(guān)注和熱議。4月21日,紅星乳業(yè)作為東北國(guó)際化乳業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),受邀參加26屆牧博會(huì),廣受贊譽(yù);5月18日,在上海中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)上,紅星歐貝星有機(jī)嬰幼兒奶粉在眾多國(guó)內(nèi)外機(jī)奶粉中再次脫穎而出,斬獲中國(guó)國(guó)際博覽會(huì)有機(jī)奶粉金獎(jiǎng)!

市場(chǎng)端,作為黑龍江省進(jìn)軍全國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的先行軍之一,紅星歐貝星有機(jī)嬰幼兒配方奶粉也在持續(xù)攻城略地。在河南、四川、北京、湖南、浙江、廣東、華北等省份和地區(qū),都有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

奶粉之外,紅星集團(tuán)生產(chǎn)的有機(jī)巴氏鮮奶、有機(jī)酸奶、有機(jī)零添加酸奶等高端產(chǎn)品共同組成的有機(jī)產(chǎn)品矩陣也相繼登錄國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng),特別是林海雪原有機(jī)巴氏鮮牛奶的問(wèn)世,采用85%度低溫巴氏殺菌工藝,低溫儲(chǔ)藏保質(zhì)期僅僅15天,全程冷鏈空運(yùn),保證24小時(shí)新鮮直達(dá),持續(xù)熱銷(xiāo)于北京、上海、杭州、武漢、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)一、二線(xiàn)城市。

紅星乳業(yè)的底氣和后勁

8年時(shí)間布局,砸7億巨資,夯實(shí)國(guó)際化的有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈,做到真正的有機(jī)奶粉的高品質(zhì)和持續(xù)供應(yīng),是紅星搶占有機(jī)奶粉市場(chǎng),做黑龍江乳企的先行軍的底氣所在。
紅星乳業(yè)所在的牡丹江市,是“中國(guó)綠色有機(jī)食品之都”,發(fā)展綠色有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì),全市綠色有機(jī)食品認(rèn)證面積、產(chǎn)品總量在全國(guó)同類(lèi)城市中遙遙領(lǐng)先。依托牡丹江的自然優(yōu)勢(shì),紅星乳業(yè)引進(jìn)全套德國(guó)GEA設(shè)備,并通過(guò)了具有140多年歷史的專(zhuān)業(yè)認(rèn)證公司德國(guó)萊茵T?V集團(tuán)質(zhì)量管理體系認(rèn)證,并在國(guó)內(nèi)率先完成歐盟標(biāo)準(zhǔn)的奶粉工廠的全部建設(shè)。

2014年開(kāi)始,紅星乳業(yè)開(kāi)始籌建的有機(jī)森林牧場(chǎng),地處世界公認(rèn)的“黃金奶源帶”。牧場(chǎng)一期從澳大利亞進(jìn)口荷斯坦奶牛近2000頭,按照歐洲先進(jìn)的牧場(chǎng)管理模式運(yùn)營(yíng),邀請(qǐng)荷蘭專(zhuān)家定期駐場(chǎng)進(jìn)行牧場(chǎng)種植、奶牛養(yǎng)殖的管理。牧場(chǎng)和所產(chǎn)生乳已通過(guò)中國(guó)、歐盟有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。2017年4月,紅星森林有機(jī)牧場(chǎng)以?xún)?yōu)美的自然景色、科學(xué)的牛性化管理、真正的有機(jī)奶源被評(píng)為中國(guó)最美十大牧場(chǎng)。

“紅星的有機(jī),是要真正做到的全鏈有機(jī)、全程有機(jī)。”紅星乳業(yè)董事長(zhǎng)鄭俊懷為此,不惜在原料上增加30%的成本。流轉(zhuǎn)2萬(wàn)多畝土地自種青貯玉米,不使用化肥、農(nóng)藥、殺蟲(chóng)劑,遵循大自然規(guī)律,恢復(fù)到20年前的耕種習(xí)慣,全部采用人工除草、自然輪番,所收割的青貯玉米不僅通過(guò)了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證,更是獲得了歐盟有機(jī)認(rèn)證。
國(guó)際化有機(jī)乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局,最后孕育出了有機(jī)的明星產(chǎn)品。歐貝星有機(jī)嬰兒奶粉是中國(guó)唯一獲得德國(guó)萊茵公司產(chǎn)品認(rèn)證和中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的雙標(biāo)產(chǎn)品,成為國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉的標(biāo)桿。

“省委、省政府提出六個(gè)強(qiáng)省宏偉藍(lán)圖,工業(yè)強(qiáng)省是黑龍江企業(yè)家所要作答的課題。”紅星乳業(yè)董事長(zhǎng)鄭俊懷表示,紅星8年深耕國(guó)際化有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈,并通過(guò)糞污沼氣發(fā)電項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)閉環(huán)的努力。最后指向的就是,以高質(zhì)量的黑龍江有機(jī)奶粉,在搶占市場(chǎng)份額的同時(shí),進(jìn)而來(lái)帶動(dòng)黑龍江乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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