3月22日，是京東母嬰國貨超級(jí)品類日，京東超市發(fā)起了“國寶寶計(jì)劃”活動(dòng)，7大母嬰品類國貨代表品牌首次聯(lián)動(dòng)，而伊利金領(lǐng)冠作為活動(dòng)的唯一聯(lián)合執(zhí)行人，攜手專利品質(zhì)，圍繞#專利國潮 質(zhì)傳未來#展開系列活動(dòng)。

不過，與此前相比，京東本次發(fā)起的國潮營銷更加內(nèi)涵化、多元化和智能化，更加注重消費(fèi)者的參與性和互動(dòng)性，諸如伊利金領(lǐng)冠等母嬰品牌從各層面加深了國潮元素與自身品牌的高度契合，讓國潮、國貨宣傳不再只單薄地停留在表象，而是立足科研深耕產(chǎn)品內(nèi)涵及特點(diǎn)，成為產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)核展現(xiàn)以及品牌價(jià)值的深度傳達(dá)。

打破常規(guī)，7大品類同臺(tái)聯(lián)動(dòng)

更大流量池實(shí)力站穩(wěn)腳

眾所周知，不論是電商平臺(tái)還是實(shí)體門店，“人、貨、場”都是經(jīng)營之道的核心。而京東超級(jí)品類日就是線上對“場”塑造的一種形式，具體到母嬰國貨超級(jí)品類日，用母嬰、國貨等定義“場”的范圍，來連接更相關(guān)的“人”和“貨”，具備精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化率，所以擴(kuò)大其“人”群流量池，成了其能否取得事半功倍效果的關(guān)鍵。

以往京東母嬰國貨節(jié)多聚焦于奶粉品類，但相比單個(gè)品牌、品類，具備高關(guān)聯(lián)度的多個(gè)品牌、品類，無疑觸達(dá)到的消費(fèi)群體更廣，基于此可以看到，這次京東母嬰國貨品類日首次打破了僅奶粉品類參與的常規(guī)模式，聯(lián)動(dòng)紙尿褲、孕產(chǎn)、喂養(yǎng)、輔食、童車童床、玩具樂器等7大母嬰品類參與，以此囊括更多的母嬰受眾，吸納更多的私域流量。因此，從目前來看，這次京東母嬰國貨品類日規(guī)模、流量池都更大。

不過，奶粉品類依然是母嬰國貨節(jié)的重中之重。作為國產(chǎn)奶粉品牌的佼佼者，伊利金領(lǐng)冠此次更是作為京東超市“國寶寶計(jì)劃”活動(dòng)的唯一聯(lián)合執(zhí)行人。近年來，國粉崛起聲勢高漲，以伊利金領(lǐng)冠為代表的國產(chǎn)奶粉品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)、科研創(chuàng)新、營銷推廣等多維發(fā)力，使國產(chǎn)奶粉質(zhì)量全面提高，服務(wù)力不斷凸顯，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉品牌信任度日漸拔升，國產(chǎn)奶粉市占率不斷上升。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的市場占比已超過進(jìn)口品牌，達(dá)到51.5%。

并且一直以來聚焦于中國母乳深入研究的伊利金領(lǐng)冠，增速明顯高于行業(yè)，更屬國貨中的國貨，不僅更好地滿足了中國寶寶的營養(yǎng)需求，還帶動(dòng)國內(nèi)奶粉行業(yè)整體高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2016年、2017年、2018年、2019年及2020年上半年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢樣品合格率分別為98.7%、99.5%、99.8%、99.79%、99.9%，國粉質(zhì)量全面提升。

而除了奶粉品類外，其他6大母嬰品類下的代表品牌，紅色小象、小白熊、英氏、巴布豆、好孩子、袋鼠媽媽等也都是優(yōu)秀國貨，各家影響力、品牌力相互聯(lián)動(dòng)，既受益于整個(gè)流量池，也擴(kuò)大流量池，賦能給所有的品牌商家，為這次國貨品類日形成更好的銷量轉(zhuǎn)化。

深化標(biāo)簽，“我有你沒有”

專利國潮質(zhì)傳未來

定位理論的艾·里斯和杰克·特勞特講到，消費(fèi)者需要的是品類，但是記憶的是品牌。在品牌力作用日益凸顯的當(dāng)下，對品牌持續(xù)地塑造越發(fā)重要，而要增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，則需要企業(yè)在做好品牌定位的同時(shí)，深化品牌標(biāo)簽。國貨“潮”什么看？才能贏得消費(fèi)者的目光。

