“雙十一”“雙十二”狂歡節(jié)過去，毫無疑問，嬰幼兒紙尿褲在兩場狂歡節(jié)占據(jù)著重要地位，成為眾多家庭的“剁手必備”。如今，我國紙尿褲市場龐大是事實，而產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，也是事實。“輕薄、透氣、柔軟、吸收好”幾乎成為所有商家都在宣傳的賣點，然而由于真實產(chǎn)品和宣傳的出入感，使很多消費者對產(chǎn)品失望，從而反噬品牌，對品牌乃至行業(yè)造成不良影響。

在種種不利影響下，我國紙尿褲企業(yè)亟待創(chuàng)新和突破，在這種情況下，有些品牌另辟蹊徑，通過品牌和IP相結(jié)合，從而擴大市場。

品牌和IP的結(jié)合應運而生，一方面基于新生代消費主力軍基本是“85后”、“90后”、“95后”年輕群體，他們對IP文化接受程度高;另一方面IP在如今的市場，被廣泛應用，有不少成功經(jīng)驗值得借鑒。

泰迪熊紙尿褲可以說是紙尿褲品牌中與IP結(jié)合的典范。

泰迪熊紙尿褲和IP能夠達到很好效果，一方面是因為形象可愛，很容易俘獲寶媽和寶寶的心，另一方面，泰迪熊紙尿褲IP形象，積極踴躍參加大中小活動，在增加曝光度的情況下，與粉絲進行互動和交流，增進粉絲黏性。

2020年，是泰迪熊紙尿褲全面爆發(fā)的一年，也是泰迪熊IP熊積極亮相的一年。

4月份，在世界地球日來臨之際，泰迪熊與中國綠化基金會達成合作，同步發(fā)起#Teddy植春萌動公益行動#，在線上推出了“能量小樹林” 養(yǎng)成互動小游戲，呼吁小伙伴參與線上植樹。在活動結(jié)束后，泰迪熊紙尿褲如數(shù)將充滿希望的小樹苗，種植到阿拉善沙漠。

泰迪熊IP阿拉善公益植樹

7月31日，同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展啟幕式在武漢凱德1818隆重舉行，武漢作為星座奇趣展首站，在一個月時間內(nèi)，為武漢粉絲帶去了眾多歡笑和驚喜，而后活動又在長沙引起巨大轟動。“星座奇趣展”是泰迪熊紙尿褲IP和同道大叔IP碰撞出的一個杰作，它很好地打破雙方粉絲圈層，使雙方合作更進一步。

同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展首站—武漢

8月，2020中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展論壇暨金典獎第九屆公眾滿意典范品牌新聞發(fā)布領袖年會在蘇州舉辦，泰迪熊紙尿褲攜IP參加盛會，在會議期間，泰迪熊紙尿褲榮獲“金典獎 · 母嬰行業(yè)公眾滿意十佳典范品牌”及“金典獎·最具成長價值品牌”兩項大獎，成為會議亮點。

泰迪熊紙尿褲攜IP參加中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展峰會，榮獲金典獎雙項大獎

10月10日-12日，第20屆CBME孕嬰童展覽于在上海國家會展中心舉行，泰迪熊IP攜紙尿褲家族閃亮登場，以“魔法”為主題，向到場人員展示泰迪熊紙尿褲的神奇力量，再一次掀起“泰迪熊”狂潮。

泰迪熊紙尿褲攜IP參加2020年CBME

縱觀2020年，泰迪熊紙尿褲和IP共同進步，在眾多場合都收獲了好評和肯定，在未來，隨著泰迪熊紙尿褲市場的擴大，IP形象會更加深入人心，并推動泰迪熊品牌向前發(fā)展。