隨著消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)的復(fù)蘇，國(guó)貨奶粉進(jìn)入了發(fā)展的黃金期，憑借高端品質(zhì)與配方創(chuàng)新，伊利金領(lǐng)冠等國(guó)貨品牌迎來(lái)了市場(chǎng)口碑的“高光時(shí)刻”。今天，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合京東開(kāi)啟了第三屆“專(zhuān)利守護(hù)?國(guó)貨芯選”國(guó)貨奶粉盛典，以品牌實(shí)力助推國(guó)貨崛起！

從同質(zhì)到創(chuàng)新，激活品牌勢(shì)能

群雄逐鹿的奶粉市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，一些產(chǎn)品缺乏獨(dú)特的核心賣(mài)點(diǎn)，這也導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重?？焖籴绕鸬?0、95后新一代消費(fèi)者，他們則更趨于理性、個(gè)性化和特色化，從購(gòu)買(mǎi)邏輯來(lái)看，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力和差異化的產(chǎn)品很難打動(dòng)他們的心。因此，在奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的后半場(chǎng)，堅(jiān)持配方創(chuàng)新才是國(guó)貨奶粉高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵核心，誰(shuí)家掌握了配方的核“芯”，誰(shuí)家也就搶占了下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的快車(chē)道。

令人欣喜的是，以伊利金領(lǐng)冠等為代表的國(guó)貨奶粉品牌早已意識(shí)到配方創(chuàng)新的重要性，便率先展開(kāi)了中國(guó)母乳研究之路，并取得了一個(gè)個(gè)突破性的成果。據(jù)了解，早在2003年，伊利就已經(jīng)致力于母乳研究，選取了中國(guó)東西南北中七個(gè)區(qū)域共43個(gè)市/縣的健康媽媽采集母乳樣本，并獲得了累計(jì)達(dá)到千萬(wàn)母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，并建立了“中國(guó)母乳成分研究數(shù)據(jù)庫(kù)”。

通過(guò)18年的潛心研究，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法” *及“母乳核苷酸組成和比例”**等均獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，并被應(yīng)用于伊利金領(lǐng)冠系列奶粉中?？梢哉f(shuō)，金領(lǐng)冠的成功推出，標(biāo)志著中國(guó)母乳研究以及國(guó)貨奶粉創(chuàng)新實(shí)力的一大步。

縱觀奶粉市場(chǎng)格局，未來(lái)配方營(yíng)養(yǎng)是引領(lǐng)國(guó)貨奶粉全面振興的核心引擎，而創(chuàng)新能力更能為國(guó)貨奶粉構(gòu)筑發(fā)展硬支撐，打造核“芯”競(jìng)爭(zhēng)力。18年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)新先行的伊利金領(lǐng)冠，其自主創(chuàng)新的突破性成果為行業(yè)發(fā)展增添了科技力量，也為奶粉行業(yè)進(jìn)入“芯時(shí)代”起到了助推作用。

從品質(zhì)到品牌，國(guó)貨崛起勢(shì)不可擋

伴隨著乳企的產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)發(fā)生了翻天地覆的變化，加之消費(fèi)者信心復(fù)蘇，國(guó)貨奶粉開(kāi)始從品質(zhì)創(chuàng)新進(jìn)入到了品牌化發(fā)展的新階段。這正是伊利金領(lǐng)冠等奶粉品牌充分發(fā)揮了砥礪奮進(jìn)、百折不撓的拼搏精神，為國(guó)貨奶粉崛起做出了重要貢獻(xiàn)。而從嬰配粉抽檢、市場(chǎng)份額、政策支持等幾個(gè)維度我們更能看到國(guó)貨奶粉勢(shì)不可擋的崛起之勢(shì)。

