羊奶粉因小分子易吸收而被寶爸寶媽們所認(rèn)可，對(duì)于牛奶蛋白過敏的寶寶也是就治法寶之一。

根據(jù)《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)，2014年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模為35億元，此后幾乎每年都保持著25%以上的市場(chǎng)增量，截止2018年，我國(guó)的羊奶粉銷售額已經(jīng)增至100億元，到2020年，更是預(yù)計(jì)暴漲至200億元。其中，嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。

面對(duì)百億藍(lán)海市場(chǎng)，有乳業(yè)“強(qiáng)龍”入局的羊乳，在逐漸迎來“牛市”的市場(chǎng)機(jī)遇之下，作為中國(guó)羊奶粉代表品牌的米慕羊．羊羊羊是如何破局突圍，營(yíng)業(yè)額獲得連續(xù)增長(zhǎng)的呢？

冠名《愛寶貝曬一曬》，助力品牌再升級(jí)

2020年伊始，米慕羊·羊羊羊冠名的《愛寶貝 曬一曬》在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道正式播出。據(jù)悉，金鷹卡通頻道于2004年10月30日開播至現(xiàn)在，節(jié)目已覆蓋了31個(gè)省會(huì)城市，并且連續(xù)七年被評(píng)為中國(guó)最受孩子們歡迎的卡通衛(wèi)視。此次米慕羊·羊羊羊斥巨資與金鷹卡通合作這款與消費(fèi)者“近距離”接觸的綜藝節(jié)目，更是為了進(jìn)一步貼近自己的消費(fèi)者，與孩子們玩到一起，學(xué)到一起，讓米慕羊·羊羊羊“狀元郎，羊羊羊”的品牌形象深入人心。

米慕羊·羊羊羊冠名《愛寶貝 曬一曬》

米慕羊·羊羊羊冠名《愛寶貝 曬一曬》，可以說是提升品牌影響力的又一成功之舉，寶媽寶爸在參與節(jié)目活動(dòng)的同時(shí)，潛移默化的會(huì)受到品牌的影響，成為品牌的潛力消費(fèi)者。

創(chuàng)意營(yíng)銷新模式，加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)

品牌營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是抓住消費(fèi)者的“利器”，只有不斷地玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，才能開發(fā)新客戶，穩(wěn)定老客戶，增加消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

近幾年，米慕羊·羊羊羊通過與湖南衛(wèi)視金鷹卡通等媒體合作，從網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道集中曝光，幫助企業(yè)樹立形象，讓消費(fèi)者知道有這樣好奶粉的存在，有了更好的品牌知名度和美譽(yù)度才能夠更好的在羊奶粉市場(chǎng)中立足。

2018年-2019年，米慕羊·羊羊羊連續(xù)兩年攜手湖南金鷹卡通衛(wèi)視，斥資千萬共同打造《飛行幼樂園》欄目；米慕羊·羊羊羊在2019年，冠名優(yōu)質(zhì)欄目《玩名堂》。2020年，米慕羊·羊羊羊繼續(xù)馬不停蹄，品牌持續(xù)升級(jí)，斥巨資冠名金鷹卡通王牌節(jié)目《愛寶貝，曬一曬》。

米慕羊·羊羊羊冠名《玩名堂》

可以看出，米慕羊·羊羊羊在提升品牌影響力上做的功課非常充分，通過多種方式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，打造多元營(yíng)銷矩陣，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，品牌影響力再度升級(jí)。

值得注意的是，在提升品牌影響力對(duì)的同時(shí)，米慕羊也一直把產(chǎn)品品質(zhì)放在首要位置，走在品質(zhì)和品牌同行的路上。

優(yōu)質(zhì)奶源，營(yíng)養(yǎng)配方，全面滿足寶寶成長(zhǎng)所需

米慕羊·羊羊羊品牌成立于2011年，在羊奶粉市場(chǎng)深耕多年，除了大力支持渠道，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷之外，米慕羊·羊羊羊產(chǎn)品品質(zhì)更是值得信賴。

“世界羊奶看中國(guó)，中國(guó)羊奶看陜西”，米慕羊·羊羊羊的奶粉就源自陜西關(guān)中平原，全國(guó)著名的奶山羊之鄉(xiāng)。為了保障奶粉品質(zhì)，米慕羊·羊羊羊在奶源選擇、生產(chǎn)控制、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)。

同時(shí)，米慕羊·羊羊羊不斷進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分與升級(jí)，穩(wěn)扎穩(wěn)打地用配方打動(dòng)消費(fèi)者的心。

