在全面二胎放開(kāi)以及嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)制紅利的雙重影響下，奶粉行業(yè)的紅利呈現(xiàn)出了逐漸消失的趨勢(shì)。一些大品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)搶占先機(jī)，而中小品牌面臨較大的生存壓力，其原本的市場(chǎng)份額也被大企業(yè)迅速蠶食，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，分化與集中趨勢(shì)開(kāi)始凸顯。

行業(yè)紅利已過(guò)

2016年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理法》規(guī)定，在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的嬰幼兒配方奶粉品牌，每個(gè)生產(chǎn)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列和9種產(chǎn)品配方，這使得一些無(wú)法注冊(cè)的產(chǎn)品主動(dòng)退出市場(chǎng)。

新政對(duì)奶粉的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)的配方研發(fā)能力和質(zhì)量安全追溯都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌，都只有通過(guò)配方注冊(cè)制才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，自2018年1月1日起，配方注冊(cè)制正式落地實(shí)施，未取得注冊(cè)的嬰幼兒配方產(chǎn)品自實(shí)施以后不能再繼續(xù)生產(chǎn)、銷(xiāo)售，但是仍有眾多品牌通過(guò)注冊(cè)，拿到了市場(chǎng)上新一輪競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。

2016二胎政策的放開(kāi)確實(shí)使當(dāng)年人口出生率增加，但隨后就急劇下滑，目前已連續(xù)下滑三年。數(shù)據(jù)顯示，2016年全年出生人口1786萬(wàn)人，達(dá)到了高峰，往后的17年同比下降約60萬(wàn)人，18年同比更是斷崖式下跌了200萬(wàn)人，19年又下降了50余萬(wàn)人，出生人口僅為1465萬(wàn)人。

如今政策紅利、人口紅利都已不在，行業(yè)的紅利期已經(jīng)基本接近尾聲。大量的中小品牌自行或被迫出局，而剩下的市場(chǎng)空間則被大企業(yè)所瓜分，下一輪競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

行業(yè)開(kāi)始分化

需要指出的是，行業(yè)紅利期過(guò)了并不代表品牌就沒(méi)有機(jī)會(huì)了，伴隨著配方注冊(cè)制的實(shí)施，給中國(guó)奶粉市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)“大洗牌”，70%的奶粉品牌面臨淘汰出局，大乳企依靠品牌、研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，加速整合市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的凈化、發(fā)展，現(xiàn)在的奶粉行業(yè)又開(kāi)始呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，行業(yè)開(kāi)始分化。

貝因美在今年2月宣布，擬以1836萬(wàn)元的自有資金收購(gòu)呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)有限公司100%股權(quán)，后者有“愛(ài)西姆”“愛(ài)西姆貝爾小親親”“恬樂(lè)寶”3個(gè)奶粉品牌通過(guò)注冊(cè)。貝因美表示，通過(guò)此次股權(quán)收購(gòu)，公司將實(shí)現(xiàn)品牌下沉，降低生產(chǎn)成本，拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，提高市場(chǎng)占有率。

這一收購(gòu)一方面反映了中小品牌生存艱難，一些經(jīng)營(yíng)不善的品牌、企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)?？搓偶稳闃I(yè)營(yíng)收額就知道了，其2018年與2019年前11個(gè)月分別虧損875.5萬(wàn)元、588.2萬(wàn)元。另一方面是中小品牌的退出速度會(huì)加快。

6月11日，貝因美擬以1791萬(wàn)元將全資子公司上海貝因美食品銷(xiāo)售有限公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給杭州洋駝貿(mào)易有限公司和自然人葉峰。交易完成后，知名母嬰平臺(tái)海拍客運(yùn)營(yíng)主體杭州洋駝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將間接拿下上海貝因美旗下“童享”品牌3款嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)資質(zhì)。

對(duì)此，貝因美表示，主要是基于公司營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展考慮，聚力核心品牌，切割非核心品牌，將非核心品牌未來(lái)經(jīng)營(yíng)交給專(zhuān)業(yè)的品牌商經(jīng)營(yíng)管理，可以使公司投入更多的資源在核心產(chǎn)品板塊。

這也可能是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)縮影，一些經(jīng)營(yíng)不善的小企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)。而手握多個(gè)品牌的企業(yè)，分配到每個(gè)品牌上的資源不均勻?qū)е缕放瓢l(fā)展有好有壞，剔除非核心品牌，優(yōu)勢(shì)資源聚焦到核心品牌發(fā)展可能會(huì)更好。

在行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)之下，優(yōu)勢(shì)資源將更多的集中到行業(yè)龍頭企業(yè)，中小型奶粉的企業(yè)將越來(lái)越難過(guò)，而對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，能找到一個(gè)靠山也不失為一個(gè)良策，下一步行業(yè)間的整合加速將持續(xù)上演，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。

大品牌增長(zhǎng)，小品牌抱團(tuán)

奶粉行業(yè)“分化”的同時(shí)，也呈現(xiàn)出集中化趨勢(shì)。一方面是行業(yè)集中度提升，大品牌的市場(chǎng)占有率不斷提高，并呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。另一方面是一些中小品牌開(kāi)始抱團(tuán)取暖，行業(yè)整合開(kāi)始提速。

在奶粉市場(chǎng)中，與中小型品牌增長(zhǎng)乏力相對(duì)應(yīng)的是，頭部品牌仍然保持著持續(xù)且快速的增長(zhǎng)。像飛鶴、君樂(lè)寶、伊利、澳優(yōu)、達(dá)能、合生元等大品牌都保持了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

據(jù)了解，2019年，飛鶴營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)32.0%；君樂(lè)寶銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)25%；伊利營(yíng)收同比增13.41%，達(dá)能整體銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)2.6%，健合集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.8%，澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)25.0%。

大品牌保持增長(zhǎng)的同時(shí)，中小品牌也沒(méi)有閑著，抱團(tuán)取暖成了一些企業(yè)的生存方式。

2019年1月7日，黑龍江優(yōu)貝康乳業(yè)有限公司和優(yōu)貝特乳業(yè)集團(tuán)有限公司進(jìn)行了兼并重組。同年8月2日，黑龍江優(yōu)貝特乳業(yè)有限公司和安嘉乳業(yè)兩者進(jìn)行了正式的戰(zhàn)略重組。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前黑龍江優(yōu)貝特乳業(yè)集團(tuán)有限公司旗下有子公司黑龍江安嘉乳業(yè)有限公司（該公司前身為黑龍江農(nóng)墾英博華威乳業(yè)有限公司），黑龍江優(yōu)貝康乳業(yè)有限公司，這3家企業(yè)均具有嬰配粉生產(chǎn)資質(zhì)，而在集團(tuán)背后股東還有哈爾濱太子樂(lè)乳業(yè)有限公司、上海紐貝滋實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，自配方注冊(cè)制實(shí)行以后，奶粉行業(yè)進(jìn)入新老交替的過(guò)渡期，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，中小企業(yè)的生存空間越來(lái)越小，只能選擇抱團(tuán)取暖，但目前還算不上是一種趨勢(shì)。