2021年3月18日晚上，作為乳界領(lǐng)頭羊的中國飛鶴，發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年，飛鶴實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入185.92億元，同比增長35.5%。在全球新冠疫情的大背景下，飛鶴奶粉實(shí)現(xiàn)營收穩(wěn)步提升，取得亮眼的成績，成為行業(yè)熱議與關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，飛鶴公布了一個(gè)銷售目標(biāo)，2023年銷售350億元。

也是在3月18日當(dāng)晚，備受關(guān)注的“奶粉新國標(biāo)”發(fā)布，對奶粉研發(fā)、生產(chǎn)作出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。這就意味了新一輪奶粉行業(yè)的淘汰賽制正式啟動(dòng)。

從過去的數(shù)據(jù)來看，飛鶴奶粉的營收增長優(yōu)勢明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年—2018年，飛鶴僅僅用了三年?duì)I收就跑步進(jìn)入百億行列，從37.24億元上升到103.92億元；2016年到2020年，飛鶴的年復(fù)合增長率達(dá)49.47%，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤。其中，飛鶴以高端產(chǎn)品為主的嬰幼兒配方奶粉增速更為迅猛，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，飛鶴嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)大，營收為176.73億元，同比增長41%。

面對擺在飛鶴面前的一系列挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，飛鶴將繼續(xù)發(fā)力高端及超高端嬰幼兒奶粉。對于2020年業(yè)績的增長，飛鶴財(cái)報(bào)給出了兩大主要原因，其一就是星飛帆及臻稚有機(jī)產(chǎn)品系列收益的增長，帶動(dòng)了嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列的收益增長；其二是品牌力提升帶動(dòng)的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列的收益增長。隨著人們生活水平的持續(xù)提升，對于高端及超高端嬰幼兒奶粉的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，這與飛鶴的未來發(fā)展定位十分契合。

要實(shí)現(xiàn)350億元的銷售目標(biāo)，飛鶴錨定用戶全生命周期管理，努力打造第二增長極，著力在高品質(zhì)兒童奶粉、成人奶粉、保健品方面進(jìn)行布局與規(guī)劃。飛鶴旗下高品質(zhì)的兒童奶粉星飛帆四段兒童奶粉就備受大眾消費(fèi)者喜愛，飛鶴“茁然”系列兒童奶粉及配方奶產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。另外，飛鶴孕產(chǎn)婦奶粉及成人奶粉也有著一定的受眾群體，在公眾心目中的公信度也比較高。未來，飛鶴打造用戶全生命周期產(chǎn)品也必將成為飛鶴實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的堅(jiān)實(shí)力量。

站在時(shí)代的洪流中，飛鶴厚積薄發(fā)，逆勢而上，勇攀新高，在2020年交出了一份滿意的營收成績單；目標(biāo)清晰，品牌戰(zhàn)略不斷深化，飛鶴也必將開創(chuàng)更加輝煌的未來，飛鶴奶粉將走進(jìn)更多家庭，為國人提供堅(jiān)實(shí)的營養(yǎng)保障！