不久前，第七次人口普查結果正式出爐，根據第七次人口普查數據顯示，從2010年到2021年十年的時間，我國的人口平均增長率為0.53%，要比2000年到2010年的年平均增長0.57%下降了0.04%，總和生育率僅為1.3?；乜础?021中國單身群體消費行為調查及單身經濟趨勢分析報告》顯示，我國單身人口數量已經達到了2.4億，大約占據了總人口的15%，結婚率也出現屢創(chuàng)新低的現象。

由于結婚率和新生兒出生率出現雙雙下滑的現象，加上母乳喂養(yǎng)率提高，嬰幼兒三段配方奶粉占據市場產品主導地位，市場需求總量相應的也在減少，使得嬰幼兒配方奶粉市場大品牌之間的競爭在不斷的加劇，奶粉業(yè)凜冬將至。甚至不少地區(qū)的母嬰店還開始出現縮店和關店的現象，下滑的新生兒出生率決定了嬰幼兒配方奶粉接下來的市場行情的寒冷。

貝因美總經理包秀飛表示，奶粉行業(yè)寒冬已經到來，2020年是奶粉市場寒冬，2021年也一樣是奶粉市場寒冬，而且奶粉市場的總容量不會再回到之前的水平。觀察今年第七次人口普查的數據結果顯示，新生兒人口出生了減少對于奶粉市場的營養(yǎng)也將逐步的體現，奶粉市場寒冬的趨勢也會愈發(fā)的明顯，這讓母嬰行業(yè)的經銷商以及實體母嬰店倍感焦慮。

面對嬰幼兒奶粉市場的寒冬，各大奶粉品牌企業(yè)要如何積極應對呢？不少的大品牌奶紛紛開始采取高舉高打的方式破局，從完善產品線布局、邀請明星代言、冠名電視劇和綜藝節(jié)目、深挖下沉市場等方面開始入手。明星代言固然是提升品牌形象和吸引消費者關注的方式之一，但是同時也意味著投入的成本也越來越大，除了明星的代言費支出，還需要大量的廣告投入和市場活動來相匹配，通過明星代言來幫助消費者辨識匹配，展示企業(yè)的實力并建立差異化。

同時，隨著國內奶粉市場總量規(guī)模的下降，從增量帶動到行業(yè)的增長，轉向存量市場的反復競爭，因此在眾多奶粉企業(yè)來看當下要度過奶粉市場寒冬，一方面在于渠道的下沉，一方面要抓住奶粉細分市場的機會，鞏固一二線城市市場，鞏固重點城市、重點渠道和重點客戶，同時還要繼續(xù)探索下沉的三四線市場，三四城市的出生人口仍占大頭，潛力更大。