2017年，米慕羊·羊羊羊嬰幼兒配方奶粉成功通過配方注冊(cè)。

這一系列嬰幼兒奶粉的配方，其特點(diǎn)為添加了高活性乳鐵蛋白、DHA、葉黃素等成分，全面促進(jìn)寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育。羊羊羊嬰幼兒配方奶粉，在2019年獲得了媽媽網(wǎng)母嬰品牌口碑榜——編輯甄選推薦獎(jiǎng)這一榮譽(yù)。

2018年，米慕羊·羊羊羊推出成人羊奶粉及營(yíng)養(yǎng)品。

2020年，米慕羊·羊羊羊推出狀元郎學(xué)前兒童配方羊奶粉和星眸小學(xué)生配方羊奶粉。

米慕羊·羊羊羊推出學(xué)前兒童配方羊奶粉和小學(xué)生配方羊奶粉

此次推出的兩款新產(chǎn)品，不僅定位清晰，在配方上也是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的切身需求“量身定制”，在補(bǔ)全了米慕羊產(chǎn)品線的同時(shí)，也將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了升級(jí)，向嬰幼兒延續(xù)市場(chǎng)發(fā)展，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命線及消費(fèi)者的消費(fèi)周期。

先進(jìn)工藝，質(zhì)量追溯，打造一罐讓媽媽放心的羊奶粉

米慕羊倡導(dǎo)從源頭上保障嬰配粉品質(zhì)安全，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，促使著米慕羊?qū)δ淘春团浞骄媲缶?，也讓米慕羊在生產(chǎn)工藝和質(zhì)量監(jiān)控上不斷進(jìn)取。

米慕羊·羊羊羊奶源來自高海拔、天然生態(tài)牧場(chǎng)陜西關(guān)中平原，那里素有八百里秦川“奶山羊之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是全國(guó)著名奶山羊生產(chǎn)繁殖基地。羊羊羊挑選的是奶山羊是瑞士進(jìn)口的莎能羊，經(jīng)過60多年西北農(nóng)林科技大學(xué)的優(yōu)選培育，結(jié)合牧民祖輩傳承的養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，從源頭保證產(chǎn)品天然、純凈、營(yíng)養(yǎng)。米慕羊·羊羊羊研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用“5S”除膻法，消除奶粉中的羊膻味，確保奶粉綠色香淳。

米慕羊•羊羊羊奶粉的生產(chǎn)車間按照GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造，達(dá)到十萬級(jí)凈化標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備主要為三效降膜蒸發(fā)器、噴霧干燥干塔/流化床及CIP清洗系統(tǒng)，包裝采用微電腦全自動(dòng)粉劑包裝機(jī)。公司現(xiàn)有專業(yè)技術(shù)人員24名，擁有“三聚氰胺”檢測(cè)設(shè)備高效液相色譜儀、進(jìn)口近紅外線乳成分分析儀(TR—3505型美國(guó)福斯公司制造)及多臺(tái)UL808乳成分分析儀、戴爾沃抗生素檢測(cè)儀、熒光PCR檢測(cè)儀，確保了產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控。

米慕羊·羊羊羊奶粉生產(chǎn)線的空罐入口和紫外線殺毒系統(tǒng)

對(duì)每一批生產(chǎn)的奶粉，米慕羊都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的自我檢測(cè)，并且有食藥局駐場(chǎng)配合監(jiān)管。質(zhì)量追溯碼是米慕羊•羊羊羊特別設(shè)置的產(chǎn)品質(zhì)量追溯措施，公司每一罐產(chǎn)品均有一個(gè)唯一的編碼。消費(fèi)者可以通過該編碼詳細(xì)了解到產(chǎn)品的流向和真?zhèn)?，保障消費(fèi)者在線下母嬰店和線上旗艦店都能買到正品。

從奶源到配方，從生產(chǎn)到品控，米慕羊用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度與出色的品質(zhì)獲取了消費(fèi)者的認(rèn)可。

這兩年，隨著眾多品牌的涌入，羊奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，只有持續(xù)不斷的在產(chǎn)品上升級(jí)、營(yíng)銷上創(chuàng)新才能保障品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能贏得消費(fèi)者和經(jīng)銷商的支持。未來，我們很愿意看到更多像米慕羊·羊羊羊這樣的國(guó)產(chǎn)品牌脫穎而出，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，共同打造羊奶粉市場(chǎng)的繁榮景象。