隨著今年雙十一落下帷幕之后，各大母嬰品類的TOP榜開始統(tǒng)計(jì)出爐啦！截止至2020年11月11日24點(diǎn)，天貓?jiān)缃?智能玩具品牌 TOP20終極戰(zhàn)報(bào)已出爐，從總排榜上，今年的早教/智能玩具暴露了哪些行業(yè)信號？一起來看看。

1、外資品牌巧虎占據(jù)頭部；在早教/智能玩具最終戰(zhàn)報(bào)中，位列前三的分別為巧虎、小彼恩、牛聽聽。“巧虎”是由日本最大的教育集團(tuán)Benesse Corporation（倍樂生株式會社）和中國福利會聯(lián)合出版的針對學(xué)前兒童的系列家庭學(xué)習(xí)產(chǎn)品品牌，包含兒童讀本、父母用書、DVD影像教材和教具等。眾所周知，巧虎深耕中國市場多年，為更深層的觸達(dá)年輕家庭消費(fèi)群體，在打造產(chǎn)品上，通過分齡、分段細(xì)化產(chǎn)品，同時(shí)以訂閱的方式每月為用戶寄送商品，產(chǎn)品涉及玩具、繪本、視頻，在天貓官網(wǎng)旗艦店中產(chǎn)品套裝均價(jià)超2000多。

2、新品牌層出不窮，早教智能玩具賽道競爭激烈；雖然頭部依然是外資品牌占據(jù)，但頭部top1以下品牌近兩年發(fā)展表現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的勢頭。

縱觀早教/智能玩具品牌TOP20榜，榜單中牛聽聽、火火兔、物靈、洪恩等品牌成為了榜單上的?？停渲信Ｂ犅犈琶B年上升第三，火火兔則排名第四，物靈排名第六。

牛聽聽品牌成立2016年，這次在早教/智能玩具最終排名第三，甚者還超過了一些老品牌，實(shí)力不容小覷。據(jù)玩具前沿觀察發(fā)現(xiàn)，牛聽聽商品銷售定價(jià)基本在300元及以上的價(jià)格段，定位于高端市場。同年創(chuàng)立的品牌還有Ling 物靈，商品定位同樣偏高端，其中主推產(chǎn)品物靈Luka Hero繪本閱讀機(jī)器人，產(chǎn)品售價(jià)達(dá)到千元。

在智能科技快速發(fā)展的今天，早教智能玩具已駛?cè)肓丝燔嚨?，不少玩具廠商、互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出兒童早教機(jī)、點(diǎn)讀筆、學(xué)習(xí)機(jī)、兒童智能陪伴機(jī)器人等產(chǎn)品，同時(shí)這一類產(chǎn)品因?yàn)锳I技術(shù)的運(yùn)用而被賦予了唱歌、講故事、教學(xué)、對話等各類功能。

在品牌榜單中，火火兔、bc babycare、Qu way/趣威文化、Bravokids（百思童年）、貝靈、洪恩、MING XIAO/名校堂等品牌點(diǎn)讀筆、學(xué)習(xí)機(jī)因搭載兒童學(xué)習(xí)內(nèi)容，被消費(fèi)者所青睞。其中位列眾多母嬰品類頭部的 babycare也此賽道中，其中高顏值bc babycare點(diǎn)讀筆，產(chǎn)品售價(jià)范圍在299-349元，月銷高達(dá)8500；貝靈兒童點(diǎn)讀筆，產(chǎn)品售價(jià)范圍在179-528，月銷多達(dá)8000。從售價(jià)上來看，這兩款產(chǎn)品定位偏中高端，俘獲另一批消費(fèi)群體。而排名第九的百思童年，創(chuàng)始人來超曾是百萬銷量的米兔故事機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人。

值得關(guān)注的是除了老牌玩具廠商，新品牌以兒童內(nèi)容為主的品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌也早已入局早教智能玩具市場，比如凱叔講故事、老品牌洪恩，以及互聯(lián)網(wǎng)大廠小米，可以看到此賽道玩家眾多，競爭激烈。

3、黑馬智能早教玩具小彼恩；小彼恩隸屬于深圳市小彼恩文教科技有限公司，公司成立于2011年4月15日，旗下早教系列產(chǎn)品包括“好餓的毛毛蟲點(diǎn)讀筆“、“外星人點(diǎn)讀筆“，在小彼恩天貓官方旗艦店中，玩具前沿發(fā)現(xiàn)，店鋪熱銷TOP1的產(chǎn)品為小彼恩毛毛蟲點(diǎn)讀筆，售價(jià)在509元，其產(chǎn)品與兒童英語學(xué)習(xí)資源相結(jié)合，產(chǎn)品形象是超級IP《好餓的毛毛蟲》。

公開資料顯示，小彼恩的天貓旗艦店鋪開業(yè)不到兩年的時(shí)間，雙十一排名就已經(jīng)超過那些早教智能玩具老牌企業(yè)，發(fā)展速度不容忽視。2019年3月底，在天貓平臺開設(shè)小彼恩旗艦店，5月份正式投入運(yùn)營，今年是參加天貓雙十一購物節(jié)的第二年，去年雙十一當(dāng)天銷售額在母嬰早教/智能玩具行業(yè)排名第6名，今年雙十一結(jié)束，就已經(jīng)排名到第二的位置，可謂是一匹黑馬。

智能早教產(chǎn)品近年來備受消費(fèi)用戶關(guān)注，天貓母嬰親子玩具行業(yè)運(yùn)營專家玟箬曾透露，今年春節(jié)后，早教機(jī)、點(diǎn)讀筆的同比銷售增速最高曾達(dá)到70%以上，中國家長平均花費(fèi)400多元網(wǎng)購0-6歲的智能早教玩具。

從消費(fèi)者的角度來看，消費(fèi)者購買早教機(jī)，更傾向于開發(fā)孩子的溝通能力，而智能機(jī)器，更傾向于在智能產(chǎn)品的陪伴中提高語言能。另外，在早教智能玩具top20榜中，其中，趣威文化IP為小獅子，火火兔IP為小兔子，小彼恩產(chǎn)品IP為毛毛蟲、牛聽聽產(chǎn)品IP為小水牛?？梢钥吹?，早教智能玩具產(chǎn)品外形多為“萌系”小動(dòng)物，以此吸引小朋友們的關(guān)注。

總的來說，面對愈發(fā)多元化的消費(fèi)群體和同品類選手，玩具企業(yè)、品牌需要及時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)更縱深的商業(yè)模式探索。2021年1月13日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時(shí)百余位資深嘉賓，將圍繞“消費(fèi)新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開分享?，F(xiàn)場同時(shí)發(fā)布玩具、IP等母嬰十三大細(xì)分類目權(quán)勢榜，等你一起來揭榜！

附：早教/智能玩具品牌TOP20