7月正值夏季氣溫最高的時(shí)間段，紙尿褲作為日常消耗品，在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季，母嬰研究院最近更新的后臺(tái)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，7月份，京東母嬰紙尿褲整體品類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)6.0749億元，相比于6月份7.6871億元的銷(xiāo)售額，線(xiàn)上銷(xiāo)售額出現(xiàn)了明顯的下滑。事實(shí)上，從5月份開(kāi)始，京東紙尿褲銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始下滑，6月因?yàn)橛?18購(gòu)物節(jié)的加持，業(yè)績(jī)稍微有所提升，但7月再次下滑。

紙尿褲品牌top10榜單

在京東7月份紙尿褲整體品類(lèi)品牌銷(xiāo)售排行中，外資品牌占據(jù)前6的位置，銷(xiāo)售額排名依次為幫寶適、好奇、花王、MOONY、媽咪寶貝、大王。幫寶適和好奇市場(chǎng)份額占比均超過(guò)10%，其中，幫寶適7月份表現(xiàn)突出，是唯一一個(gè)銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的品牌。

國(guó)產(chǎn)品牌緊隨外資品牌之后，巴布豆、安兒樂(lè)、雀氏、可靠均榜上有名。

巴布豆憑借拉拉褲出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成為躋身top10的國(guó)產(chǎn)品牌第一名。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲近幾年發(fā)展迅猛，7月份京東平臺(tái)，嬰兒尿褲市場(chǎng)份額占比49.2%，而拉拉褲占比41.5%，直追嬰兒尿褲。在巴布豆的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，拉拉褲市場(chǎng)份額占到63.8%，對(duì)巴布豆的銷(xiāo)售量貢獻(xiàn)巨大。

隨著人口老齡化和家庭消費(fèi)的升級(jí)，成人紙尿褲需求量正在擴(kuò)大。盡管在京東平臺(tái)紙尿褲品類(lèi)中，成人尿褲只占到5.3%的市場(chǎng)份額，但可靠（COCO）依然憑借其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)擠進(jìn)前十。據(jù)了解，可靠是國(guó)內(nèi)知名的成人紙尿褲品牌。

榜單中所列的品牌，還有一點(diǎn)值得注意的是，7月份MOONY在京東平臺(tái)的店鋪數(shù)量突然增加，從6月份的1個(gè)增加至14個(gè)，但從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，這并未對(duì)MONNY在7月份的銷(xiāo)售額產(chǎn)生大的影響。

Top屬性組合：“國(guó)產(chǎn)”受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，嬰兒尿褲類(lèi)目的top屬性組合中，“國(guó)產(chǎn)”是重要的屬性特點(diǎn)，“國(guó)產(chǎn)＋中國(guó)大陸”的組合銷(xiāo)量較高。

隨著國(guó)產(chǎn)紙尿褲制造的升級(jí)，消費(fèi)者心理大逆轉(zhuǎn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生信心。以前很多父母偏愛(ài)“洋品牌”，現(xiàn)在新一代的年輕消費(fèi)者具備獨(dú)立思考的能力，消費(fèi)觀(guān)念更加理性，不會(huì)盲目崇拜國(guó)外品牌，而是更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比。

況且由于國(guó)外較早形成的產(chǎn)業(yè)鏈和粗放式的育兒觀(guān)，大多數(shù)外資品牌依然使用傳統(tǒng)木漿芯體，容易起坨斷層。而國(guó)產(chǎn)紙尿褲多數(shù)已經(jīng)升級(jí)到第四代復(fù)合芯體，在柔軟性、透氣性、輕薄度等方面更能滿(mǎn)足中國(guó)媽媽的要求。技術(shù)的升級(jí)以及品質(zhì)的把控，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌的認(rèn)可度不斷提升。

認(rèn)可度的提升只是一方面，在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中，外資品牌依然占據(jù)銷(xiāo)售額排名前幾位。在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展歷程中，外資品牌長(zhǎng)期占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，要改變這種狀況也不是一朝一夕就能做到的，需要一定的時(shí)間。但同時(shí)不可否認(rèn)的是，外資紙尿褲在整體穩(wěn)定性上的優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)品牌需要學(xué)習(xí)的地方。短時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)會(huì)受到多種因素影響，但能夠長(zhǎng)期抓住消費(fèi)者的一定是具備穩(wěn)定品質(zhì)的產(chǎn)品。

文章圖片來(lái)源：紙尿褲關(guān)注