為此，這次母嬰國貨品類日，京東以“我有你沒有”為主題打造了系列總裁直播，借由品牌自身和總裁、代言人等的影響力，深度傳達(dá)品牌特性。

而3月22日晚，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜也將與伊利金領(lǐng)冠全新品牌形象大使奧運(yùn)冠軍劉璇亮相伊利母嬰京東自營旗艦店直播間，結(jié)合伊利金領(lǐng)冠品質(zhì)關(guān)鍵詞進(jìn)行直播，展開與消費(fèi)者更加直接的溝通。

這充分展現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠的品牌自信。據(jù)悉，伊利金領(lǐng)冠直播品質(zhì)關(guān)鍵詞仍將圍繞其所具備的“中國專利”標(biāo)簽展開，正如其宣傳口號(hào)#專利國潮 質(zhì)傳未來#，深化、細(xì)化、強(qiáng)化消費(fèi)者對其專利品質(zhì)地理解和認(rèn)可，基于其科研實(shí)力、配方底氣打造專屬的“專利”國潮屬性。

伊利金領(lǐng)冠本次活動(dòng)的核心產(chǎn)品金領(lǐng)冠珍護(hù)奶粉，更是在其專利配方的基礎(chǔ)上創(chuàng)新打造了六維易吸收營養(yǎng)體系，系統(tǒng)地模擬母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，“α+β專利蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、四倍進(jìn)口活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源燕窩酸、乳源等六大核心營養(yǎng)素相互作用，全方位促進(jìn)中國寶寶健康成長。

品牌的標(biāo)簽一定不是空中閣樓，中國專利配方金領(lǐng)冠名副其實(shí)的背后，是金領(lǐng)冠對中國母乳研究始終如一的堅(jiān)持，是伊利科研創(chuàng)新的強(qiáng)力支撐，是對“中國制造”國粉品質(zhì)的推動(dòng)，是使國貨奶粉重拾消費(fèi)者信心的踐行，更是對中國乳企的引領(lǐng)。“專利”國潮，用品質(zhì)摯愛傳承未來。

多元互動(dòng)，趣味引爆品質(zhì)真愛

國貨印象口碑締造

2020年凱度China MONITOR報(bào)告的中國消費(fèi)者價(jià)值觀十大變化中提到“國家認(rèn)同感促進(jìn)‘國潮’持續(xù)升溫，多元化交融成為新趨勢”，并且“線上消費(fèi)遷移已成定局，全域體驗(yàn)才是王道”，所以這次兼具“國潮”和“線上消費(fèi)”的“新生國潮 耀未來”京東母嬰國貨超級(jí)品類日既滿足消費(fèi)者需求，又符合消費(fèi)者趨勢，而伊利金領(lǐng)冠“專利”國潮的定位更是成功地向消費(fèi)者傳達(dá)了國產(chǎn)奶粉的硬核高品質(zhì)。

并且，為擴(kuò)大宣傳效果，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者深層次的互動(dòng)，更好地進(jìn)行品牌價(jià)值傳遞和口碑塑造，京東還跨界合作瑞麗伊人風(fēng)尚舉辦“品質(zhì)真愛粉”打榜活動(dòng)，為伊利金領(lǐng)冠在內(nèi)的7大品類母嬰品牌拍攝國潮大片，趣味造勢，流量破圈，增加消費(fèi)者參與感，深層裂變。而當(dāng)伊利金領(lǐng)冠突出的產(chǎn)品力、優(yōu)質(zhì)的口碑遇上互聯(lián)網(wǎng)多營銷渠道，口碑傳播的速度放大，伊利金領(lǐng)冠專利品質(zhì)將影響更多消費(fèi)群體，以帶動(dòng)消費(fèi)者對國粉整體的認(rèn)知。

此外，在這次京東母嬰國貨超級(jí)品類日，母嬰國貨好物低至9.9元，真正地從價(jià)格上惠利消費(fèi)者?？梢哉f，本次京東母嬰國貨超級(jí)品類日真正從“人、貨、場”做到了品牌方、消費(fèi)者、平臺(tái)的三方共贏，資源共享，價(jià)值共創(chuàng)，多維度、深層次助力品質(zhì)國貨崛起。

總之，中國專利配方研發(fā)非朝夕之功，唯有精耕品牌方不負(fù)數(shù)十年的萬千難關(guān)。伊利金領(lǐng)冠走在時(shí)代的前端，振興國粉的發(fā)展，致力母乳的研究，用專利守護(hù)中國寶寶健康成長，敢說敢做、自主創(chuàng)新的同時(shí)，早已將專利品質(zhì)融入血脈、民族自信沉淀于心。而與京東等伙伴的合作，也將助力其萬丈高樓不斷拾級(jí)而上，“專利”國潮，續(xù)寫新輝煌。

中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3

發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用

專利種類：發(fā)明專利