經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，紅星美羚建成牧草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，陜西省高新技術(shù)企業(yè)。

 近日，紅星美羚更新披露了創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書，預(yù)計募資3.14億元，募投項目分別投向擴建生產(chǎn)、開拓上游、市場開發(fā)，是公司優(yōu)化資源進行行業(yè)橫向整合的戰(zhàn)略規(guī)劃。

大企業(yè)入局，將推動羊奶粉市場進一步擴容

當(dāng)前，我國羊乳制品行業(yè)的發(fā)展正處于快速增長期，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。受奶山羊養(yǎng)殖特點和國民生活習(xí)慣的制約，我國羊乳制品加工企業(yè)眾多，但品牌較為分散。外資羊乳制品加工企業(yè)雖然市場占有率較高，但也沒有出現(xiàn)獨占鰲頭的領(lǐng)軍企業(yè)。

隨著奶山羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的牛乳巨頭入駐羊奶粉領(lǐng)域。2019年，伊利推出了奶源來自荷蘭的羊奶粉新品牌“悠滋小羊”;2019年11月，健合集團“可貝思”羊奶粉正式上市;此前，雅士利、飛鶴、圣元、娃哈哈等大型企業(yè)幾乎都涉足羊奶粉市場。
 

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，雖然大企業(yè)的入局會使得行業(yè)競爭更加激烈，但也正是由于大企業(yè)各方面的能力比較強，注重產(chǎn)品的營銷，可能令更多消費者認可羊奶粉，從而推動羊奶粉市場容量的進一步擴大。

 紅星美羚是國內(nèi)率先進行奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的老牌羊乳企業(yè)，也是中國奶山羊產(chǎn)業(yè)中心區(qū)陜西的代表企業(yè)之一。對于大企業(yè)的入駐，又是怎樣看的呢?該公司董事長王寶印在接受記者采訪時表示，伊利、合生元這些大企業(yè)進軍羊奶領(lǐng)域是好事情，說明了該領(lǐng)域備受關(guān)注，已被市場認可，充分表明羊奶未來會有良好的市場前景。隨著更多企業(yè)對消費者的引入，羊奶將會成為一種新型時尚的消費品。

紅星美羚全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將為企業(yè)贏取長久發(fā)展機會

2019年，發(fā)改委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》(以下簡稱方案)，在“推進奶源基地專業(yè)化生產(chǎn)”部分特別提到，要支持嬰幼兒配方乳粉奶源基地建設(shè)和升級改造，完善奶畜良種繁育體系，加強優(yōu)質(zhì)奶源地建設(shè)。
 對于羊乳企業(yè)來說，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，打造優(yōu)質(zhì)奶源基地顯得尤為重要。優(yōu)質(zhì)的奶源，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是企業(yè)長遠發(fā)展的保障，也是整個中國奶山羊產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的保障。

 深刻認識到這點的紅星美羚，已經(jīng)提前數(shù)十年開始行動了。紅星美羚依托富平奶山羊資源優(yōu)勢，自建自控奶源地。選育優(yōu)質(zhì)牧草，進口良種奶山羊，以“奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖”為理念，全方位打造優(yōu)質(zhì)奶源基地。現(xiàn)已形成飼草種植、奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，做到了一二三產(chǎn)的高度融合發(fā)展，是國內(nèi)率先完成全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)體系的羊乳企業(yè)之一。

自主生產(chǎn)羊乳清粉，解決供給瓶頸

《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》中同時提到，”推動嬰幼兒配方乳粉原輔料的自主研發(fā)生產(chǎn)，解決供給瓶頸問題。”
紅星美羚發(fā)揮奶源優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，2018年紅星美羚羊奶酪及羊乳清粉生產(chǎn)線投產(chǎn)，成為國內(nèi)首家可自主生產(chǎn)羊乳清粉的嬰配羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)，打破了我國羊乳清粉一直依賴于國外進口的現(xiàn)狀，打造了嬰幼兒配方羊奶的“中國芯片”。對于引領(lǐng)整個羊奶粉行業(yè)提檔升級，提升民族羊乳品牌競爭力，有著重要意義。

據(jù)悉，美羚品牌旗下全羊嬰幼兒配方羊奶粉德瑞蘭帝、羚恩貝貝，都添加了紅星美羚自產(chǎn)的脫鹽羊乳清粉。中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長、國際乳聯(lián)中國國家委員會名譽主席宋昆岡表示，紅星美羚自產(chǎn)羊乳清粉是“中國乳業(yè)發(fā)展史上的里程碑事件”。