母嬰新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，健康化、精細(xì)化等消費(fèi)需求日益凸顯，越來(lái)越多用戶開(kāi)始更加關(guān)注能提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品類，母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)有機(jī)嬰兒食品呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)加速迭代，差異化的產(chǎn)品力、突出的品牌定位、用戶心智的認(rèn)可與信賴，始終是不變的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。

其中，傳承了120年的HiPP德國(guó)喜寶作為全球第一的有機(jī)嬰幼兒食品品牌，堅(jiān)持“自然恩賜，恩予自然”的品牌理念。近日，HiPP德國(guó)喜寶邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)新聞客戶端《走讀》欄目組為首的中國(guó)媒體進(jìn)行“探秘喜寶120年自然匠心之旅”，探訪HiPP德國(guó)喜寶農(nóng)場(chǎng)以及德國(guó)總部，深入了解品牌120年的歷史和理念，及制造高品質(zhì)產(chǎn)品的匠心堅(jiān)持。目前，喜寶家族占據(jù)近50%的德國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)，同時(shí)更是萬(wàn)千中國(guó)母嬰家庭的品質(zhì)之選。120年傳承也成就了HiPP德國(guó)喜寶無(wú)數(shù)榮譽(yù)加身，如2009年成為歐洲航天局指定宇航員食品，2018年被評(píng)為全球第一有機(jī)嬰幼兒食品品牌，以及在“德國(guó)最受信賴品牌TOP50”中排名第二。

品牌溯源 探尋HiPP德國(guó)喜寶自然有機(jī)之道

在本次溯源之旅中，喜寶家族第四代繼承人喜寶先生親自帶領(lǐng)媒體團(tuán)走進(jìn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，幫助媒體理解有機(jī)農(nóng)耕的知識(shí)，從土壤開(kāi)始為大家講解HiPP德國(guó)喜寶的自然之道。他談到：“有句格言很重要：‘健康的土壤 – 健康的植物 – 健康的人和動(dòng)物’，我們必須重視長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展原則。產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的，我們堅(jiān)持用健康的土地種植健康的作物，用健康的作物喂養(yǎng)健康的動(dòng)物，獲得健康的原料、生產(chǎn)健康的產(chǎn)品。”
據(jù)了解，在HiPP德國(guó)喜寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)里，農(nóng)業(yè)專家在農(nóng)場(chǎng)選址前會(huì)對(duì)土壤進(jìn)行檢測(cè)，同時(shí)禁止使用任何農(nóng)藥和化肥，充分利用自然條件和地勢(shì)，使作物健康成長(zhǎng)，從源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)。

生物多樣性在喜寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)得到了充分的體現(xiàn)，這里花草樹(shù)木茂盛，動(dòng)物種類繁多。為了保護(hù)生物多樣性和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，喜寶農(nóng)場(chǎng)以最自然的方式種植作物和飼養(yǎng)動(dòng)物，據(jù)喜寶先生介紹，HiPP德國(guó)喜寶的有機(jī)農(nóng)田采用輪作制，輪種期間會(huì)種植三葉草，不僅幫助土壤恢復(fù)肥力，還能抑制雜草生長(zhǎng)；農(nóng)民用手工或傳統(tǒng)機(jī)械去除雜草；胡蘿卜被種在風(fēng)力強(qiáng)勁的地方，四周種上吸引瓢蟲(chóng)的植物，依靠風(fēng)力和自然生物鏈抵御蟲(chóng)害；就連農(nóng)場(chǎng)里的枯樹(shù)都被保留了下來(lái)，為許多小昆蟲(chóng)和小動(dòng)物提供生存空間……喜寶家族認(rèn)為，人與自然互相關(guān)聯(lián)，對(duì)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展理念尤為重要，在農(nóng)耕和生產(chǎn)之中也必須考慮與自然的和諧共處。

