7月正值夏季氣溫最高的時間段，紙尿褲作為日常消耗品，在這個時候進入傳統(tǒng)的銷售淡季，母嬰研究院最近更新的后臺數(shù)據(jù)也證實了這一點。數(shù)據(jù)顯示，7月份，京東母嬰紙尿褲整體品類銷售額達6.0749億元，相比于6月份7.6871億元的銷售額，線上銷售額出現(xiàn)了明顯的下滑。事實上，從5月份開始，京東紙尿褲銷售已經(jīng)開始下滑，6月因為有618購物節(jié)的加持，業(yè)績稍微有所提升，但7月再次下滑。

紙尿褲品牌top10榜單

在京東7月份紙尿褲整體品類品牌銷售排行中，外資品牌占據(jù)前6的位置，銷售額排名依次為幫寶適、好奇、花王、MOONY、媽咪寶貝、大王。幫寶適和好奇市場份額占比均超過10%，其中，幫寶適7月份表現(xiàn)突出，是唯一一個銷售額超過1億元的品牌。

國產(chǎn)品牌緊隨外資品牌之后，巴布豆、安兒樂、雀氏、可靠均榜上有名。

巴布豆憑借拉拉褲出色的銷售業(yè)績成為躋身top10的國產(chǎn)品牌第一名。相關數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲近幾年發(fā)展迅猛，7月份京東平臺，嬰兒尿褲市場份額占比49.2%，而拉拉褲占比41.5%，直追嬰兒尿褲。在巴布豆的銷售數(shù)據(jù)中，拉拉褲市場份額占到63.8%，對巴布豆的銷售量貢獻巨大。

隨著人口老齡化和家庭消費的升級，成人紙尿褲需求量正在擴大。盡管在京東平臺紙尿褲品類中，成人尿褲只占到5.3%的市場份額，但可靠（COCO）依然憑借其銷售業(yè)績擠進前十。據(jù)了解，可靠是國內(nèi)知名的成人紙尿褲品牌。

榜單中所列的品牌，還有一點值得注意的是，7月份MOONY在京東平臺的店鋪數(shù)量突然增加，從6月份的1個增加至14個，但從銷售數(shù)據(jù)上看，這并未對MONNY在7月份的銷售額產(chǎn)生大的影響。

Top屬性組合：“國產(chǎn)”受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，嬰兒尿褲類目的top屬性組合中，“國產(chǎn)”是重要的屬性特點，“國產(chǎn)＋中國大陸”的組合銷量較高。

隨著國產(chǎn)紙尿褲制造的升級，消費者心理大逆轉(zhuǎn)，越來越多的消費者對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生信心。以前很多父母偏愛“洋品牌”，現(xiàn)在新一代的年輕消費者具備獨立思考的能力，消費觀念更加理性，不會盲目崇拜國外品牌，而是更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比。

況且由于國外較早形成的產(chǎn)業(yè)鏈和粗放式的育兒觀，大多數(shù)外資品牌依然使用傳統(tǒng)木漿芯體，容易起坨斷層。而國產(chǎn)紙尿褲多數(shù)已經(jīng)升級到第四代復合芯體，在柔軟性、透氣性、輕薄度等方面更能滿足中國媽媽的要求。技術(shù)的升級以及品質(zhì)的把控，消費者對國產(chǎn)紙尿褲品牌的認可度不斷提升。

認可度的提升只是一方面，在實際購買中，外資品牌依然占據(jù)銷售額排名前幾位。在中國紙尿褲市場的發(fā)展歷程中，外資品牌長期占據(jù)大部分市場份額，要改變這種狀況也不是一朝一夕就能做到的，需要一定的時間。但同時不可否認的是，外資紙尿褲在整體穩(wěn)定性上的優(yōu)勢是國產(chǎn)品牌需要學習的地方。短時間內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)會受到多種因素影響，但能夠長期抓住消費者的一定是具備穩(wěn)定品質(zhì)的產(chǎn)品。

文章圖片來源：紙尿褲關注