一個是中國奶粉的領導品牌(伊利奶粉金領冠)，一個是國民級短視頻直播平臺(快手)?？此坪翢o關聯(lián)的二者，卻于日前達成了戰(zhàn)略合作，雙方將聚焦短視頻平臺以90后為主的母嬰群體，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢能力，通過資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融多措并舉，合力構(gòu)建“短視頻+”時代下的全新品牌價值體系，以打造營銷增長的“新引擎”，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的“加速度”。

隨著90后、95后陸續(xù)成為母嬰消費主力軍，母嬰行業(yè)的營銷方式正在發(fā)生巨大變化，伊利奶粉金領冠一直積極嘗試用各種創(chuàng)新形式，與年輕消費者對話，觸達新生代客群。當下，視頻媒介已成為了品牌和消費者溝通的重要橋梁，而日活超3億、素有“國民級短視頻直播平臺”之稱的快手，更成為了各行各業(yè)決勝市場的重要推手。

伊利奶粉金領冠圍繞“中國專利配方，萌寶新春賀歲”與快手合作，開展“攢牛氣 瓜分21億”活動，就是希望在覆蓋全國、全領域的超級流量池基礎上，借勢快手成熟的社交體系和電商模式，發(fā)揮私域流量和公域流量的優(yōu)勢，最大化實現(xiàn)營銷觸達。伊利奶粉金領冠還獨家冠名了快手APP春節(jié)期間的“超級播”板塊，通過與快手的高頻深度的強強聯(lián)合，伊利奶粉金領冠持續(xù)傳達“中國專利配方”的安心品質(zhì)。

營銷引領，打造品牌價值新引擎。值得一提的是，春節(jié)前夕，伊利奶粉金領冠還牽手《國家寶藏》，推出《金領冠專利年味大街》《國寶去哪兒》等一系列創(chuàng)意內(nèi)容，借助這一超級文化IP喚起用戶對傳統(tǒng)文化的情感共鳴，引發(fā)用戶對品牌的價值認同。這些營銷動作不僅提升了伊利奶粉金領冠的影響力，也收獲了亮眼的營銷成績。微博話題#金領冠專利年味大街#話題閱讀量破2.2億 ;三支《國家寶藏》相關創(chuàng)意短視頻全平臺累計播放近千萬。

綜上所述，伊利奶粉金領冠聯(lián)合快手和現(xiàn)象級IP《國家寶藏》，交上了一份高分答卷，多措并施下完成了“國產(chǎn)奶粉標桿”的占位，并給行業(yè)打造了一個更好更快捷的營銷模板。