在經(jīng)濟(jì)情況普遍不穩(wěn)的2023年，樂(lè)高繼續(xù)鞏固其全球最大玩具公司的優(yōu)勢(shì)——全年收入達(dá)到659 億丹麥克朗（約96.54億美元、692.4億元人民幣），同比增長(zhǎng)2%。其收入幾乎相當(dāng)于美泰（54億美元）、孩之寶（50億美元）兩家之和【點(diǎn)擊回顧】。那么，樂(lè)高是如何做到的呢？

歐美給力 中國(guó)市場(chǎng)下滑

別看去年美國(guó)、歐洲的玩具整體銷(xiāo)售都是負(fù)增長(zhǎng)，但在購(gòu)買(mǎi)樂(lè)高這件事情上，還是相當(dāng)給力的。據(jù)樂(lè)高集團(tuán)最新公布的年報(bào)顯示，2023年，美國(guó)、中歐和東歐市場(chǎng)是集團(tuán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要火車(chē)頭，零售額同比2022年增長(zhǎng)了4%，其增幅是公司整體增幅（2%）的兩倍。值得注意的是，往年都被集團(tuán)寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)，在2023年出現(xiàn)了下滑。

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，由于戰(zhàn)略支出增加以及外匯波動(dòng)，2023年樂(lè)高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為171億丹麥克朗（約25.05億美元、179.67億元人民幣），較2022年下降5%。但在2023年下半年，由于收入增長(zhǎng)和生產(chǎn)力提高，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較2022年同期增長(zhǎng)7%，高于全年水平。而全年凈利潤(rùn)為 131億丹麥克朗（約19.19億美元、137.64億元人民幣），同比2022年的138億丹麥克朗下降了5%。

產(chǎn)品花樣多 受眾覆蓋廣

2023年，樂(lè)高推出了有史以來(lái)最多的產(chǎn)品，共計(jì)780款，其中新品約占50%。

其中，賣(mài)得最好的既有樂(lè)高原創(chuàng)系列：樂(lè)高Icons、樂(lè)高城市（LEGO® City）和樂(lè)高機(jī)械組（LEGO® Technic™）；還有娛樂(lè)IP授權(quán)系列，如星戰(zhàn)（LEGO® Star Wars™）和哈利波特（LEGO® Harry Potter™）。

除了實(shí)體產(chǎn)品外，樂(lè)高集團(tuán)還推出了創(chuàng)新的游戲體驗(yàn)，包括與 Epic Games合作的樂(lè)高®堡壘之夜®，為兒童提供有趣且安全的數(shù)字游戲空間。還有公司近5年來(lái)首次推出的原創(chuàng)主題游戲LEGO® DREAMZzz™。數(shù)字化專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)人員比2022年增加了27%，從而改善消費(fèi)者、購(gòu)物者、零售合作伙伴和員工的體驗(yàn)。

渠道鋪設(shè)方面，樂(lè)高集團(tuán)在2023年新開(kāi)設(shè)了147家樂(lè)高品牌商店，使全球總數(shù)達(dá)到1031 家。此外，還推出了一項(xiàng)名為L(zhǎng)EGO® Insiders全新樂(lè)高粉絲會(huì)員計(jì)劃。

加速產(chǎn)能 環(huán)保提升

產(chǎn)能和環(huán)保是樂(lè)高集團(tuán)2023年的重點(diǎn)長(zhǎng)期投資項(xiàng)目。

2023年，樂(lè)高集團(tuán)在辦公場(chǎng)所、新舊生產(chǎn)方面投資了85億丹麥克朗，大大高于2022年的60億丹麥克朗。其中，擴(kuò)大和升級(jí)了匈牙利、墨西哥和中國(guó)的生產(chǎn)基地，提升產(chǎn)能，并在美國(guó)弗吉尼亞州里士滿(mǎn)和越南平陽(yáng)建設(shè)了兩家碳中和新工廠。

環(huán)保方面，雖然早前樂(lè)高集團(tuán)放棄了全面使用植物基塑料的計(jì)劃，但樂(lè)高在2023年的相關(guān)支出依然比2022年增加60%，并計(jì)劃到2025年將年度支出提升到2023年的兩倍。

增加的環(huán)保開(kāi)支包括：引入紙袋和增加更環(huán)保原材料的使用。在2023 年，樂(lè)高產(chǎn)品中有18% 的原料符合相關(guān)的環(huán)保認(rèn)證。樂(lè)高計(jì)劃在2024年繼續(xù)增加環(huán)保材料采購(gòu)量。

樂(lè)高首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen表示：“盡管外部市場(chǎng)條件不佳，我們?nèi)岳^續(xù)為未來(lái)投資，并在數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展和零售渠道鋪設(shè)方面取得了良好進(jìn)展，這將支持樂(lè)高的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”