羊奶粉作為近幾年崛起較快的一個品類，受到了不少關注。羊奶也因為豐富的營養(yǎng)價值成為許多嬰幼兒不可或缺的口糧，國內(nèi)羊奶的消費能力也隨之提升。

今年的羊奶粉行業(yè)可以用“神仙打架”來形容，各大品牌爭相入局。今年經(jīng)歷疫情的洗禮及大品牌進場的影響后，羊奶粉市場有望升華。為了更好的適應市場，美力源乳業(yè)開啟了品牌煥新升級之路。

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品牌煥新升級

2020年，在疫情的刺激下，奶粉行業(yè)加速洗牌，無論是牛奶粉還是羊奶粉，只有更加專業(yè)化、品牌化的發(fā)展才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

為了更好的塑造影響力，加深與消費者之間的溝通，美力源乳業(yè)積蓄自然力量，品牌煥新升級，提出了自然羊奶新主張。

“在2020年后疫情時代下，我們更加深知樂享生活的意義，追溯自然力量，為新生兒增強自然呵護力。致力于從營養(yǎng)的細節(jié)出發(fā)，從4F維度深度升級自然羊奶新主張，讓自然不只是一種狀態(tài)，而是化作一種營養(yǎng)，融入生活里，賦予生命厚度。”美力源乳業(yè)相關負責人表示。

所謂4F的核心升級即Forest、Free、Fresh、Formula，分別指森林氧吧好牧場、自由放養(yǎng)更健康、2小時鎖鮮享自然、科學配方好吸收，這也是升級后美力源品牌的核心競爭力。

此外，美力源乳業(yè)全新升級品牌形象后，新LOGO為張力十足的領頭羊羊角，領頭羊一直以來都是統(tǒng)觀全局、團隊風向標、精神支柱的象征，代表著美力源乳業(yè)在自然羊奶的新領域，爭做引領羊奶粉發(fā)展的先鋒戰(zhàn)士，勇往直前，所向披靡。并提出高山放養(yǎng)，樂享自然的“自然羊奶”新主張，意在聚焦產(chǎn)品源頭，聚力品牌形象，活力煥新品牌主張，用品牌力量，推動自然羊奶新發(fā)展。

美力源乳業(yè)是一家集奶源基地、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工和銷售為一體的產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化企業(yè)。其聯(lián)合行業(yè)內(nèi)權威機構的嬰幼兒食品研發(fā)、管理團隊，研制推出美力源、美益源、愛優(yōu)素等多個系列的高品質(zhì)嬰幼兒羊奶粉和成人羊奶粉。

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開啟自然羊奶新主張

美力源“自然羊奶”的新主張并不是隨便提出的，而是基于自身優(yōu)勢出發(fā)，畢竟奶源地是衡量奶粉品質(zhì)的重要指標。

美力源乳業(yè)的奶源基地位于北緯34度秦嶺北麓藍田玉山，生態(tài)環(huán)境良好。依托秦嶺藍田玉山牧場的資源，奠定了極佳的奶源優(yōu)勢。一座山，孕育一方水土，美力源乳業(yè)10萬余只奶山羊就生長在山清水秀、空氣質(zhì)量優(yōu)越的北緯34°秦嶺高山上。

在秦嶺大山中，這些奶山羊自由放養(yǎng)，奔跑、活力、自由是美力源奶山羊的標簽，通過在羊腳上安裝計步器觀察每只羊每天的運動量發(fā)現(xiàn)，放養(yǎng)的奶山羊運動步數(shù)在30000-50000之間，甚至個別運動健將奶山羊運動步數(shù)達80000多步。

自然放養(yǎng)生長的奶山羊吃的是天然無污染的天然草，喝的是清澈甜美、礦物質(zhì)含量豐富的山泉水，依托秦嶺大山特殊的地理環(huán)境，可謂是達到了“羊生”巔峰。這種狀態(tài)下產(chǎn)的羊奶自然是更加天然營養(yǎng)。

好奶才有好產(chǎn)品，憑借自控奶源，美力源乳業(yè)從新鮮羊奶源頭開始，鎖住每一滴羊奶的新鮮營養(yǎng)。這些羊奶經(jīng)過全程冷鏈運輸，在2小時內(nèi)到達工廠，經(jīng)檢驗合格后再進行巴氏殺菌，最大程度保留了羊乳中的活性營養(yǎng)成分，并且采用生羊乳一次加工成粉，將最新鮮的營養(yǎng)快速的存儲。

采用脫膻技術使羊奶的豐富營養(yǎng)和醇香充分保留，實現(xiàn)2小時從牧場到工廠，再到加工、產(chǎn)品出廠的全過程嚴格把控，并且每個產(chǎn)品都能查詢溯源信息，形成了一套完整的安全管理體系，從根本上保障了奶粉的鮮活營養(yǎng)以及品質(zhì)安全。

