在8月5日，新華社發(fā)文稱：專家提醒家長警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)。簡簡單單的一句話，就對乳企股票帶去超級大的影響。。今日開盤，A股、港股乳制品集體大跌。中國飛鶴一度暴跌9%，雅士利國際跌幅一度超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、蒙牛乳業(yè)一度跌超5%，澳優(yōu)盤中一度跌超4%。

一天一重拳，為三胎保駕護航。下一個是誰？

一切不利于生娃的行業(yè)都“危險”了？

8月5日，新華社發(fā)文稱，在中國營養(yǎng)學會5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

在報道中新華社援引專家觀點，有幾個重點值得關注：

“聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產(chǎn)生負面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)。”

常素英建議，通過強制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴格執(zhí)行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。

她還建議，通過擴大高質量嬰幼兒喂養(yǎng)咨詢服務范圍、實施工作場所家庭友好政策、加大母乳喂養(yǎng)重要意義的宣傳力度等行動，切實保護、促進和支持母乳喂養(yǎng)。”

新華社刊文一出，部分奶粉從業(yè)者表示：“趕上世界母乳喂養(yǎng)周，這些東西年年發(fā)。”

但這次，恐怕不一樣。

從政策層面來看，5月11日，第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公布；5月31日，中共中央政治局召開會議，三孩生育政策出臺；7月20日，《中共中央國務院關于優(yōu)化生育政策 促進人口長期均衡發(fā)展的決定》全文對外發(fā)布，作出實施三孩生育政策及配套支持措施重大決策。決心和魄力可見一斑。

全力推進三孩生育政策，生、養(yǎng)、教各個領域都將受到重大影響。

7月一紙“雙減”政策落地，教培行業(yè)元氣大傷。繼補習班后，房產(chǎn)也遭“臨門一腳”，上海、廣州、杭州、北京等地相繼出臺政策調(diào)控樓市。

進入8月不到一周，一天一記重拳。

8月3日，新華通訊社主管主辦的《經(jīng)濟參考報》發(fā)文劍指網(wǎng)游對未成年人造成不良影響，A股和港股市場網(wǎng)絡游戲股集體重挫。

8月4日 新華視點發(fā)布《身高焦慮就打“增高針”？危險！》一文，內(nèi)容直指當前生長激素可能存在濫用等行為。5日，長春高新和安科生物兩家A股生長激素龍頭上市公司雙雙暴跌。緊接著兩家公司緊急做出回應。

股市反應往往最快。新華社刊文發(fā)布后，8月6日開盤，乳制品板塊集體大跌，中國飛鶴一度暴跌9%，雅士利國際跌幅一度超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、蒙牛乳業(yè)一度跌超5%，澳優(yōu)盤中一度跌超4%。截止午間發(fā)稿，多數(shù)乳業(yè)股依舊下行，蒙牛微漲。

整體來看，教育、房價、游戲……一切不利于生娃的行業(yè)都危險了。政策刺激下，下一步或許還有更多行業(yè)震蕩。

理性看待母乳喂養(yǎng)與奶粉行業(yè)

回到母乳喂養(yǎng)這件事。

事實上，我國母乳喂養(yǎng)率是在逐年升高的。隨著母乳喂養(yǎng)推廣和母乳營養(yǎng)知識的普及，一二線城市的母乳喂養(yǎng)率在不斷提升。

以北京市為例，衛(wèi)健委公布的信息顯示，2019年北京市6個月內(nèi)嬰兒母乳喂養(yǎng)率超過92%，純母乳喂養(yǎng)率為72.9%。

溫州市健康婦幼指導中心公布的數(shù)據(jù)也顯示，2019年溫州市嬰兒6個月內(nèi)母乳喂養(yǎng)率為91.12%，純母乳喂養(yǎng)率為61.99%，相較2015年分別上升了1.72%、3.4%。

這樣突出的表現(xiàn)固然不能代表全國整體現(xiàn)狀。但中國發(fā)展研究基金會2019年發(fā)布的《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》指出，6個月以內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率，大城市能達到35.6%；農(nóng)村地區(qū)為28.3%，這與母乳喂養(yǎng)認知、當?shù)刂С执龠M母乳喂養(yǎng)條件氛圍、強化醫(yī)療機構產(chǎn)兒科服務有很大關聯(lián)。

對此，其實奶粉行業(yè)深有體會。出生人口下降以及母乳喂養(yǎng)率提升，直接導致一二段奶粉斷崖式下滑，三段成為嬰配粉競爭焦點。與此同時，從細分需求出發(fā)和延展消費者年齡段的產(chǎn)品線開始快速崛起，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，針對3歲以上大童年齡段的配方奶粉實現(xiàn)了40%以上的快速增長，兒童奶粉的爆發(fā)就是一個例子。高端細分市場，如有機奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增長空間還很大，從嬰幼兒、兒童到中老年等全家消費也受到越來越多家庭重視。

官方鼓勵母乳喂養(yǎng)，一方面是確實對孩子有好處，母乳是寶寶最佳的營養(yǎng)來源，這是公認的事實，且近年來越來越多研究表明，嬰兒出生后堅持6個月純母乳喂養(yǎng)對其一生健康都有重大影響，例如針對越來越常見的嬰幼兒過敏問題，多項臨床研究顯示母乳喂養(yǎng)對降低寶寶過敏風險的有效助益正在顯現(xiàn)。另一方面，“中國奶粉價格偏高”是一個不能回避的問題，寶寶出生后僅奶粉這一項就是一筆很大的開銷，昂貴的養(yǎng)育成本讓年輕人對于生育望而卻步。

從現(xiàn)實出發(fā)，奶粉已經(jīng)是剛需產(chǎn)品。在實際育兒過程中，或許是沒有充足的奶水，或許是因為工作、生活等多方面的壓力，很多媽媽不得不選擇母乳和奶粉混合喂養(yǎng)，在這種情況下，選擇好奶粉才是硬道理。

無論未來政策指向如何，奶粉依舊是很多家庭的必需品，企業(yè)需要持續(xù)創(chuàng)新來滿足消費者更多需求，在這個過程中，監(jiān)管也是一根不能松的弦。