近日有消息稱，伊利旗下嬰幼兒羊奶粉金領(lǐng)冠“悠滋小羊”已于11月29日通過配方注冊，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品很快就能面向市場。其實(shí)早在一個(gè)多月前，伊利就已經(jīng)準(zhǔn)備從國外采購羊乳清粉，為羊奶粉生產(chǎn)做準(zhǔn)備。

消費(fèi)升級下，高端化推動(dòng)著市場規(guī)模增長，羊奶粉行業(yè)迅速崛起，數(shù)據(jù)顯示，2019年，澳優(yōu)旗下佳貝艾特、和氏乳業(yè)旗下澳貝佳、藍(lán)河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的銷售勢頭都明顯超出預(yù)期，個(gè)別品牌銷售同比增幅在100%以上。其市場爆發(fā)力可見一斑，快速增長的勢頭引來眾多奶粉企業(yè)“搶灘”，近期合生元推出可貝思羊奶粉，伊利又推出金領(lǐng)冠悠滋小羊，市場競爭加劇，2019羊奶粉市場打響搶位戰(zhàn)！

從時(shí)機(jī)上講，合生元和伊利當(dāng)下才入局羊奶粉市場是比較遲的，但卻又是面臨著較成熟的發(fā)展時(shí)機(jī)，一是從行業(yè)規(guī)模上講，羊奶粉行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)?？赏黄瓢賰|；二是羊奶粉市場認(rèn)知教育一定程度上已經(jīng)基本完成，兩者以品牌教育為重點(diǎn)即可；三是這兩者的品牌力、渠道力、產(chǎn)品力足夠強(qiáng)，有一定基礎(chǔ)的品牌影響力，消費(fèi)者也比較認(rèn)可，以合生元可貝思為例，才剛剛推出就在雙十一嶄露鋒芒。

但挑戰(zhàn)也必不可少，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌貝特艾佳一騎絕塵，將其余品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，想要超越困難重重。同時(shí)隨著羊奶粉市場競爭的加劇，其他品牌也在加速奔跑當(dāng)中，百躍、和氏、藍(lán)河等羊奶粉品牌都迅速崛起，“搶位戰(zhàn)”之下，拿下一大市場也需要耗費(fèi)精力。

總之，隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，羊奶粉市場競爭會更加激烈。眼下，對于各大入乳企來說，想要完成羊奶粉市場突圍，關(guān)鍵是要加強(qiáng)科研資源投入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，完善渠道運(yùn)行，從而更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，搶占市場份額。