最新“七普”數(shù)據(jù)顯示，目前我國0—14歲人口為2.53億，占17.95%，與2010年相比上升1.35個百分點，同時5-14歲用戶規(guī)模有所增加。在此背景下，圍繞目標(biāo)人群細(xì)分、場景消費精細(xì)化、產(chǎn)品功能性需求細(xì)分所帶來的創(chuàng)新機(jī)遇與新生意增量，成為加速行業(yè)迭代與企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。其中，青少年運動市場規(guī)模與消費潛力不可小覷。

聚焦青少年運動市場

361°兒童攜手“世中運”加速進(jìn)擊

隨著居民收入不斷增長、消費升級和“二胎時代”開啟，以及全民健身的日益普及，青少年運動消費市場日趨繁榮。一方面，“少年強(qiáng)則國強(qiáng)”，近幾年來國家層面愈發(fā)重視少兒體適能鍛煉，從保障青少年的體育鍛煉時間、豐富青少年體育賽事供給等方面不斷深入踐行。另一方面，科學(xué)養(yǎng)育趨勢下，越來越多家長希望自己的孩子擁有一項專業(yè)的運動技能，同時對運動產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計和科技感、時尚度有著更高的要求。巨大市場需求之下，亟待頭部品牌擔(dān)起更大的社會責(zé)任，為中國少年崛起助力。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的運動品牌，2021年，361°集團(tuán)實力得到最高水平國際中學(xué)生體育賽事——世界中學(xué)生運動會的認(rèn)可，成為晉江2020年第18屆世界中學(xué)生夏季運動會高級合作伙伴。361度兒童也將秉承母品牌“熱愛”的精神，以專業(yè)品質(zhì)、科技力量助力青少年馳騁運動賽場。

5月28日，361°兒童聯(lián)合第18屆世界中學(xué)生夏季運動會（以下簡稱“世中運”）共同推出青少年運動推廣計劃，同時，晉江2020世中運執(zhí)委辦財務(wù)與市場開發(fā)部副部長洪朝參、財務(wù)與市場開發(fā)部副部長林楠親自蒞臨現(xiàn)場，與361°兒童、浦東新區(qū)教育局、上海申花青少訓(xùn)的相關(guān)代表共同參加青少年運動推廣計劃的啟動儀式。據(jù)悉，“世中運”由國際中學(xué)生體育聯(lián)合會主辦，是在校中學(xué)生參加的最大規(guī)模的國際綜合性運動會，而晉江2020世中運將于10月16日至23日在福建晉江舉行。

此次，361°兒童與“世中運”的攜手合作，推出青少年運動推廣計劃，不僅意味著品牌和世界級青少年賽事對這一計劃的重視以及肯定，同時雙方也能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，一起為青少年人群提供更加專業(yè)，更符合青少年群體需求的運動裝備選擇，以及幫助青少年在運動中掌握自我防護(hù)知識與最適合的運動體能方案，提升青少年體質(zhì)健康。另外，也標(biāo)志著361°兒童在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌口碑的同時，希望借此契機(jī)加速推動中國青少年運動質(zhì)量全面提升。

與此同時，361°兒童官宣成為第18屆世界中學(xué)生夏季運動會田徑項目（冠名商），并邀請在青少年運動推廣做出突出貢獻(xiàn)的代表——浦東新區(qū)教育局活動中心體育部部長嚴(yán)軍平、上海申花青訓(xùn)總監(jiān)嚴(yán)翔，來到現(xiàn)場，共同參與青少年運動推廣計劃。晉江2020世中運執(zhí)委辦財務(wù)與市場開發(fā)部副部長洪朝參為兩位授予“世界中學(xué)生運動會推廣大使”身份，361°兒童也在現(xiàn)場邀請兩位共同擔(dān)任世中運火炬手。

秉承運動基因

361°兒童多維發(fā)力驅(qū)動品牌新增長

當(dāng)然，這一美好希冀背后對品牌綜合實力提出了更高的要求。尤其在運動用品市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，唯有以產(chǎn)品創(chuàng)新建立核心差異、以技術(shù)優(yōu)勢提高競爭壁壘，充分迎合市場需求的品牌才能立于不敗之地。而這也是361°兒童發(fā)展的底氣。

