據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士證實(shí)，娃哈哈有3款嬰幼兒配方奶粉自今年9月起在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)招商。這也是其“愛迪生”奶粉敗北3年后，娃哈哈再次涉足嬰幼兒奶粉領(lǐng)域。

不過，根據(jù)特殊食品信息查詢平臺(tái)顯示，娃哈哈此次奶粉新品的配方注冊號(hào)實(shí)際由湖南展輝食品及旗下呼倫貝爾友誼乳業(yè)持有，且尚未完成注冊信息變更。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，娃哈哈奶粉新品欲“借腹生子”，有欺騙渠道的嫌疑。此外，目前14家內(nèi)外資頭部企業(yè)在我國嬰幼兒奶粉市場的占有率高達(dá)90%，行業(yè)集中度不斷提升，缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和市場環(huán)境的娃哈哈恐難有成功機(jī)會(huì)。

針對(duì)雙方在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的合作，展輝食品方面10月14日回應(yīng)新京報(bào)記者稱，未聽說相關(guān)消息。娃哈哈方面截至發(fā)稿尚未回應(yīng)。

3款奶粉被指“借腹生子”

網(wǎng)傳信息顯示，娃哈哈近期啟動(dòng)招商的3款嬰幼兒配方奶粉包括食青草幼兒配方奶粉（3段）、娃哈哈幼兒配方牛奶粉（3段）、娃哈哈較大嬰兒配方羊奶粉（2段），配方注冊號(hào)分別為國食注字YP20180151、國食注字YP20190034、國食注字YP20190030。

不過，根據(jù)市場監(jiān)管總局特殊食品信息查詢平臺(tái)結(jié)果，上述配方奶粉注冊號(hào)目前并非娃哈哈所有，而是分別屬于呼倫貝爾友誼乳業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司“諾佰優(yōu)”幼兒配方奶粉、湖南展輝食品有限公司“錦蒄”幼兒配方奶粉及該公司旗下較大嬰兒配方羊奶粉“萌臻”。值得注意的是，這3款產(chǎn)品尚未變更注冊信息，展輝食品、友誼乳業(yè)也與娃哈哈無股權(quán)關(guān)聯(lián)。

在乳業(yè)專家宋亮看來，娃哈哈嬰幼兒奶粉新品涉嫌“借腹生子”。其配方注冊信息變更流程還未走完就開始招商，有欺騙渠道的嫌疑。

一位母嬰行業(yè)人士告訴新京報(bào)記者，目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)注意到娃哈哈奶粉的招商信息，但仍有許多疑問待解，如娃哈哈為何在未完成配方注冊信息變更的情況下就開始招商？展輝食品過往問題較多，這次將注冊號(hào)“出租”給娃哈哈是不是在計(jì)劃“賣身”？奶粉新品是娃哈哈公司自己操作還是與其他營銷公司合作？

事實(shí)上，此前就有其他企業(yè)通過變更他人配方注冊信息，進(jìn)而獲得嬰幼兒奶粉市場“入場券”。

2019年4月，維愛佳澳洲乳業(yè)有限公司3款嬰兒配方奶粉英文名稱由“ViPlus”變更為“BELLAMY'S ViPlus”，新名稱最終落入久久未能取得中國配方注冊的澳洲有機(jī)奶粉品牌貝拉米手中。2019年9月，康諾邦公司申請注冊的“美侖加”系列嬰幼兒奶粉經(jīng)總局批準(zhǔn)更名為“思慕爾”，外包裝商標(biāo)也由“美侖加”變更為“坦圖光輝”，其背后原因是“坦圖”奶粉澳洲工廠遲遲未能取得在華注冊資質(zhì)。

乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，已拿到配方注冊資格卻經(jīng)營不善的奶粉企業(yè)，應(yīng)主動(dòng)將配方注冊權(quán)交回，希望監(jiān)管部門對(duì)這種“借腹生子”行為加以嚴(yán)管。

合作方展輝食品系“黑榜”?？?

天眼查顯示，展輝食品持有友誼乳業(yè)68%的股份，這意味著娃哈哈試圖“借殼”的3個(gè)注冊配方實(shí)質(zhì)均由展輝食品持有。

湖南展輝食品有限公司成立于2001年，注冊資本1.5億元，奶粉配方注冊制實(shí)施前，擁有雅能、安智寶、金牌小貝、超級(jí)優(yōu)盾、加比力等系列嬰幼兒奶粉，目前官網(wǎng)展示的嬰幼兒奶粉有“卓賦”“萌臻”“錦蒄”3個(gè)系列。其中，“錦蒄”被描述為“新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源，特別添加OPO、DHN+ARA組合，促進(jìn)大腦和視網(wǎng)膜發(fā)育”；“萌臻”羊奶粉則被描述為“荷蘭優(yōu)質(zhì)奶源，羊奶中鈣含量是牛奶的1.3倍，不易上火、低敏更易吸收”。

值得注意的是，該公司的歷史名稱為“加比力（湖南）食品有限公司”，兩個(gè)公司名稱都曾是嬰配粉抽檢黑榜上的“?？?rdquo;。

2015年5月，原食藥監(jiān)總局公布加比力（湖南）食品有限公司等7家企業(yè)樣品檢出維生素C、亞油酸與α-亞麻酸比值、氯、錳、硒、鐵、鈣等營養(yǎng)素指標(biāo)不合格。

