隨著疫情的影響，對(duì)于喝進(jìn)口奶粉的寶寶的口糧也受到了不小的影響，部分寶爸寶媽開始給寶寶選擇國產(chǎn)奶粉。飛鶴星飛帆高端奶粉配方再升級(jí)，重振國貨奶粉信心。

誰能率先滿足用戶新需求，誰就能獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。“健康中國”和消費(fèi)回暖大浪潮下，“家庭剛需”嬰幼兒奶粉的競(jìng)爭(zhēng)早已開跑。

市場(chǎng)話語權(quán)的背后是科研話語權(quán)

當(dāng)大多數(shù)品牌還在多元化布局上激烈競(jìng)賽時(shí)，堅(jiān)持“專心致志做好一件事”的中國飛鶴于是顯得獨(dú)特。聚焦嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，研制“更適合中國寶寶體質(zhì)”奶粉沉淀了深厚的技術(shù)積累。

“更適合的奶粉不是由哪一個(gè)因素決定的，整體來說，第一點(diǎn)要有更營養(yǎng)易吸收的配方，第二點(diǎn)要更新鮮”，是企業(yè)研發(fā)和家長選購的重點(diǎn)。星飛帆作為高端嬰幼兒配方奶粉，此次配方創(chuàng)新升級(jí)三大優(yōu)勢(shì)組合“新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元”，展示出了研究之路上又一次的乘勝追擊。

嬰幼兒奶粉中，SN-2棕櫚酸是讓寶寶的便便柔軟易排出、有助于營養(yǎng)物質(zhì)消化吸收的關(guān)鍵物質(zhì)。OPO不僅具有促進(jìn)脂肪和鈣吸收、軟化便便、減少夜間哭鬧、促進(jìn)骨骼生長、增強(qiáng)骨骼強(qiáng)度的作用，還可能促進(jìn)益生菌增殖，提升腸道保護(hù)力。

此外，升級(jí)版星飛帆還采用了GOS益生元，將低聚糖含量提高了87%，對(duì)促進(jìn)寶寶腸道益生菌增殖，調(diào)節(jié)微生態(tài)平衡，提升腸道保護(hù)力等方面更有益。

研究表明，新鮮牛奶中的蛋白質(zhì)比全脂粉的更易消化。星飛帆堅(jiān)持以新鮮生牛乳為基礎(chǔ)，強(qiáng)化了一部分水解的乳清蛋白、富含必需氨基酸的α-乳白蛋白和富含多種免疫成分的脂肪球膜蛋白。

星飛帆突破自主創(chuàng)新實(shí)力、打破科研壁壘，將提升企業(yè)敏捷響應(yīng)外部市場(chǎng)需求變動(dòng)的能力；同時(shí)，樹立奶粉行業(yè)配方“黃金標(biāo)準(zhǔn)”的新標(biāo)桿，對(duì)推動(dòng)中國奶粉在同質(zhì)化、高端化中掌握主動(dòng)權(quán)的意義自然不言而喻。

“爆品”的連鎖反應(yīng)，重振國貨奶粉信心

安全標(biāo)配之下，消費(fèi)升級(jí)之中，國產(chǎn)奶粉要去撼動(dòng)更大的市場(chǎng)蛋糕，繞不開“高端”這片藍(lán)海。最近兩年，高端化趨勢(shì)已經(jīng)到了白熱化的程度，頭部企業(yè)如何以代表性“大單品”在賽道上站穩(wěn)腳跟、拉動(dòng)營收持續(xù)增長，并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)攻占市場(chǎng)、夯實(shí)消費(fèi)者信心，箭在弦上。

值得注意的是，飛鶴超高端奶粉星飛帆于2010年問世，在國內(nèi)高端市場(chǎng)方興未艾之時(shí)便已搶灘，預(yù)見性與果敢可見一斑；且星飛帆從未利用價(jià)格手段來提高銷售，十年鉆研與創(chuàng)新進(jìn)取，扎扎實(shí)實(shí)成為助推國產(chǎn)奶粉快速壯大的“主力軍”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次星飛帆的“煥然一新”，或?qū)⒃俅紊罨瘒a(chǎn)奶粉在高端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為搶占消費(fèi)者心智注入更強(qiáng)勁動(dòng)力。

在多數(shù)人眼中，國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)越來越好，但消費(fèi)者信任恢復(fù)還有很長的路要走。民族自信感日盛，新一代消費(fèi)者對(duì)“新國貨”期待尤甚，可以想象，諸如星飛帆的一個(gè)又一個(gè)“破局者”的堅(jiān)守、變革、創(chuàng)新升級(jí)，在當(dāng)下時(shí)期更容易被市場(chǎng)放大、聚焦和接受，也將為企業(yè)發(fā)展及整個(gè)中國奶粉市場(chǎng)格局帶來更驚喜、更振奮的業(yè)績?cè)鲩L與延時(shí)回報(bào)。

十年口碑發(fā)酵，強(qiáng)力滲透一億家庭

在消費(fèi)品牌發(fā)展過程中，大單品策略往往適用于早期品牌突圍階段。隨著新入局者大量涌入、產(chǎn)品快速迭代更新，許多爆款單品在人們?nèi)遮吚硇缘南M(fèi)選擇和更高的消費(fèi)要求面前顯得“過時(shí)”，逐漸走下神壇，能讓嚴(yán)苛的消費(fèi)者“長情”的單品少之又少。

聚焦中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，一款劃時(shí)代的“經(jīng)典”是否真的存在，又該如何存在？綜合來看，“存異”和“普適”這兩種特性是制勝點(diǎn)，既要具有在各個(gè)國家千百種產(chǎn)品中差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，又要能夠廣泛滿足中國家庭的養(yǎng)育需求。

其中，演員章子怡，她曾在零下二十多度親臨齊齊哈爾飛鶴基地為寶寶親測(cè)“更適合”的奶粉。

從飛鶴的視角看，“每賣出一罐奶粉，就是和消費(fèi)者產(chǎn)生了一次溝通，建立了一次情感聯(lián)系”。憑借對(duì)中國寶寶的精準(zhǔn)洞察和高端品質(zhì)的堅(jiān)守，星飛帆驅(qū)動(dòng)著中國嬰幼兒奶粉品牌穿越周期；而產(chǎn)品力和科技力的創(chuàng)新升級(jí)，也進(jìn)一步加深國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心目中的忠誠度和信賴感。

對(duì)奶粉行業(yè)而言，想要在全球嬰幼兒奶粉版圖上書寫更長久的黃金歲月，“大單品”能量不可或缺。它不僅僅只是作為一款產(chǎn)品而存在，更是一個(gè)陪伴萬千家庭、萬千中國寶寶成長的情感紐帶和文化符號(hào)。其爆發(fā)式的增長和口碑效應(yīng)將打破“洋品=優(yōu)品”消費(fèi)誤讀，釋放國貨品牌在奶粉市場(chǎng)上的高端化空間，扭轉(zhuǎn)中國媽媽選購奶粉的標(biāo)準(zhǔn)，為國產(chǎn)奶粉突破外資重圍、重新握住中國寶寶的奶瓶注入源源不斷的“信心”。

顯然，這個(gè)信心比黃金更重要。