隨著12日0時鐘聲的敲響，轟轟烈烈的雙十一購物狂歡節(jié)正式落下帷幕，在此次激烈的“線上對決”中，各大品牌盡情展現(xiàn)了自己產(chǎn)品的實力及影響力。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙十一總交易額達4982億元，25萬品牌500萬商家參與其中。成交額突破1億元的品牌超過450個。

紙尿褲最終戰(zhàn)報也已出爐，截止至2020年11月11日24點，天貓雙十一嬰童尿褲品牌TOP20如下：

從榜單來看，較上次更新，前十大品牌成績較為穩(wěn)定，名次均未發(fā)生變化。幫寶適、好奇、babycare排名前三。在榜單11~20名中，南極人登榜；露安適趕超泰迪熊，最終排名第12；SOLOVE超家得寶，排名第16。

首先聚焦TOP3。幫寶適發(fā)揮穩(wěn)定，自首戰(zhàn)開始便穩(wěn)坐第一寶座。其之所以能廣受消費者歡迎，除了產(chǎn)品、技術的不斷創(chuàng)新外，還依靠著對市場變化的敏銳洞察力，能夠根據(jù)實際情況逐步優(yōu)化母嬰渠道布局。除此之外，一直穩(wěn)居前三的好奇也是此次雙十一紙尿褲榜單上的實力戰(zhàn)將。據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，好奇于疫情期間也一直逆勢增長，2020年上半年，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺，其依舊保持11.1%的增長率。在雙十一更是取得了良好成績，最終戰(zhàn)績顯示，好奇在榜單中排名第2。在昨日迎來“開門紅”的babycare則又刷新了戰(zhàn)績，數(shù)據(jù)顯示，babycare雙十一成交額突破了9億。

花王在今年雙十一也獲得了不錯的成績。作為最早入駐中國市場的紙尿褲品牌，花王于1993年進入中國市場，上半年雖受疫情影響，凈銷額、營業(yè)利潤有所下滑，但在必需品紙尿褲業(yè)務上花王受到的影響并不是很大，近年來其銷量和影響力在國內(nèi)市場也一直位于前列。從今年雙十一最終戰(zhàn)績來看，花王緊跟babycare，排名第四。

從行業(yè)角度來看：

紙尿褲行業(yè)洗牌加劇，碧芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆、安兒樂等一眾國產(chǎn)品牌躋身前端陣營。在最終戰(zhàn)報中，碧芭寶貝、宜嬰、爽然、巴布豆進入TOP10。歷年來，紙尿褲行業(yè)一直以外資品牌為主導，隨著國內(nèi)電商平臺的興起，外資品牌也開始著力布局國內(nèi)線上渠道。而此時，一部分經(jīng)歷了技術更新，產(chǎn)品質(zhì)量得到提升的國產(chǎn)品牌也順應發(fā)展著手全渠道布局，且憑借著良好產(chǎn)品力及品牌力越來越于市場中受歡迎。通過近幾年榜單變化可以發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌名次愈發(fā)上升，更多的國產(chǎn)品牌得到崛起。

后疫情時代，“本土作戰(zhàn)”則更為國產(chǎn)品牌帶來優(yōu)勢。和2019年雙十一最終戰(zhàn)報相比，去年未上榜的碧芭寶貝今年排名第7、去年排名第12的巴布豆今年進入TOP10陣營......紙尿褲行業(yè)風起云涌之時，國產(chǎn)品牌已迎來屬于自己的機遇。

從產(chǎn)品來看，目前市場依舊是高端及超高端產(chǎn)品為主導。在經(jīng)濟發(fā)展的同時，國內(nèi)父母精細化育兒的理念逐漸形成，新生代父母在寶寶的吃喝用上更為細心，同時也更講究“科學”。作為紙尿褲行業(yè)的“風口”，近年來也不斷有品牌加碼高端/超高端領域，例如好奇鉑金裝系列、幫寶適“一級幫”系列等等。值得注意的是，主打“高端品質(zhì)”的大王一進入市場便贏得眾多寶爸寶媽的青睞，其在今年最終戰(zhàn)報中排名第6，也反映了如今市場的高端化趨勢。

隨著越來越多企業(yè)的加碼，高端及超高端領域的競爭也在加大，由于紙尿褲結(jié)構(gòu)及功能大同小異，品牌間競爭的重點也逐漸演變成技術及原材料的比拼。而雙十一榜單僅是展示品牌力及線上渠道力的平臺，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，想要獲得消費者的最終認可，產(chǎn)品力才是關鍵所在。