近日，各大乳企的半年報營收數(shù)據(jù)紛紛披露，從中我們可以看到各龍頭乳企的發(fā)展方向與目標。

8月25日晚間，三元股份披露了2021年半年度報告，收入實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，而凈利潤則扭虧為盈，略超機構預期。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，三元股份實現(xiàn)營業(yè)收入接近40.02億元，與去年同期34.04億元，增幅在18%以內(nèi)；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.46億元，相較于2020年上半年-1.01億元，實現(xiàn)扭虧為盈。

對此，三元股份方面表示，2021 年上半年，公司緊緊圍繞戰(zhàn)略定位，積極變革，強化執(zhí)行，克服北京順義、河北石家莊疫情影響，不斷增強企業(yè)內(nèi)生增長動力，提升整體影響力和競爭力。

值得關注的是，2021年上半年，三元股份歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤也為正數(shù)，約為1.39億元，而去年則為負數(shù)，約為-1.08億元。

報告期內(nèi)，三元股份不斷強化戰(zhàn)略引領，圍繞“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃及“以消費者為中心，將產(chǎn)品做優(yōu)、將品牌做強、將企業(yè)做大”的戰(zhàn)略發(fā)展定位，結合 2021 年發(fā)展目標，實施“鮮奶領先”、“上新高端”、“拓寬渠道”、“線上發(fā)力”、“調(diào)整產(chǎn)品結構”、“降本節(jié)費”等多措并舉，克服原輔材料成本大幅上漲因素影響，不斷提升經(jīng)營質(zhì)量，提高了盈利能力。

同時，以食品安全合規(guī)管理為基石，在銷售管理、商業(yè)伙伴管理等重點領域逐步開展合規(guī)管理工作，不斷提升公司依法合規(guī)經(jīng)營管理水平。另外，積極克服北京順義、河北石家莊疫情影響，在全力做好疫情防控工作的同時，保證市場供給。

由于銷售增長，2021年上半年，三元股份經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也轉正了，接近2.27億元，而去年同期則為負數(shù)，說明三元股份重回高質(zhì)量盈利之路。

尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，快消品今年全渠道銷售增速亦有所恢復，線下渠道的復蘇和食品品類是主要驅(qū)動力；乳制品隨大勢整體增長，較2020年疫情期間銷售恢復明顯，量價均有正向增長；線下渠道穩(wěn)步驅(qū)動液態(tài)奶整體的增長，線上渠道繼續(xù)保持高速增長且權重提升；此外，渠道向低線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村下沉的趨勢明顯。

受疫情影響，消費者健康意識增強，乳制品消費需求持續(xù)增加，尤其是疫情期間提升免疫力的訴求也推動消費偏好更傾向于“新鮮”、“高品質(zhì)”乳制品，液態(tài)奶產(chǎn)品低溫化、高端化結構調(diào)整步伐加快。嬰幼兒奶粉市場競爭將更加激烈，市場集中度不斷提升。奶酪市場保持持續(xù)快速發(fā)展，是乳業(yè)中增長最快的細分賽道。冰品得益于冷鏈技術的不斷完善，線上銷售有所強化，消費場景和頻次增加。

為此，三元股份聚焦本土優(yōu)勢區(qū)域，精耕京、津、冀等核心區(qū)域；開拓新零售、社區(qū)團購，尋找新賽道，挖掘企業(yè)新的增長點；創(chuàng)新銷售模式，就新品YO顏膠原蛋白酸奶與廣告投資平臺開展專項合作；繼續(xù)大力發(fā)展電商業(yè)務，豐富電商產(chǎn)品線，電商業(yè)務收入同比增長40%左右。

同時，三元股份從重大決策管理、產(chǎn)品結構管理等方面，不斷強化對投資企業(yè)管控。報告期內(nèi)，主營植物基產(chǎn)品的子公司法國 St Hubert 在穩(wěn)固法國、意大利市場的基礎上，積極開拓中國市場及西班牙、葡萄牙等中南歐市場，上市多元化口味植物基酸奶、法式燕麥拿鐵等新品；主營冰淇淋業(yè)務的子公司艾萊發(fā)喜銷售恢復明顯，收入同比增長36%；主營高端鮮奶的子公司加拿大Avalon公司收入同比增長27%。

據(jù)悉，與哈根達斯、夢龍冰淇淋不同，艾萊發(fā)喜旗下冰淇淋，比如八喜冰淇淋，堅持以牛奶為主要原料，且不添加一滴水，因此，無論是在口味上，還是在品質(zhì)上，艾萊發(fā)喜都遠超哈根達斯、夢龍，使其市場份額得到逐步提升。

“八喜冰淇淋正是三元股份堅持高品質(zhì)的一個縮影，作為一家從未出過質(zhì)量安全問題的乳企，三元股份本身就是塊金字招牌，在加大營銷投入、成本管理和產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下，業(yè)績有望繼續(xù)快速增長，”一位乳企人士告訴《五谷財經(jīng)》，隨著消費升級以及知識普及，那些只靠品牌或營銷贏得市場的產(chǎn)品，必將敗給品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，比如在鮮奶這個細分領域里，三元股份絕對是數(shù)一數(shù)二的，就是那些外資品牌也比不了，這是資本市場看好三元股份未來發(fā)展的主要原因。

據(jù)悉，三元股份持續(xù)新鮮戰(zhàn)略，借助北京衛(wèi)視平臺，強化 72°C鮮牛乳新鮮占位及母品牌領“鮮”定位；通過與國家登山隊、攀巖隊合作，贊助央視二套《對話》欄目，重點打造極致子品牌；延續(xù)品牌煥新戰(zhàn)略，把新潮形象和新拓渠道作為品牌提升的重要抓手；通過中國之聲、音樂之聲、云聽客戶端多頻次發(fā)聲，加強奶粉品牌建設。

根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，2021年“三元”品牌價值 365.92 億元，同比提升12%左右。

對此，三元股份方面表示，作為中國乳業(yè)的見證者和實踐者，三元70年專注新鮮營養(yǎng)，堅守高品質(zhì)，公司本著“質(zhì)量立市、誠信為本”的理念，以不斷滿足消費者需求為己任，以過硬的品質(zhì)、良好的口碑、優(yōu)質(zhì)的服務建立了超強的親和力，形成了品牌的獨特優(yōu)勢，在消費者心中享有極高的美譽度及信任度；公司擁有“三元”、“極致”、“愛力優(yōu)”、“八喜”等一系列國內(nèi)知名度較高的品牌，兼顧傳承與創(chuàng)新，持續(xù)煥發(fā)品牌活力。