在2020天貓雙11全球狂歡季紀(jì)錄之夜，尾款人實(shí)力依舊使得多家平臺(tái)的銷售暴漲，天貓雙十一30分鐘成交額破3723億；11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11累計(jì)下單金額突破2000億元；蘇寧易購19分鐘GMV破50億。聚焦母嬰行業(yè)，Babycare 天貓雙十一秒破4億；火火兔天貓雙十一3分鐘銷售額破100萬....

雙11不僅是消費(fèi)者拼手速，更是一次各大品牌的大考，老對(duì)手誰能占據(jù)上風(fēng)，新品牌誰又能脫穎而出？玩具前沿統(tǒng)計(jì)了最新的玩具品牌排行榜，大家一起來看看，截止11月11日18點(diǎn)，天貓雙11玩具品牌銷售額排行榜top20已新鮮出爐，具體排名如下:

玩具/童車/益智/積木/模型品牌 top20

▌國貨積木品牌實(shí)力逐漸顯現(xiàn)

截止11月11日11點(diǎn)30分，天貓雙十一玩具/童車/益智/積木/模型品牌 top10品牌分別為LEGO/樂高 、bc babycare 、KUB/可優(yōu)比 、巧虎 、Phoenix/鳳凰、Disney/迪士尼、Goodbaby/好孩子、布魯可 、永久、小彼恩。

從玩具top20榜單來看，樂高無論在兒童市場(chǎng)還是成人市場(chǎng)都非常受歡迎，在雙十一預(yù)售榜單之初，預(yù)售金額就已破千萬元，占據(jù)玩具品牌排行的首位。獲得亞軍的為bc babycare ，其次為KUB/可優(yōu)比，玩具前沿瀏覽了Babycare微信官方賬號(hào)上，發(fā)現(xiàn)11月10時(shí)，Babycare特意梳理了京東平臺(tái)母嬰用品、人氣爆款清單，其中玩具涉及品類嬰幼兒健身架、爬行墊、積木-奧丁樂園、點(diǎn)讀筆。其中健身架、積木累計(jì)銷量分別達(dá)到3萬+、3.9萬。此外，在早教/智能玩具TOP20品牌榜中， bc babycare 位列第二名。相較Babycare簡單直接沖業(yè)績，KUB/可優(yōu)比官方微信賬號(hào)導(dǎo)流則顯的有些粗狂，并未直接梳理店鋪爆款鏈接。

拼插積木品牌集中度較高，國貨積木品牌實(shí)力逐漸顯現(xiàn)。對(duì)于新銳國貨積木品牌布魯可，從預(yù)售到現(xiàn)在表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，在玩具品牌榜中排名第八。另一積木品牌萬高，截止11月11日16:00，萬高榮獲雙十一母嬰新秀第六名。情報(bào)通后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年1~8月，串珠/拼圖/配對(duì)/拆裝/敲打玩具市場(chǎng)規(guī)模在91.2億元，同比增長34.2%。在產(chǎn)品售價(jià)上，樂高均價(jià)在740元，Hape均價(jià)700多，國產(chǎn)布魯可均價(jià)500元，奧迪雙鉆均價(jià)270元，相較國外品牌，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品性價(jià)比較高 。可見，不管是兒童大顆粒積木桌，還是磁力片拼裝積木產(chǎn)品，都受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，當(dāng)然被用戶所熟知的品牌產(chǎn)品更容易打動(dòng)消費(fèi)者。

奧飛娛樂旗下AULDEY/奧迪雙鉆排在了第13名，另外，在top20品牌榜中，Disney/迪士尼排名第六，玩具前沿瀏覽迪士尼天貓官網(wǎng)旗艦店，發(fā)現(xiàn)店鋪中冰雪奇緣公主IP發(fā)聲娃娃銷量大放異彩，售價(jià)180元的娃娃月銷售量多達(dá)1萬多件，背靠豐富IP，實(shí)力不容小覷。

▌智能早教市場(chǎng)排名變化較大 小彼恩一躍成為業(yè)界黑馬

近年來，早教機(jī)市場(chǎng)開始火爆起來,各色早教機(jī)爭(zhēng)相斗艷。在早教/智能玩具品牌 TOP20榜單中，排在前十的分別為巧虎 、小彼恩 、牛聽聽 、火火兔 、bc babycare 、LING/物靈 、Qu way/趣威文化 、貝靈 、洪恩。具體來看：

早教/智能玩具品牌 TOP20

從早教/智能玩具品牌 TOP20榜單來看，日本早教益智品牌巧虎，排到了第1名；牛聽聽 、火火兔分為位列 TOP3、 TOP4；巧虎、七田真、洪恩、凱叔講故事等教育類的品牌，以及小米生態(tài)品牌也皆在榜單中。值得關(guān)注的是小彼恩斬獲早教/智能玩具行業(yè)第2名的驕人戰(zhàn)果,一躍成為業(yè)界黑馬,躋身行業(yè)頭部品牌陣列。

在產(chǎn)品售價(jià)上，巧虎均價(jià)2700元，物靈均價(jià)1000元，牛聽聽920元，小彼恩均價(jià)870元，邏輯狗、貝靈、洪恩均價(jià)同在400~420之間。相較物靈、小彼恩等產(chǎn)品，火火兔均價(jià)在200~300元之間，售價(jià)親民了很多。

總體來看，整個(gè)早教/智能玩具品牌變化比較大，同時(shí)也從側(cè)面反映市場(chǎng)存在更多不確定，市場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)更大。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，眾多玩具品牌如何贏得用戶心智？2021年1月13日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會(huì)暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時(shí)百余位資深嘉賓，將圍繞“消費(fèi)新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開分享。現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)發(fā)布玩具、IP等母嬰十三大細(xì)分類目權(quán)勢(shì)榜，等你一起來揭榜！