本次童博會期間，361°兒童以第四代空間形象全新亮相，藍(lán)白色調(diào)呼應(yīng)品牌主色，識別度極強(qiáng)。同時，361°兒童品牌大秀驚艷亮相，多款潮流裝備登場，科幻機(jī)能、運動科技、“潮”好看3個系列，361°兒童用品牌大秀帶來了一場科技與時尚的碰撞，展現(xiàn)科技與潮流的更多可能性。

一直以來，強(qiáng)大的科技研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計能力為361°品牌的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，此外近幾年來，361°集團(tuán)同時以專業(yè)與潮流雙驅(qū)動，品牌勢能加速爆發(fā)。其中，361°兒童秉承母品牌“熱愛”的精神和精益求精的態(tài)度，在產(chǎn)品創(chuàng)新、科技突破、資源整合等方面實力凸顯。

361°兒童一直是中國青少年運動裝備細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌——在產(chǎn)品創(chuàng)新和科技層面，得益于其斥巨資建成的研創(chuàng)中心，361°兒童得以聚焦青少年運動過程中的切實需求，以人因工效學(xué)為理論基礎(chǔ)，以運動人體科學(xué)實驗方法為測試手段，先后推出肌膚面干爽、迅彈科技等創(chuàng)新科技，滿足不同細(xì)分場景下青少年運動的著裝需求。在資源層面，361°兒童不斷整合業(yè)內(nèi)頂級合作資源，對內(nèi)深挖國潮內(nèi)核，與中國航天、中船重工等頂級資源合作，將361°兒童的品牌基因融合國潮屬性中，打造科技新國潮，這背后彰顯出正在崛起的“文化自信”的力量，以及品牌傳遞給青少年對于未來科技的探索力、想象力、勇于拼搏的精神；對外與日本東麗國際貿(mào)易等國際知名面料商展開深入合作，不斷引入國際頂級面料，讓中國青少年享受最健康、最舒適的運動體驗。成為晉江2020世中運的官方贊助商，也驗證了361°兒童得到了最高水平的國際中學(xué)生體育賽事的認(rèn)可。

與此同時，361°兒童聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)及專業(yè)運動員，包括母品牌籃球產(chǎn)品簽約戈登為代言人，也將傳承用于兒童品牌，如禪戈3代籃球鞋。更值得一提的是，361°兒童在足球領(lǐng)域深耕多年，全面布局。在361°兒童與申花青少訓(xùn)合作中，361°兒童不僅為上海申花青少訓(xùn)學(xué)員提供專業(yè)的足球運動裝備，同時雙方還將在青少訓(xùn)推廣等領(lǐng)域展開深入合作。除了申花青少訓(xùn)，361°兒童還與恒大足球?qū)W校、國安少訓(xùn)、魯能青少訓(xùn)達(dá)成合作，推進(jìn)頂級青少年足球資源的布局和聯(lián)動?？梢钥吹?，361°兒童把握當(dāng)下足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，延伸童裝品牌消費群體的年齡跨度，并與眾多專業(yè)足球俱樂部，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造中國最專業(yè)的“青少年足球培養(yǎng)體系”，并圍繞“專業(yè)產(chǎn)品、優(yōu)勢資源、足球體驗”三大核心支撐點持續(xù)推進(jìn)足球青訓(xùn)戰(zhàn)略布局，打造青少年足球生態(tài)。

從第三方視角來看，此次361°兒童與“世中運”的合作，在青少年體育賽事中的每一分投入，都能從后續(xù)的包裝和傳播中事半功倍，從而實現(xiàn)贊助行為的品效合一。

而361°兒童的積極參與，又會進(jìn)一步促進(jìn)青少年運動的發(fā)展，形成積極的正向循環(huán)，幫助中國青少年體育走上良性的發(fā)展道路。這也印證著，在由用戶驅(qū)動的新消費時代，不僅需要企業(yè)擁有敏銳的市場洞察，還需要有行業(yè)的擔(dān)當(dāng)以及對消費者的責(zé)任，踐行一條長期主義的共贏道路，才能基業(yè)長青。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，361°兒童以前沿科技引領(lǐng)青少年運動潮流，為品牌注入新鮮活力的同時也助推行業(yè)向上發(fā)展。