近年來的嬰幼兒市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，各大乳企巨頭們?yōu)榱藢で笮碌脑鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)，布局市場(chǎng)發(fā)力從普通嬰幼兒配方奶粉到羊奶粉、有機(jī)奶粉，再到兒童奶粉，現(xiàn)如今幾大乳業(yè)巨頭又將目光聚焦到了益生菌產(chǎn)品，先后上市了多款益生菌補(bǔ)充劑新品，并在益生菌菌株研發(fā)上鉚足了勁兒。乳企發(fā)力益生菌市場(chǎng)是看中了什么，當(dāng)前的益生菌產(chǎn)品能否討消費(fèi)者歡心？

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乳企發(fā)力益生菌菌株研發(fā)

近日，國(guó)家衛(wèi)健委公告2021年第5號(hào)文件正式發(fā)布，批準(zhǔn)由澳優(yōu)乳業(yè)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物申報(bào)的MP108鼠李糖乳桿菌為新食品原料，菌株原料的食品安全指標(biāo)合乎我國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為可用于嬰幼兒食品中的菌種。

而此前國(guó)家衛(wèi)健委公布的《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》顯示，11年以來，已批準(zhǔn)使用的12種益生菌菌株全部來源于國(guó)外企業(yè)。此番澳優(yōu)乳業(yè)旗下錦旗生物自主研發(fā)出我國(guó)第一株嬰幼兒益生菌菌株，意味著國(guó)內(nèi)企業(yè)打破了嬰幼兒“洋菌株”壟斷的局面。

在菌株研發(fā)上持續(xù)發(fā)力的不只澳優(yōu)乳業(yè)。光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司旗下的光明乳業(yè)研究院建立了國(guó)內(nèi)乳企規(guī)模最大的乳酸菌資源庫(kù)（>5400株），率先實(shí)現(xiàn)了植物乳桿菌ST-III、干酪乳桿菌LC2W等專利菌株的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

在去年8月舉辦的第十五屆益生菌與健康國(guó)際研討會(huì)上，伊利股份副總裁劉春喜也介紹，活性乳雙歧桿菌BL-99為伊利歷時(shí)八年自主研發(fā)的第一株專屬益生菌，源于我國(guó)健康嬰兒腸道。

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巨頭加速布局

實(shí)際上，近來乳業(yè)巨頭加碼益生菌市場(chǎng)動(dòng)作頻繁。益生菌緣何備受青睞？

近日，蒙牛推出兩款益生菌產(chǎn)品，分別是蒙牛M8活性益生菌粉和蒙牛悠瑞益生菌固體飲料。今年年初，光明乳業(yè)推出光明健能Jcan益生菌，每袋活菌添加量≥300億CFU，更添加IgG免疫球蛋白。去年7月，澳優(yōu)乳業(yè)推出旗下全新益生菌產(chǎn)品——愛益森益生菌。

益生菌市場(chǎng)先行者健合集團(tuán)這兩年同樣加快了在這一領(lǐng)域的布局。2019年，健合集團(tuán)推出含維生素D配方的嬰兒益生菌；2020年，健合集團(tuán)推出了合生元益生菌白金版，同年又推出了母乳低聚糖（HMO）益生菌。

希蜜貝貝創(chuàng)始人王景宣對(duì)記者表示，添加益生菌的奶粉早在十幾年前就已上市，而益生菌補(bǔ)充劑是近幾年火起來的。最開始市場(chǎng)主要是一些小品牌，有了一定消費(fèi)基礎(chǔ)后，乳業(yè)巨頭也競(jìng)相入局。

益生菌緣何備受巨頭青睞？乳業(yè)分析師宋亮對(duì)記者表示，乳業(yè)巨頭加碼益生菌領(lǐng)域主要出于三方面考慮。一是加速向?qū)I(yè)營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)轉(zhuǎn)型；二是培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；三是打造專業(yè)壁壘，提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)周光宏提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，全球益生菌補(bǔ)充劑行業(yè)規(guī)模達(dá)61億美元，中國(guó)益生菌補(bǔ)充劑行業(yè)規(guī)模達(dá)42.4億元人民幣。

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市場(chǎng)熱度大增

眾多巨頭入局后，當(dāng)前的益生菌市場(chǎng)銷售情況如何，能否贏得消費(fèi)者芳心？

一位福建地區(qū)的母嬰店主對(duì)記者表示，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但益生菌產(chǎn)品卻迸發(fā)出很大的消費(fèi)潛力。“市面上的益生菌產(chǎn)品功能很多，有防過敏的、降血糖的、降血脂的、降膽固醇的等等。消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品的接受度也越來越高，有些家庭所有成員都食用益生菌產(chǎn)品，部分家庭甚至月消費(fèi)過萬元。”

王景宣也認(rèn)為，隨著益生菌市場(chǎng)日漸火熱，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度越來越高，來門店咨詢以及購(gòu)買益生菌的消費(fèi)者越來越多，有的母嬰店單月銷售的益生菌、鈣鐵鋅補(bǔ)充劑、乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)品金額能達(dá)幾十萬元。只是，對(duì)于益生菌的眾多功能，消費(fèi)者的認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來市場(chǎng)還有很大潛力。宋亮透露，之前益生菌主要在一二線市場(chǎng)銷售較為火熱，如今三四線市場(chǎng)消費(fèi)者也對(duì)益生菌青睞有加。

“后疫情時(shí)期，益生菌領(lǐng)域熱度大增。隨著市場(chǎng)需求的提升，益生菌品類也在深入細(xì)分，除了傳統(tǒng)概念中的有益腸道健康以外，其功能性還在被不斷挖掘：免疫、體重管理、情緒管理、女性生殖健康、口腔健康、皮膚健康、改善運(yùn)動(dòng)機(jī)能等各個(gè)功能的益生菌解決方案在不斷涌現(xiàn)。”光明乳業(yè)方面表示。

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市場(chǎng)尚需規(guī)范

光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)百花齊放，各種益生菌產(chǎn)品快速上市。但這也導(dǎo)致了一些問題，如部分益生菌產(chǎn)品缺乏有效的臨床驗(yàn)證及功能驗(yàn)證就急于上市，某些益生菌產(chǎn)品缺乏對(duì)功能的客觀描述，這會(huì)給整個(gè)益生菌市場(chǎng)發(fā)展帶來負(fù)面影響。

王景宣透露，目前市面上某些益生菌產(chǎn)品存在活性低、包裝上的菌株數(shù)量和實(shí)際不符、沒有菌株號(hào)等問題。平日里也確有一些消費(fèi)者反映，購(gòu)買的益生菌效果不明顯。他認(rèn)為，當(dāng)前的益生菌市場(chǎng)類似前些年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，存在很多亂象。例如，市面上很多益生菌都是代工生產(chǎn)的，一個(gè)有生產(chǎn)資質(zhì)的工廠可以生產(chǎn)若干個(gè)品牌，這使得市場(chǎng)品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

宋亮也透露，當(dāng)前的益生菌市場(chǎng)還很不規(guī)范。一是產(chǎn)品品類繁多，但標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一；二是菌株的活性和數(shù)量等沒有明確要求；三是益生菌生產(chǎn)工藝并不成熟，代工產(chǎn)品眾多，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的產(chǎn)品卻很少。