高山自然放養(yǎng)，鎖住新鮮就是鎖住自然，這是美力源“自然羊奶”新主張的來源，也是美力源專注自然羊奶的不竭動力。

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產(chǎn)品力煥新升級

目前羊奶粉行業(yè)雖然有代表性產(chǎn)品，但是羊奶第二品牌花落誰家猶未可知，特別是在自然羊奶的新領域，更是沒有“領頭羊”。

作為一家專注呵護中國寶寶成長的羊奶粉品牌，美力源乳業(yè)從成立以來就嚴守品質(zhì)底線，堅持做貨真價實的優(yōu)質(zhì)好奶粉。

俗話說“不想當將軍的士兵不是好士兵”，通過品牌煥新不難看出，美力源還是有野心的。隨著羊奶粉市場發(fā)展的加速，行業(yè)正在進入品牌競爭時代，競爭也愈發(fā)激烈，各大企業(yè)都在著力于羊奶粉的品牌塑造。

立足陜西、具備地源優(yōu)勢的美力源，在做好產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道布局后，重點還在產(chǎn)品力的煥新升級上。今年以來已經(jīng)推出了多款頗具競爭力的產(chǎn)品，在營銷方面更是非常年輕化，比如前不久突破傳統(tǒng)營銷模式，與日本著名IP Hello Kitty合作的“來片奶唄”羊奶片營銷，就讓人眼前一亮。

2020年，美力源啟動的品牌煥新計劃，為美力源品牌提供了更好的品牌戰(zhàn)略布局、也加速了品牌的認知度提升。其在視覺上提升品牌形象和露出，在產(chǎn)品上新增了垂直品類羊奶片和成人羊奶粉新品系列。

據(jù)了解，“來片奶唄”羊奶片首次嘗試與日本著名IP Hello Kitty合作，利用高顏值萌寵Hello Kitty成熟的IP形象，將羊奶片零食打造成全國首個Hello Kitty羊奶片零食。該產(chǎn)品通過差異化的內(nèi)容創(chuàng)意，促進了美力源的品牌傳播，也吸引了新生代消費者的注意力，線上累計曝光量達2600萬＋。

在新零售時代下，消費主體們也更加注重場景化營銷本身之外傳遞出來的附加內(nèi)容，也越來越看重“內(nèi)容輸出”和品牌聯(lián)動。由此美力源乳業(yè)通過多樣化奶片場景、打造輕松有趣的場景營銷模式，通過內(nèi)容娛樂化，更加深度地粘合消費者。“隨心所欲任意搭，創(chuàng)意無限奶片+”，直擊80、90、00年輕一族對品牌的認可和依賴。

此外，美力源通過迅速捕捉羊奶行業(yè)新動向，在早前推出了美力源養(yǎng)倍佳全家營養(yǎng)配方羊奶粉、養(yǎng)倍佳/脈通優(yōu)中老年配方羊奶粉、蓓養(yǎng)/憶力優(yōu)中老年配方羊奶粉、睛智優(yōu)兒童/學生配方羊奶粉。

上述美力源成人羊奶粉系列通過精準定位消費群體，抓住用戶需求，精細化配方，針對中老年群體，青少年群體，全家不同年齡層次對營養(yǎng)的需求推出了一系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品配方和命名上，增加了功能輸出，使得產(chǎn)品更貼合受眾，讓消費者的選擇性更多，更有針對性。

此次升級的最大亮點還在于產(chǎn)品配方，這些成人羊奶粉產(chǎn)品中特別添加了優(yōu)量魚油粉，其主要成分就是Omega-3。而Omega-3主要存在于深海魚油中，是一種多不飽和脂肪酸，主要包括 α-亞麻酸、DHA和EPA。這些成分給人體帶來了更強大的保護力。除此之外，產(chǎn)品中還含有益生菌、益生元、膳食纖維、鈣、鐵、鋅等營養(yǎng)元素，能夠全方位及時補充人體所需營養(yǎng)。

產(chǎn)品細分、類型細分都是近來出現(xiàn)的行業(yè)新趨勢。美力源通過產(chǎn)品升級精確細分人群，滿足了消費者更精細化、精準化的營養(yǎng)需求，也與市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品形成了差異化。

此外，立足十二年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，對產(chǎn)品的外包裝進行的令人眼前一亮的煥新升級，令美力源乳業(yè)充分認識到，消費者不單只是滿足于產(chǎn)品體驗，同樣也希望品牌能有更廣泛的認知度。美力源乳業(yè)的這次升級，使產(chǎn)品能第一時間在眾多競品中脫穎而出。在獲得消費者更高認同和鑒別的同時，美力源乳業(yè)也期望能通過品牌煥新更清晰的傳遞企業(yè)的理念和價值觀。

手握羊奶發(fā)展資源、掌握核心優(yōu)勢、順應行業(yè)趨勢創(chuàng)新營銷，同時加強品牌影響力，提倡自然羊奶新主張，探索自然羊奶科學營養(yǎng)配方，用工匠精神和綠色原生態(tài)，為廣大消費者構筑綠色健康好羊奶。正是這種堅持不懈對羊奶發(fā)展的努力探索換來了消費者的支持，奠定了穩(wěn)固的市場基礎，對于未來的發(fā)展，美力源乳業(yè)充滿了希望。