隨著電商的快速發(fā)展，之下母嬰行業(yè)各大品牌將要如何布局？如何借助營銷技術(shù)與智慧，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)的用戶運(yùn)營與高效的流量獲取？

借助京東電商平臺能力和大數(shù)據(jù)賦能，雅培菁摯品牌為品效增長采取了更多積極嘗試。要如何實(shí)現(xiàn)販?zhǔn)廴?、引爆全觸點(diǎn)、提前全洞察，打造出一個成熟的全域營銷案例，雅培菁摯京東超級寵粉日承前啟后，將為品牌未來的活動策劃打開廣闊思路。

2020年11月下旬，雅培菁摯品牌聯(lián)合京東引爆“雅培菁摯京東超級寵粉日”全域營銷市場活動，為行業(yè)和消費(fèi)者帶來了耳目一新的活動體驗(yàn)。這檔活動是京東超級寵粉日的全新戰(zhàn)略升級版，作為首次大規(guī)模全渠道聯(lián)動的全域營銷活動，一舉獲得亮眼成績的同時，更加提升了用戶購物體驗(yàn)。

本次活動的圓滿落幕，得益于預(yù)熱期依托京東大數(shù)據(jù)洞察能力，精準(zhǔn)聚焦品牌目標(biāo)人群構(gòu)建流量蓄水池，活動期發(fā)揮京東全域營銷戰(zhàn)三大戰(zhàn)略功效：全渠道流量覆蓋，全場景多次觸達(dá)，全鏈路銷售轉(zhuǎn)化，整合京東超市, 京東七鮮，京東新通路，京東到家，京喜，一號會員店，京東母嬰店，線下大型商超沃爾瑪，山姆和華潤萬家，社交電商平臺芬香，飯粒，母垂媽媽網(wǎng)等渠道聯(lián)動。助力雅培菁摯品牌實(shí)現(xiàn)線上線下全域營銷共振，全面引爆超級寵粉日并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了流量提升，GMV提升和會員量提升的三贏目標(biāo)，創(chuàng)造了京東超級寵粉日全域營銷新標(biāo)桿。

京東大數(shù)據(jù)洞察 精準(zhǔn)聚焦品牌目標(biāo)人群

借助京東營銷360強(qiáng)大的生態(tài)數(shù)據(jù)能力和數(shù)據(jù)洞察分析能力，雅培菁摯得以打通線上線下用戶屬性數(shù)據(jù)，從海量人群中精準(zhǔn)識別核心目標(biāo)用戶，通過用戶行為畫像，掌握用戶消費(fèi)偏好與行為鏈路，創(chuàng)造豐富的高價值營銷線索，不錯過任何一個優(yōu)質(zhì)曝光資源。

基于雅培菁摯品牌的產(chǎn)品布局和母嬰人群屬性，活動預(yù)熱期整合線上旗艦店公域私域流量資源，線下門店掃碼福利活動，以及通過LBS定位和數(shù)據(jù)標(biāo)簽識別到的戶外媒體廣告曝光的用戶消費(fèi)特征，精準(zhǔn)聚攏雅培菁摯品牌目標(biāo)消費(fèi)人群?；顒悠诒l(fā)期，在站內(nèi)對前期蓄積的精準(zhǔn)目標(biāo)人群做二次及多次觸達(dá)，完成種草到收割的全路徑。

擴(kuò)充人貨場 全渠道流量覆蓋

對于母嬰人群而言，不同年齡段的消費(fèi)群體，擁有不同的購物場景和習(xí)慣。不局限于線上平臺，打破線上線下的藩籬，實(shí)現(xiàn)全渠道流量覆蓋，方可稱之為一次成功的全域營銷活動。

雅培菁摯京東超級寵粉日最大程度的調(diào)動品牌和京東渠道資源，活動全面覆蓋京東超市, 京東七鮮，京東新通路，京東到家，京喜，一號會員店，京東母嬰店，線下大型商超沃爾瑪，山姆和華潤萬家，社交電商平臺芬香，飯粒，母垂媽媽網(wǎng)等。品牌超級寵粉日視覺無處不在，寵粉店內(nèi)活動強(qiáng)化消費(fèi)者心智，真正做到全域場景營銷共振。

360度媒體資源組合 全場景觸達(dá)

依托京東營銷360線上線下全渠道融合的資源整合能力和營銷勢能，雅培菁摯品牌實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)場景的多維立體式覆蓋。除了平臺強(qiáng)大的站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)流量和全渠道店內(nèi)曝光資源，線下優(yōu)質(zhì)場景媒體資源的接入，全面覆蓋用戶最常接觸的辦公樓，社區(qū)，商圈，物流等線下場景，形成對用戶的全面包圍，全場景觸達(dá)。

1小時達(dá)加持 全鏈路銷售轉(zhuǎn)化

基于全渠道覆蓋和全場景觸達(dá)，線上線下的轉(zhuǎn)化自然水到渠成。全鏈路，每一環(huán)都值得精雕細(xì)琢。雅培菁摯京東超級寵粉日接入了京東到家“1小時達(dá)”，線下消費(fèi)者可登陸LBS會場，基于地理定位，選擇附近的沃爾瑪/山姆/華潤萬家門店，下單菁摯即可享受1小時送達(dá)的服務(wù)。雅培菁摯京東超級寵粉日的直播間還上線了LBS 1小時達(dá)專屬會場，看直播下單菁摯，好物極速到家。

創(chuàng)新直播明星加持 持續(xù)引爆全網(wǎng)聲量

雅培菁摯京東超級寵粉日11.17的高潮期，雅培菁摯品牌大使袁弘空降京東直播間。創(chuàng)新形式：袁弘與粉絲共同直播，將寵粉日氛圍烘托到極致。直播前期，袁弘微博發(fā)布直播宣傳ID，京東和雅培官微跟進(jìn)，KOL矩陣擴(kuò)散，讓粉絲在開播前吊足胃口。直播間的粉絲專享好物福利，還有寵粉日限定“袁”氣寵愛禮盒抽獎和秒殺，寵愛有加。這可能是史上最寵粉的直播。直播收獲了79.83萬的觀看量，“袁”氣寵愛禮盒一上架便秒殺一空，袁弘和粉絲飆戲帶來滿滿回憶殺。

本次雅培菁摯京東超級寵粉日，是全域營銷戰(zhàn)略升級下的打造的全新標(biāo)桿案例，是品牌和平臺雙方調(diào)動核心資源下實(shí)現(xiàn)的賦能互利。無論是品牌資源，渠道資源還是媒體策略，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之下，全域營銷的魅力精煉輝映，讓雅培菁摯京東超級寵粉日成為一場線上線下全域共振的狂歡。