在剛剛過(guò)去的2019年，有不少奶粉企業(yè)推出了自己的新產(chǎn)品。這一現(xiàn)象在今年得到延續(xù)，多家奶粉企業(yè)推出了自己的新產(chǎn)品。

羊奶粉作為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的高地，一直不斷有企業(yè)進(jìn)入。近日，惠氏旗下的高端羊奶粉品牌啟賦蘊(yùn)悠山羊奶粉上市銷售。

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惠氏推高端羊奶粉

近日，在天貓國(guó)際妙物日上，惠氏推出了啟賦蘊(yùn)悠山羊奶，并通過(guò)直播與消費(fèi)者進(jìn)行了互動(dòng)溝通。

對(duì)于啟賦蘊(yùn)悠山羊奶，惠氏把其定位于超高端，稱“啟賦作為惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下領(lǐng)先的超高端奶粉品牌，始終在引領(lǐng)細(xì)分品類中最高端的趨勢(shì)。是惠氏營(yíng)養(yǎng)品針對(duì)羊奶粉品類的市場(chǎng)特點(diǎn)和趨勢(shì)，打造的高端產(chǎn)品。”

資料顯示，啟賦3蘊(yùn)悠山羊奶粉采用了歐洲薩能山羊奶源，不僅僅包含小分子，更是從分子大小到分子結(jié)構(gòu)全面親和人體，突破親和新境界。

《母嬰時(shí)代》了解到，目前啟賦蘊(yùn)悠山羊奶粉通過(guò)跨境購(gòu)的方式在國(guó)內(nèi)銷售，天貓啟賦海外旗艦店就有售，1段、2段、3段850g售價(jià)分別為452元、448元、428元。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，“惠氏營(yíng)養(yǎng)品始終堅(jiān)持為全球嬰幼兒和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)方案。啟賦3蘊(yùn)悠山羊奶正是我們努力奉獻(xiàn)的又一成果，也是啟賦這一領(lǐng)導(dǎo)品牌持續(xù)創(chuàng)新的又一里程碑。惠氏營(yíng)養(yǎng)品必將一如既往地以創(chuàng)新和高端服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，在每個(gè)細(xì)分品類創(chuàng)造更多的驚喜，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。”

天貓國(guó)際母嬰負(fù)責(zé)人丘敏表示，從2019年開始，羊奶粉這一細(xì)分品類表現(xiàn)出的增長(zhǎng)趨勢(shì)令人震驚，或?qū)⒊蔀槔^有機(jī)、A2奶源等嬰配粉元素之后的新浪潮。啟賦新系列蘊(yùn)悠羊奶粉自1月在天貓國(guó)際上線以來(lái)，漲勢(shì)非常迅猛，被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。相信啟賦可以憑借其百年歷史和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為這一品類的高端領(lǐng)跑者，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更好的選擇。

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羊奶粉大品牌時(shí)代來(lái)臨

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的羊奶消費(fèi)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)羊奶粉的市場(chǎng)規(guī)模正在高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020全年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)100億元，未來(lái)3到5年可達(dá)到300億元規(guī)模。

《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報(bào)告顯示，羊奶粉業(yè)發(fā)展之所以如此迅速，一方面得益于羊奶脫膻工藝的成熟，在技術(shù)上解決了之前推廣中羊奶有膻味的一大阻力；另一方面，由于羊奶粉的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更容易被吸收等特點(diǎn)使得其能在奶粉競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

這也是眾多品牌選擇入局羊奶的原因之一，據(jù)《母嬰時(shí)代》不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的羊奶粉品牌已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，這其中除了正常通過(guò)配方注冊(cè)的90款產(chǎn)品外，還有一些企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)引進(jìn)、銷售的品牌。

隨著國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛加入，羊奶粉逐漸從一個(gè)細(xì)分品類成長(zhǎng)為一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，也正是巨頭的加入，使得羊奶粉行業(yè)進(jìn)入了大品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

巨頭的入局，一方面其強(qiáng)大的資金能力、渠道資源、產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力、營(yíng)銷能力等，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)于羊奶品類的認(rèn)知，推動(dòng)羊奶粉產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)更成熟的階段，這對(duì)于整體羊奶粉市場(chǎng)而言是利好。

但另一方面，市場(chǎng)總量增長(zhǎng)沒(méi)有那么快的情況下，巨頭的入局蠶食的是中小品牌的市場(chǎng)，也就是說(shuō)，中小品牌市場(chǎng)空間、利潤(rùn)均會(huì)受到擠壓。

有業(yè)內(nèi)人士表示，羊奶粉競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)及核心重點(diǎn)在企業(yè)的綜合實(shí)力、操盤者的領(lǐng)導(dǎo)能力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行及落地能力，如果相互之間不匹配的話就會(huì)拖累企業(yè)。