在新型冠狀病毒肺炎的影響下，母嬰行業(yè)或多或少都受到了不小的影響，而君樂寶奶粉自春節(jié)以來銷量要比去年同期增長50%以上，今年3月新推出的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，試銷首月訂單超1.2億元。

君樂寶對搜狐財經(jīng)表示，越來越多的消費者認(rèn)識到國產(chǎn)奶粉的價值。作為率先獲得“歐洲雙認(rèn)證”的國產(chǎn)奶粉，君樂寶代表中國奶粉屢獲世界品質(zhì)大獎，同時堅持“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”戰(zhàn)略，復(fù)購率高達(dá)96%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。

歐睿最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：自2014年君樂寶奶粉業(yè)務(wù)上市銷售到2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年平均復(fù)合增長率為8.1%，君樂寶奶粉在同期年平均復(fù)合增長率達(dá)到84.5%，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

“國產(chǎn)奶粉已經(jīng)逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。”君樂寶表示集團(tuán)對未來充滿信心，君樂寶正成為消費者首選的國貨奶粉。

2019年奶粉產(chǎn)銷量同比增62%

至臻A2單月訂單過億元

君樂寶的高速增長，印證了國產(chǎn)奶粉正在快速崛起。

2019年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，同比增長62%。同時，打破國外壟斷、首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式的君樂寶至臻A2型奶牛奶粉，單品單月訂單過億元。

公開資料顯示，君樂寶乳業(yè)成立于1995年，奶粉在業(yè)務(wù)板塊中的份額達(dá)到40%。

以君樂寶奶粉為代表的國產(chǎn)奶粉強勢崛起，意味著乳制品行業(yè)消費信心的不斷增強。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，品質(zhì)和圈層口碑是君樂寶銷量實現(xiàn)快速增長的最主要因素。

據(jù)介紹，君樂寶奶粉從創(chuàng)立之初，就拿到了國際市場準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”資質(zhì)——BRC A+頂級認(rèn)證與IFS優(yōu)先級認(rèn)證。

同時，君樂寶首創(chuàng)兩大生產(chǎn)模式，通過全產(chǎn)業(yè)鏈模式，采用世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系，確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉、君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉等產(chǎn)品屢獲世界品質(zhì)大獎。君樂寶也獲得了全國質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎項——中國質(zhì)量獎提名獎。

良好的品質(zhì)也讓君樂寶收獲了消費者的認(rèn)可。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，遠(yuǎn)超進(jìn)口品牌。也就是說，十個消費者九個回頭客，五個轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

堅持“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”戰(zhàn)略

君樂寶近10年業(yè)績增長12倍

作為河北省最大的乳制品加工企業(yè)，君樂寶近年來發(fā)展迅猛。

而“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”戰(zhàn)略正是君樂寶獲得消費者認(rèn)可的關(guān)鍵。

2014年，君樂寶開始進(jìn)軍奶粉市場。上市初期，君樂寶以每罐100多元的國際平均價格成為“破局者”，打破了中國奶粉“高價格、高費用、高利潤”的市場亂象。

2020年初，疫情爆發(fā)后，隨著嬰幼兒奶粉市場新一輪競爭加劇，今年3月君樂寶突破有機(jī)奶粉市場，首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機(jī)奶粉——君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正式上市。

據(jù)君樂寶提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，市面上10款熱銷的有機(jī)奶粉品牌中，以生牛乳為原料的只有3個，添加益生菌的只有1個，適度水解的為0。

君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉試銷首月訂單便超過1.2億元，計劃兩年內(nèi)在市場中成為“顛覆者”。

“君樂寶奶粉2014年面世以來，一直以‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價’戰(zhàn)略，引領(lǐng)國內(nèi)奶粉市場價格理性回歸。”君樂寶強調(diào)，要讓消費者花普通奶粉的錢，就能買到全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)有機(jī)奶粉。

引入紅杉資本等戰(zhàn)略投資

君樂寶獲資本青睞

憑借突飛猛進(jìn)的增長和不斷創(chuàng)新，君樂寶也獲得了資本的青睞。

今年3月，頂級投資機(jī)構(gòu)紅杉資本中國、高瓴資本及鵬皓創(chuàng)業(yè)投資基金等四家資本完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。

紅杉資本中國基金以超過12億元的資本，持股15.26%，成為最大機(jī)構(gòu)股東，鵬皓創(chuàng)業(yè)投資基金則是由中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金股份有限公司持股99%。

頂級投資機(jī)構(gòu)的一系列動作也側(cè)面反映出資本的青睞和行業(yè)的大勢。

我們深知國產(chǎn)奶粉行業(yè)這些年發(fā)展不易，如今頭部企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動下帶來的強勁增長和發(fā)展勢頭也預(yù)示著國產(chǎn)奶粉的進(jìn)一步逆襲。

顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，再加上資本的加持，君樂寶2020年的新目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸。

而按照君樂寶最新的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來5年，君樂寶奶粉目標(biāo)成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。