沒(méi)有做任何大范圍公開推廣，蒙牛于6月開始在微信商城推出了品牌“甄簡(jiǎn)”，這個(gè)新品牌的系列產(chǎn)品以營(yíng)養(yǎng)、健康的固體飲料類產(chǎn)品為主。

按官網(wǎng)介紹：“甄簡(jiǎn)品牌以健康管理為經(jīng)營(yíng)理念，搭載專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)提供健康監(jiān)測(cè)、健康咨詢等服務(wù)”。

目前正在線上售賣的有平衡身體系列的甄簡(jiǎn)輕衡益生菌固體飲料、健康零食系列的甄簡(jiǎn)風(fēng)味酸奶塊固體飲料，未來(lái)還將推出一款高蛋白營(yíng)養(yǎng)代餐粉。

蒙牛低調(diào)試水新品牌“甄簡(jiǎn)”，加快布局大健康產(chǎn)業(yè)

記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前甄簡(jiǎn)系列產(chǎn)品僅能在同名微信商城上購(gòu)買，并未上線天貓、京東等官方旗艦店。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示，甄簡(jiǎn)目前還處于招商階段，正在配合市場(chǎng)做規(guī)劃。

據(jù)行業(yè)自媒體小食代的報(bào)道，蒙牛內(nèi)部專門組建了新品孵化團(tuán)隊(duì)，除了精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、健康食品等，還在研發(fā)飲料等品類。除甄簡(jiǎn)外，進(jìn)入2019年蒙牛還推出了新品“益SHOW雙益多飲品”、“晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品”，它們也都強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”、瞄準(zhǔn)大健康領(lǐng)域。其中，益SHOW雙益多是蒙牛創(chuàng)新孵化渠道推出的“腸道管理”系列產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)添加了益生元及膳食纖維，而晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品主打“睡前助眠”的功效，添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸棗仁粉等原料。而這些產(chǎn)品目前基本都還處于試水階段。

蒙牛晚上好項(xiàng)目董事長(zhǎng)陶林海于新品啟動(dòng)會(huì)上表示：蒙牛正借助時(shí)代趨勢(shì)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，根據(jù)消費(fèi)者洞察開拓特殊營(yíng)養(yǎng)板塊，完善集團(tuán)戰(zhàn)略布局。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)乳企都在布局大健康產(chǎn)業(yè)。

飛鶴于2017年收購(gòu)美國(guó)第三大營(yíng)養(yǎng)健康補(bǔ)充劑公司VITAMIN WORLD, INC.。這被視作飛鶴在大健康產(chǎn)業(yè)方面的多元化、國(guó)際化布局。收購(gòu)?fù)瓿珊?，飛鶴將利用資源幫助VITAMIN WORLD, INC.進(jìn)入中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)。

此外，伊利、君樂(lè)寶、澳優(yōu)、貝因美等乳企都已先后進(jìn)入大健康領(lǐng)域。2018年，伊利還將“立足乳業(yè)核心業(yè)務(wù)，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，加速健康食品業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局”寫入了年報(bào)。

按國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到2020年，健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破8萬(wàn)億元，2030年將突破16萬(wàn)億元。