當奶粉行業(yè)集中度進一步提高，進入存量市場競爭之時。企業(yè)千方百計地尋找新出路和增量市場。隨著越來越多新品上市，市場呈現(xiàn)出科研技術亮相的頻率越高的跡象，將市場競爭推向企業(yè)間軟實力的較量。

在新國標和二次注冊制實施之前，行業(yè)已經(jīng)開啟洗牌淘汰賽。首先被市場放棄的企業(yè)，大多產(chǎn)品和實力難以滿足市場需求，科研投入和發(fā)展更是無從談起。也讓科研成為劃分企業(yè)實力的分水嶺。

后疫情時代，消費群體意識到健康和免疫的重要性，對營養(yǎng)的需求也越來越準確和強烈。精準營養(yǎng)已經(jīng)成為奶粉行業(yè)的熱門風向，在眼下乃至未來一段時間內，都是行業(yè)發(fā)展的大趨勢。而精準營養(yǎng)如何去實現(xiàn)，這就考驗到企業(yè)的科研實力的強弱?？蒲屑夹g為精準營養(yǎng)提供了基本的條件，促進企業(yè)在市場競爭中獲得更多的優(yōu)勢資源。

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科研成果加持產(chǎn)不斷亮相市場

奶粉市場在經(jīng)歷了產(chǎn)品升級、品牌形象更新的熱潮之后，又迎來了科研成果轉化的時期。近期，多家企業(yè)向市場推出涵蓋科研技術轉化的新產(chǎn)品，顯示出企業(yè)在布局科研技術之后的階段性成果，為奶粉市場供應高品質的產(chǎn)品。

3月19日，蒙牛在合肥舉辦瑞哺嗯三代OPO嬰幼兒奶粉全球首發(fā)儀式，公布其在母乳研究領域的創(chuàng)新成果。3月16日，藍河舉辦國際羊乳營養(yǎng)研究中心啟用儀式，中心聯(lián)合星星藍皇家農(nóng)科院、意大利卡利亞里大學披露多項研究成果，發(fā)現(xiàn)綿羊奶的β-蛋白與A2奶相似，羊乳水解蛋白大規(guī)模試產(chǎn)等成果。雀巢公布添加5種HMO的配方升級，首個涵蓋三大類HMO的超高端嬰配粉，將科研技術推到了市場前端。

對于市場越來越激烈的競爭和產(chǎn)品嚴重同質化的現(xiàn)象。企業(yè)重新審視自身，思考轉型的路徑。在大品牌企業(yè)的科研實力的多年示范下，意識到企業(yè)發(fā)展除了競爭產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、奶源，牧場、供應鏈等環(huán)節(jié)之外，科研技術才是最核心的競爭力。

對此，市場上的高品質產(chǎn)品，大都科技含量十足，能夠贏得市場和消費群體的青睞。在奶粉市場格局變換和業(yè)績提升的引領下，企業(yè)向著科研技術的方向挺近。意圖打造研發(fā)創(chuàng)新性的企業(yè)樣本，為市場和行業(yè)提供新的發(fā)展新動能。

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打造科研實力供應鏈

眾所周知，科研和技術是提升競爭力的關鍵。在奶粉行業(yè)，尤其是企業(yè)對此的體會更深。當奶粉市場飽和，進入天花板狀態(tài)之時，具備科研實力的產(chǎn)品，是打破僵局，推動市場前進的有力武器。

其實，奶粉市場的每一次上升，新品類新領域的出現(xiàn)，都有著科研實力的支撐。這在母乳研究行業(yè)更是展現(xiàn)的淋漓盡致。從DHA、OPO、腦磷脂等品類的產(chǎn)品出世，都會在行業(yè)內引起轟動，彰顯出企業(yè)的進取心和市場品質的上升與進步。

近年來，企業(yè)加強科研投入的信息屢見不鮮。除了外資品牌常年的科研技術強化之外，國內的頭部企業(yè)和后起之秀，也在衡量企業(yè)的資金和實力之后，將重心放在科研方面，傾斜資源打造各種各樣的研究中心。比如藍河乳業(yè)啟用國際營養(yǎng)研究中心，加快科研的速度與步伐。

單單的建立研究中心，只是企業(yè)的第一步。在完善硬件設施之后，企業(yè)有計劃有步驟地吸納高端技術人才，建設擴大科研團隊，打造源源不斷的科研人才儲備供應。為實現(xiàn)產(chǎn)品品類強勢突破，夯實研發(fā)布局和科研實力打下良好的基礎，同時構建企業(yè)品類技術壁壘，強化產(chǎn)品護城河。

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行業(yè)趨勢倒逼企業(yè)加強科研投入

隨著消費行為和理念的變化，精準營養(yǎng)也成為奶粉行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。企業(yè)將精細化的營養(yǎng)配比融合到產(chǎn)品中，立刻受到市場和消費群體的青睞。在當前一段時間內，精準營養(yǎng)依然是企業(yè)發(fā)力的目標和方向。

奶粉行業(yè)出現(xiàn)這樣的趨勢，倒逼企業(yè)對產(chǎn)品進行升級優(yōu)化。市場競爭中，匹配需求的企業(yè)占領更多的市場份額，無法滿足需求的企業(yè)將會被市場淘汰。無論企業(yè)是否具備升級優(yōu)化的能力，也得向著升級的方向發(fā)展。

為了滿足市場需求，企業(yè)從科研技術入手，加強創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，推出精致化，營養(yǎng)化的產(chǎn)品。契合市場的發(fā)展趨勢，在競爭激烈的市場中走出一條新路子，謀求更多的市場份額和發(fā)展空間。

當眾多企業(yè)投入到科研技術當中，奶粉市場的產(chǎn)品，其品質必然會大幅提升，讓產(chǎn)品走進高端市場的行列。同時科研成果也能帶來新品類和新領域的出現(xiàn)，拓寬市場規(guī)模和空間，開辟新的增量市場，豐富奶粉的產(chǎn)品線和品類矩陣。

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新國標提示企業(yè)早做準備

在萬眾期盼的目光中，新國標終于發(fā)布。國標中對產(chǎn)品的要求非常細化，讓企業(yè)有了具體的發(fā)展目標和方向。其中對產(chǎn)品營養(yǎng)值的要求，也是對企業(yè)的配方工藝的要求，這一切都需要科研技術的支持。

新國標表面看來是對產(chǎn)品的升級，實際是對企業(yè)科研實力和生產(chǎn)技術的升級。畢竟產(chǎn)品的配方更新，營養(yǎng)指標細化，都是建立在科研技術實力的基礎上。同時，科研技術也是在間接地考察檢驗企業(yè)的實力和規(guī)模，成為劃分奶粉市場的分水嶺。

盡管距離新國標正式施行還有兩年時間，企業(yè)可充分做準備。但是科研技術的建立，絕非一朝一夕之事，不像產(chǎn)品更新、品牌升級這么簡單。企業(yè)更應該盡早做好規(guī)劃，運用資源和實力，全球化布局科研技術，走在市場的前端。用蘊含科研實力的產(chǎn)品引領市場發(fā)展，從而提升企業(yè)的市場地位和綜合實力，在競爭中勇立潮頭。