從嬰配粉抽檢來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年12月13日，完成嬰幼兒配方乳粉國(guó)家食品安全監(jiān)督抽檢2358個(gè)批次，合格率為99.79%。伊利金領(lǐng)冠系列奶粉抽檢合格率100%。近年來(lái)，乳企通過(guò)一系列舉措夯實(shí)和保障了國(guó)貨奶粉的品質(zhì)安全，這很大程度上提振了人們對(duì)國(guó)貨奶粉的消費(fèi)信心。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，尼爾森《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，2018年國(guó)產(chǎn)廠商逐步崛起，增速超越外資廠商，國(guó)產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。分城市看，國(guó)產(chǎn)奶粉在下線市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比為51.6%，增速達(dá)到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速；分渠道看，國(guó)產(chǎn)奶粉多個(gè)渠道都實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。以上數(shù)據(jù)表明，國(guó)貨奶粉崛起不可逆，是大勢(shì)所趨。

從政策支持來(lái)看，從《關(guān)于加快推進(jìn)奶業(yè)振興和保障乳品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》到“中央一號(hào)文件”再到《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，無(wú)不體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)嬰配粉質(zhì)量安全的高度重視，更為奶粉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支撐，為國(guó)貨奶粉的發(fā)展帶來(lái)了巨大的政策利好。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這天時(shí)、地利、人和的共同作用下，伊利金領(lǐng)冠等國(guó)貨奶粉堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新，將會(huì)釋放出更多的品牌活力，為國(guó)貨奶粉迎來(lái)更好的時(shí)代。

從責(zé)任到擔(dān)當(dāng)，守護(hù)中國(guó)寶寶成長(zhǎng)

從另一個(gè)角度來(lái)看，國(guó)貨奶粉崛起的背后，是民族品牌對(duì)于社會(huì)責(zé)任的勇于擔(dān)當(dāng)，彰顯了國(guó)貨奶粉守護(hù)中國(guó)寶寶“舌尖上的安全”的品牌初心。就如這段特殊時(shí)期，伊利金領(lǐng)冠等國(guó)貨奶粉挺身而出，“喂”愛(ài)守護(hù)，將關(guān)愛(ài)行動(dòng)落到了實(shí)處。

據(jù)悉，伊利為支援全國(guó)一線持續(xù)投入1億元，并第一時(shí)間籌集物資馳援重災(zāi)區(qū)。作為伊利重要的產(chǎn)品線之一，伊利金領(lǐng)冠也勇敢逆行，深入重災(zāi)區(qū)，全天候轉(zhuǎn)運(yùn)物資，為前線的“逆行英雄”們保駕護(hù)航。截止至2月23日伊利金領(lǐng)冠已向42個(gè)城市的304家醫(yī)院（含醫(yī)療隊(duì)）、40個(gè)社區(qū)、14家政府機(jī)構(gòu)，以及其他10個(gè)省份13個(gè)城市的47個(gè)單位捐贈(zèng)了奶粉產(chǎn)品，全力保障醫(yī)護(hù)人員、警察、社工等一線工作人員的營(yíng)養(yǎng)健康。

此外，為了全方位守護(hù)母嬰家庭健康，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合春雨醫(yī)生免費(fèi)開(kāi)展線上義診，還與全國(guó)20多位權(quán)威專(zhuān)家、醫(yī)生上線live直播，并且面向全國(guó)發(fā)放了“復(fù)工媽媽億起守護(hù)”大禮包，為她們提供媽媽粉/女士粉、嬰幼兒配方奶粉，筑牢復(fù)工媽媽和寶寶的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給保障線。

特殊時(shí)期伊利金領(lǐng)冠的一系列公益行動(dòng)，不僅是品牌溫度的傳遞，更是品牌軟實(shí)力的體現(xiàn)。從中國(guó)專(zhuān)利配方的硬實(shí)力展現(xiàn)，再到對(duì)母嬰家庭的守護(hù)初心，都詮釋了伊利金領(lǐng)冠作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在振興國(guó)貨奶粉的道路上，我們希望伊利金領(lǐng)冠能夠繼續(xù)用自主創(chuàng)新照亮發(fā)展之路，助力行業(yè)步入“芯”時(shí)代，續(xù)寫(xiě)新篇章，用專(zhuān)利守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)！

*注：*中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL200810241156.3**中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL201510290842.X；中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL201510291739.7；中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)ZL201510300587.2