2016年3月，原食藥監(jiān)總局公布加比力食品生產(chǎn)的3批次嬰幼兒奶粉“氯”指標(biāo)不合格。對(duì)此，原長沙市食藥監(jiān)局對(duì)該企業(yè)多次約談，并要求企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品配方，加強(qiáng)檢驗(yàn)人員培訓(xùn)。

2017年4月，原食藥監(jiān)總局公布展輝食品生產(chǎn)的1批次“子怡”金裝嬰兒配方奶粉檢出阪崎腸桿菌。同年9月，原食藥監(jiān)總局通報(bào)了對(duì)展輝食品嬰幼兒配方乳粉的體系檢查結(jié)果，共發(fā)現(xiàn)32項(xiàng)生產(chǎn)許可、食品安全管理及檢驗(yàn)?zāi)芰Φ确矫娴娜毕荩鋯栴}之多及嚴(yán)重性創(chuàng)乳企紀(jì)錄。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，問題纏身的展輝食品之所以能夠拿到嬰幼兒奶粉的配方注冊資質(zhì)，在于按照規(guī)定完成了整改，但其奶粉很難做下去。從目前其配方注冊變更的苗頭來看，展輝食品或“賣身”于娃哈哈，或由娃哈哈入股，最終將配方注冊資質(zhì)轉(zhuǎn)移到娃哈哈名下。

重回嬰配市場“機(jī)會(huì)不大”

此時(shí)入局嬰幼兒奶粉市場，娃哈哈究竟勝算幾何？

母嬰行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員年永威認(rèn)為，“當(dāng)初娃哈哈‘愛迪生’奶粉上市的時(shí)候，占據(jù)非常好的時(shí)機(jī)和環(huán)境，招商時(shí)講講故事，很多渠道商還會(huì)信，可即便如此都沒做起來。如今娃哈哈再做嬰幼兒奶粉，恐怕連招商都難。”

公開報(bào)道顯示，娃哈哈曾在2010年推出由荷蘭工廠貼牌生產(chǎn)的“愛迪生”嬰幼兒奶粉。娃哈哈董事長宗慶后一度十分重視奶粉業(yè)務(wù)，將目標(biāo)設(shè)定為兩年內(nèi)達(dá)到10萬噸銷量、100億-200億元的銷售額，在當(dāng)時(shí)引起奶粉行業(yè)的極大關(guān)注。

然而上市后，“愛迪生”表現(xiàn)并不理想，其操盤被評(píng)價(jià)為“外行”。2014年，隨著一封署名為“娃哈哈集團(tuán)69個(gè)分公司全體職工”的舉報(bào)材料曝光，“愛迪生”奶粉陷入員工攤派購買臨期產(chǎn)品風(fēng)波。2017年，伴隨奶粉配方注冊制的實(shí)施，缺乏注冊資質(zhì)的“愛迪生”嬰幼兒配方奶粉被迫停產(chǎn)。2018年7月、2019年4月，娃哈哈分別推出非嬰幼兒羊奶粉品牌“莫爾希亞”“智慧超人”，但官方旗艦店顯示其銷量平平。

宋亮認(rèn)為，在嬰幼兒奶粉市場集中度不斷提高的今天，缺乏相關(guān)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的娃哈哈，僅憑借“刷品牌”就想入局高毛利的母嬰行業(yè)，已基本沒有機(jī)會(huì)。

興業(yè)證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年，主要國產(chǎn)嬰配粉品牌的市場占比依次為貝因美8.4%、伊利8.3%、蒙牛雅士利6.3%、飛鶴4.3%、完達(dá)山2.3%、圣元2.3%、合生元1.9%。而到2019年，順序已變?yōu)轱w鶴13.3%、君樂寶5.5%、伊利5.3%、澳優(yōu)5%、合生元4.9%、蒙牛雅士利2.1%、貝因美1.6%，市場集中度進(jìn)一步提升。

另據(jù)宋亮掌握的數(shù)據(jù)，自2017年開始，我國嬰幼兒奶粉市場份額就在向頭部企業(yè)傾斜。以出廠價(jià)計(jì)，我國嬰幼兒奶粉年銷售額達(dá)800億元-850億元，其中第一梯隊(duì)占比達(dá)40%，第一、第二梯隊(duì)合計(jì)占比可達(dá)60%-70%，以飛鶴、君樂寶、伊利、達(dá)能、美贊臣、a2、惠氏、澳優(yōu)、合生元等為首的14家內(nèi)外資頭部企業(yè)市占率高達(dá)90%。

“現(xiàn)在小廠家都想出這個(gè)行業(yè)，娃哈哈選擇進(jìn)入，說明其對(duì)奶粉行業(yè)一竅不通。”宋亮認(rèn)為，從2010年推出嬰幼兒奶粉“愛迪生”，2012年開設(shè)首家娃歐商場，到2013年高調(diào)進(jìn)入白酒行業(yè)，2017年開發(fā)中老年保健品，再到重回嬰幼兒奶粉市場，娃哈哈沒有清晰的戰(zhàn)略定位，“真正做一件事要聚焦，從源頭到產(chǎn)業(yè)要琢磨透扎進(jìn)來做，而不是投機(jī)取巧，這不是娃哈哈這種大企業(yè)該有的行為。”