喜寶先生在采訪中說(shuō)道，“我們的企業(yè)不僅僅是企業(yè)和人之間的關(guān)系，更是人與自然、與動(dòng)物之間的關(guān)系，這是我們所提倡的可持續(xù)發(fā)展。比如說(shuō)，在我們生態(tài)農(nóng)場(chǎng)當(dāng)中可以看到蜜蜂，然而近年來(lái)在歐洲蜜蜂是越來(lái)越少了，蜜蜂大概涉及到70%的農(nóng)產(chǎn)品。如果沒(méi)有蜜蜂，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量就會(huì)下降，同樣的，這也關(guān)聯(lián)到整個(gè)氣候的保護(hù)以及子孫后代的命運(yùn)，我們希望將可持續(xù)發(fā)展的理念傳播給更多的人。”在整個(gè)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)之行中，大家全面體驗(yàn)到了這個(gè)傳承了120年的品牌所秉持的“自然恩賜，恩予自然”的理念，對(duì)HiPP德國(guó)喜寶以生態(tài)鏈的方式保證植物的自然和有機(jī)也有了更深刻的認(rèn)知。

見(jiàn)證HiPP德國(guó)喜寶嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測(cè)

所有給人以震撼的匠心產(chǎn)品，都是將細(xì)節(jié)做到了極致。HiPP德國(guó)喜寶在堅(jiān)守自然之道的同時(shí)，也將質(zhì)量管理做到了極致。據(jù)喜寶先生講述，5年前他們其實(shí)就想做一款蘋果汁，雖然原料已經(jīng)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，但一直沒(méi)通過(guò)HiPP德國(guó)喜寶的標(biāo)準(zhǔn)，所以，這款產(chǎn)品的生產(chǎn)依舊被推遲，直到在意大利找到符合標(biāo)準(zhǔn)的原料才開(kāi)始制作上架。“我們寧愿等待，也不會(huì)將不符合HiPP德國(guó)喜寶標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)品推向市場(chǎng)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，質(zhì)量才是最重要的事，我們的標(biāo)準(zhǔn)比其他標(biāo)準(zhǔn)更高，這也保證了我們的產(chǎn)品在消費(fèi)者那里可以得到認(rèn)可。”

事實(shí)上，歐盟有機(jī)一向標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、在國(guó)際上擁有權(quán)威認(rèn)證，而HiPP德國(guó)喜寶作為全球有機(jī)嬰幼兒食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，為嬰幼兒食品設(shè)立了一個(gè)更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：歐盟對(duì)于嬰幼兒食品農(nóng)藥殘留的標(biāo)準(zhǔn)是低于0.01mg/kg，而HiPP德國(guó)喜寶則低至0.001mg/kg。在德國(guó)普法芬霍芬HiPP德國(guó)喜寶總部，代表團(tuán)參觀了喜寶實(shí)驗(yàn)室。這是歐洲領(lǐng)先的實(shí)驗(yàn)室，每罐奶粉要經(jīng)過(guò)500道檢測(cè)，其他產(chǎn)品則需經(jīng)過(guò)260多道檢測(cè)；實(shí)驗(yàn)室能檢測(cè)出1200多種殘留物，檢測(cè)精度相當(dāng)于在游泳池里尋找一粒鹽。

喜寶先生“我以家族名譽(yù)保證”的宣傳口號(hào)在德國(guó)深入人心，將品牌與家族名譽(yù)綁定，它背后也代表著企業(yè)對(duì)品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)烈責(zé)任感和嚴(yán)苛的自我要求。悠久的歷史對(duì)品牌來(lái)說(shuō)往往是無(wú)法復(fù)制的寶貴資源，通過(guò)這次溯源之旅，讓我們更清晰地認(rèn)識(shí)到，擁有120年歷史傳承的HiPP德國(guó)喜寶之所以立于全球有機(jī)嬰幼兒食品的領(lǐng)先地位，核心源于它對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，始終專注于產(chǎn)品生命力，每一個(gè)細(xì)節(jié)都嚴(yán)格把控，帶給消費(fèi)者大自然的純凈饋贈(zèng)。在全球有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的牽引之下，HiPP德國(guó)喜寶為全球母嬰家庭提供更具價(jià)值的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)和產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)和行業(yè)發(fā)展。

