2020年是奶粉行業(yè)艱難前行的一年，說艱難，是因為在突發(fā)疫情的影響下，各行各業(yè)均受到不同程度的影響。說前行，是因為不少企業(yè)在外在條件艱苦的情況下，依然收獲滿滿。
回顧這一年，無論是自身實力的加強鞏固還是下游產品的煥新升級、品牌建設，和氏乳業(yè)用行動證明了自己。
01
加強羊奶地源優(yōu)勢建設
奶源可以說是奶粉企業(yè)的生命線，畢竟得奶源者才能得天下，全產業(yè)鏈建設也由此成為現(xiàn)代化乳企的標配。和氏乳業(yè)建廠近30年，從飼養(yǎng)奶牛走到如今，形成了牛羊并舉、全面發(fā)展的局面，在羊奶全產業(yè)鏈上更是投入不菲，打造出了國產羊奶的標桿企業(yè)，也從方方面面獲得了國家的認可。
在農業(yè)農村部開展的國家現(xiàn)代農業(yè)科技示范展示基地建設中，2020年一共批準創(chuàng)建了31家國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園中，陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司（和氏牧業(yè)）成功獲批，成為陜西省在洛川、楊凌、眉縣、榆陽區(qū)之后第五個獲批創(chuàng)建的國家級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園。
值得一提的是，和氏乳業(yè)旗下的3款產品全脂乳粉、羊乳、牛乳還獲得了國家有機產品認證。這次認證是和氏乳業(yè)多年來堅持打造全產業(yè)鏈，堅持建設全方位有機牧場的成果體現(xiàn)。
獲得國家有機產品認證
此外，陜西省羊乳粉工程技術研究中心也依托陜西和氏乳業(yè)集團有限公司組建。中心建成后，將承擔陜西省奶山羊全產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展關鍵性、基礎性和共性技術的研究開發(fā)，在羊乳粉領域提供技術咨詢、產品監(jiān)測、質量監(jiān)督和技術信息等服務，推動實施羊乳粉科技成果轉化，為隴縣羊乳產業(yè)發(fā)展和全省千億羊乳產業(yè)集群建設提供科技支撐。
和氏乳業(yè)組建羊乳粉工程技術研究中心對于陜西羊乳產業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義，也是全省推進千億奶山羊產業(yè)跨越發(fā)展的一個重要標志。
近日，和氏乳業(yè)高寒川牧業(yè)有限公司東風奶山羊場在《陜西奶山羊布病凈化示范區(qū)建設簽約儀式暨奶山羊高質量發(fā)展論壇》上，被中國動物疫病預防控制中心主任陳偉生、陜西省農業(yè)農村廳副廳長任步學授予“陜西省莎能奶山羊核心育種場”榮譽，這是陜西省首家且唯一一家莎能奶山羊核心育種場。
和氏乳業(yè)作為國產羊乳代表企業(yè)，多年來在全產業(yè)鏈集群化發(fā)展，推動地域奶山羊產業(yè)建設等方面發(fā)揮重要作用。因此也受到了許多領導的重視和關注，更有多位領導蒞臨和氏乳業(yè)參觀調研，和氏乳業(yè)近些年的發(fā)展有目共睹，也受到了前來參觀領導的認可。
而和氏乳業(yè)集團中心實驗室經中國合格評定國家認可委員會（CNAS）實驗室現(xiàn)場評審和后續(xù)考察，更是讓和氏乳業(yè)直接躋身國家認可的實驗室行列。
中國合格評定國家認可委員會（CNAS）證書
