9 月 9 日，燕塘乳業(yè)發(fā)布公告稱，公司于 2020 年 9 月 9 日召開第四屆董事會(huì)第五次會(huì)議和第四屆監(jiān)事會(huì)第五次會(huì)議，分別審議通過《關(guān)于變更經(jīng)營范圍暨修訂<公司章程>的議案》。鑒于公司吸收合并全資子公司廣東燕隆乳業(yè)科技有限公司，為更好開展業(yè)務(wù)，公司擬變更經(jīng)營范圍。

新增“食品科學(xué)技術(shù)研究服務(wù)”等

《公司章程》具體修訂如下：

由上圖可見，變更后，燕塘乳業(yè)經(jīng)營范圍將新增食品科學(xué)技術(shù)研究服務(wù)、貨物進(jìn)出口（專營?？厣唐烦猓?；機(jī)械設(shè)備租賃；會(huì)議及展覽服務(wù)；糕點(diǎn)、糖果及糖批發(fā)；預(yù)包裝食品零售；預(yù)包裝食品批發(fā)。

公司旗下分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營范圍擬增加商品批發(fā)貿(mào)易（許可審批類商品除外）；商品零售貿(mào)易（許可審批類商品除外）；非酒精飲料及茶葉零售。

堅(jiān)持“精耕”與“開拓”并重

燕塘乳業(yè)半年報(bào)顯示，今年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營收 7.03 億元，同比增長 0.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 6011.41 萬元，同比下降 9.61% 。燕塘乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年在疫情影響下，乳制品終端需求受到一定抑制。二季度以來，隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，乳制品消費(fèi)市場逐漸回暖。公司 5、6 月的營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比較大幅度增長。那么，后疫情時(shí)代，燕塘乳業(yè)是如何在營銷創(chuàng)新策略方面把握新機(jī)遇的？

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，燕塘乳業(yè)推出了具有活性營養(yǎng)的“新廣州”鮮牛奶，不斷豐富公司產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)差異化營銷，提升了客群跨度和消費(fèi)粘度。同時(shí)，以低溫產(chǎn)品為主打，對新品、次新品及主推品類開展精準(zhǔn)營銷，2020 年上半年，“小藍(lán)盒”、“老廣州”系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了同比超過 80% 的銷售增幅。

在銷售渠道方面，疫情下燕塘乳業(yè)積極推動(dòng)機(jī)團(tuán)新零售、機(jī)團(tuán)采購等渠道，發(fā)展社區(qū)團(tuán)購、生鮮門店、無接觸配送銷售等新型銷售方式。不斷深化與封閉渠道的戰(zhàn)略合作，探索多種跨界合作模式，實(shí)現(xiàn)新渠道拓展和新客群開發(fā)。

在營銷方式創(chuàng)新方面，燕塘乳業(yè)不斷探索電商、微信、短視頻平臺(tái)、KA 等新型渠道，并在公司內(nèi)部開展“勞動(dòng)競賽”、積極利用短視頻平臺(tái)開展直播帶貨等方式，有效打破了銷售困境。還通過京東等第三方平臺(tái)，開展優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

在品牌戰(zhàn)略方面，燕塘乳業(yè)在微信公眾號(hào)和微博平臺(tái)上開展送福利等主題活動(dòng)，向消費(fèi)者宣傳其發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品特點(diǎn)及重要活動(dòng)，進(jìn)一步增加消費(fèi)者對品牌的粘附力。“透明工廠游”項(xiàng)目致力于給中小學(xué)生普及食品安全教育知識(shí)和科學(xué)飲奶知識(shí)，成為燕塘品牌宣傳與履行社會(huì)責(zé)任的契合點(diǎn)。

粵港澳大灣區(qū)總?cè)丝诩s 7000 萬，開放程度高、經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)，擁有巨大的消費(fèi)群體和旺盛的消費(fèi)需求。目前，燕塘乳業(yè)的產(chǎn)品已基本覆蓋粵港澳大灣區(qū)。未來，燕塘乳業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“精耕”與“開拓”并重，不斷優(yōu)化豐富產(chǎn)品矩陣，加緊開拓新型渠道，創(chuàng)新營銷方式，擴(kuò)大市場版圖，提升消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)可度與品牌忠誠度。

來源：燕塘乳業(yè)公告、新乳業(yè)