HiPP德國(guó)喜寶傳遞品牌可持續(xù)發(fā)展理念，滲透在工作和生活的方方面面

“自然恩賜，恩予自然”早已成為喜寶家族內(nèi)化于心、外化于行的一種行為準(zhǔn)則。這一理念不止體現(xiàn)在HiPP德國(guó)喜寶嬰兒食品的產(chǎn)品生產(chǎn)上，同時(shí)也貫徹在生活和工作中。HiPP德國(guó)喜寶不僅僅鼓勵(lì)員工坐公交低碳出行，并為其報(bào)銷車費(fèi)，更是為員工的子女建立幼兒園，讓孩子在自然的環(huán)境中成長(zhǎng)……正是因?yàn)镠iPP德國(guó)喜寶對(duì)員工備至關(guān)懷，才能將HiPP德國(guó)喜寶打造成人才“磁場(chǎng)”，吸引留住員工，在HiPP德國(guó)喜寶，不僅與許多農(nóng)場(chǎng)主有超過(guò)3代人的合作，在公司內(nèi)部，也有數(shù)代服務(wù)于喜寶的員工，如HiPP德國(guó)喜寶博物館館長(zhǎng)一家三代都是喜寶的員工。

除了對(duì)員工的關(guān)懷，喜寶先生還表示，“雖然對(duì)大多數(shù)人而言，HiPP德國(guó)喜寶只是一個(gè)嬰幼兒食品的制造企業(yè)，但我們希望能夠看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅僅只是為寶寶提供好的奶粉和輔食，更要為下一代創(chuàng)造更宜居的生存環(huán)境。”HiPP德國(guó)喜寶在總部修建了生態(tài)停車場(chǎng)，四周種植植物，在停車場(chǎng)的頂樓為鳥(niǎo)筑巢，同時(shí)還在辦公場(chǎng)所鼓勵(lì)員工走樓梯少坐電梯……用一系列的實(shí)際行動(dòng)保護(hù)環(huán)境，為下一代提供更好的環(huán)境。

在HiPP德國(guó)喜寶120周年之際，喜寶還將其可持續(xù)發(fā)展的品牌理念帶來(lái)中國(guó)，攜手中國(guó)宋慶齡基金會(huì)創(chuàng)立了中國(guó)宋慶齡基金會(huì)“匠心育未來(lái)”專項(xiàng)基金-喜寶成長(zhǎng)公益課堂，會(huì)在全國(guó)25個(gè)城市開(kāi)展公益課堂，邀請(qǐng)心理、睡眠、孕產(chǎn)、 營(yíng)養(yǎng)等育兒領(lǐng)域的知名專家，為即將迎來(lái)新生命的家庭、及0-3 歲寶寶的新手父母?jìng)兲峁┯齼褐笇?dǎo)。HiPP德國(guó)喜寶不僅提供更健康的嬰幼兒食品，更是為中國(guó)母嬰家庭提供更多支持和幫助。

深耕中國(guó)市場(chǎng)，HiPP德國(guó)喜寶呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)

據(jù)HiPP德國(guó)喜寶提供的數(shù)據(jù)顯示，喜寶家族目前在德國(guó)市場(chǎng)占有率近半，旗下奶粉、米粉、果泥、蔬菜泥、果汁、全餐400多種嬰幼兒食品銷往全球50多個(gè)國(guó)家。

隨著中國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)的需求擴(kuò)大，HiPP德國(guó)喜寶旗下喜寶倍喜奶粉也早早進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并在18年1月通過(guò)國(guó)內(nèi)配方注冊(cè)。目前中國(guó)市場(chǎng)已成為HiPP德國(guó)喜寶除德國(guó)本土外的第二大市場(chǎng)，銷售的主要產(chǎn)品為奶粉、米粉、果泥和果汁，且所有產(chǎn)品均為歐洲原裝進(jìn)口。同時(shí)，120年間HiPP德國(guó)喜寶從未停止過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和更新?lián)Q代的腳步，隨著時(shí)代和消費(fèi)需求的變化，HiPP德國(guó)喜寶還在不斷實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品的革新。

此次品牌溯源之旅，不僅傳達(dá)了HiPP德國(guó)喜寶的專業(yè)和品質(zhì)，深刻體驗(yàn)了品牌“自然恩賜，恩予自然”的理念，同時(shí)也彰顯了HiPP德國(guó)喜寶作為傳承了120年的嬰幼兒食品品牌，為讓寶寶們有更有營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品和子孫后代有更好的居住環(huán)境而做出的持久努力，未來(lái)，隨著在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕， HiPP德國(guó)喜寶將有更大的爆發(fā)空間。