其實，和氏乳業(yè)作為陜西代表企業(yè)之一，其發(fā)展既是陜西羊奶企業(yè)不斷探索向前的一個縮影，也是陜西羊乳產業(yè)以肉眼可見的速度在向好、向快發(fā)展的一個展示。
02
產品延伸煥新
進入2020年，不少企業(yè)紛紛進行品牌和包裝的升級。今年7月份，和氏乳業(yè)旗下所有嬰幼兒奶粉聽裝產品罐蓋以及勺子都進行了調整，以確保產品更加具有安全性、密封性和保鮮性，確保奶粉不易受潮氧化，防止營養(yǎng)物質流失。
在延伸產品線已成奶粉企業(yè)尋求新增長的重要途徑之時，和氏乳業(yè)也積極尋求破局，在其主力產品澳貝佳系列上，延伸推出了澳貝佳孕產婦配方羊奶粉和澳貝佳幼兒園寶寶配方羊奶粉，以滿足不同層次的市場需求。
澳貝佳孕產婦配方羊奶粉和澳貝佳幼兒園寶寶配方羊奶粉
此外，和氏乳業(yè)旗下另一品牌惠哺也進行了煥新升級，以全新的包裝面向消費市場。
惠哺煥新升級
在近日由陜西省工業(yè)和信息化廳公布的首批“陜西工業(yè)精品”名單中，和氏乳業(yè)集團有限公司旗下產品和氏澳貝佳嬰幼兒配方羊奶粉還被評選為首批“陜西工業(yè)精品”。
而陜西省乳品工業(yè)協(xié)會對和氏產品進行的分批次抽取感官評鑒中，根據乳制品感官評鑒細則，所抽取的圓潤幼兒配方乳粉、國力初乳配方羊乳粉、元恩全脂羊奶粉等級評價全部獲得“特優(yōu)”。和氏乳業(yè)旗下的系列產品具有色澤均一、光澤度高、顆粒均勻、流動性好、香味突出等特點。
2月份，和氏乳業(yè)還宣布“特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉生產線建設項目”正式啟動。而直到目前，國內以羊奶粉布局特殊醫(yī)學用途配方粉的企業(yè)僅有飛鶴與和氏兩家企業(yè)，極大提高了羊奶加工深度。
基于和氏全產業(yè)鏈建設的優(yōu)勢，和氏乳業(yè)旗下一系列嬰幼兒配方奶粉均采用生鮮奶加工，從奶源、運輸、生產工藝、產品質檢等多個環(huán)節(jié)，均能達到“新鮮”保障，最大程度的保留了產品的營養(yǎng)價值，為和氏的產品提供有力的保證。
03
全面加快品牌建設進程
作為一家成立近30年的老牌奶粉企業(yè)，和氏也在不斷深耕品牌營銷，著力于品牌升級，從而增強品牌在奶粉市場的競爭力。
繼2016年和氏登陸央視后，和氏再度登陸央視7套，通過“和氏羊奶粉，每一滴都是新鮮的承諾，新鮮奶源、好營養(yǎng)，和氏羊奶粉”的廣告語，強調和氏羊奶粉新鮮營養(yǎng)的品牌特質。而且365天黃金時段密集播放和氏的廣告，也讓和氏新鮮營養(yǎng)羊奶粉的本質根植消費者內心。
不僅如此，和氏在發(fā)展中還著力于加碼品牌營銷，在全國范圍的高鐵、地鐵、城市公交、社區(qū)匝道、樓宇廣告等戶外媒介傳播形式，將和氏全新的形象示人，更大范圍地覆蓋精準有效的消費者人群，讓和氏形象更深入人心。
值得一提的是，和氏乳業(yè)還從營銷團隊建設、渠道建設、終端賦能、品宣推廣、重點市場工作等方面做了全新營銷部署。讓消費者和終端門店得到了服務性的體驗，并以專業(yè)服務博取消費者的認可與青睞。
如今品牌影響力已成為消費者選擇產品的重要因素，除了好的產品還必須要有營銷，有了營銷才有市場，有了市場才能走得更遠，才能有更廣闊的市場。
在激烈的市場競爭下，和氏乳業(yè)無論是奶源、生產還是市場，均有長期積累與沉淀，和氏如今在國產羊奶粉中的地位越來越凸顯，未來在新的征程中，也必將引領羊奶粉行業(yè)的風向標。
