低溫奶在中國(guó)有多大機(jī)會(huì)？8月30日消息，可口可樂（中國(guó)）投資有限公司完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“可了”等4個(gè)食品類商標(biāo)等注冊(cè)，這些商標(biāo)為可口可樂與蒙牛成立的合資公司而設(shè)。商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)斍轱@示，上述商標(biāo)于2020年12月開始申請(qǐng)，在今年7月27日注冊(cè)完成。

4個(gè)商標(biāo)的落地，也意味著可口可樂和蒙牛，一個(gè)全球最大的飲料巨頭，一個(gè)中國(guó)的乳業(yè)霸主，兩大豪門的“聯(lián)姻”穩(wěn)了！

據(jù)悉，在2020年5月12日，可口可樂稱與中國(guó)蒙牛乳業(yè)(HK:02319)成立的合營(yíng)公司已經(jīng)收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出具的《經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查不實(shí)施進(jìn)一步審查決定書》，獲準(zhǔn)新設(shè)合營(yíng)企業(yè)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品。這一合作將充分利用雙方在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面的優(yōu)勢(shì)。

去年11月，蒙?？偛帽R敏放也透露，蒙牛與可口可樂合資公司“可牛了”乳制品有限公司以創(chuàng)新型牛奶產(chǎn)品為主，而且會(huì)根據(jù)個(gè)體營(yíng)養(yǎng)需求設(shè)計(jì)品類，其中，可口可樂在美國(guó)的牛奶品牌Fairlife的一款產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)在可牛了品類系列，產(chǎn)品最快今年上市。

新品即將投產(chǎn)，發(fā)力低溫奶市場(chǎng)

近日，有消息稱，合資公司旗下首款產(chǎn)品“可牛了”低溫奶將于9月底全面投產(chǎn)。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該產(chǎn)品是一款采取獨(dú)特加工工藝的創(chuàng)新型牛奶，可以滿足不同人群的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)需求。

對(duì)于另一款產(chǎn)品Fairlife，是可口可樂與乳制品公司Select Milk Producers在2012年成立的合資公司，在美國(guó)市場(chǎng)推出的牛奶品牌?？煽诳蓸贩Q這次合作為開發(fā)“營(yíng)養(yǎng)豐富的高品質(zhì)乳制品飲料”的良機(jī)。該品牌目前銷售一系列以乳制品為基礎(chǔ)的飲料產(chǎn)品，如高蛋白奶昔、體能恢復(fù)飲料和超濾乳制品等。到今年1月，可口可樂從Select Milk Producers手上收購(gòu)了Fairlife剩余的57.5%股份。

據(jù)尼爾森AMC數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)airlife在2019年的零售額已超過5億美元。曾有外媒報(bào)道稱，可口可樂希望將Fairlife打造成又一個(gè)“10億美元”品牌。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)在整個(gè)乳制品行業(yè)的占有率僅為20%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、歐洲等國(guó)的90%的市場(chǎng)份額。

或許在可口可樂看來，中國(guó)低溫奶市場(chǎng)是一塊亟待做大的蛋糕，想著向擁有低溫奶生產(chǎn)工藝和供應(yīng)鏈的蒙牛借力再順勢(shì)切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而對(duì)蒙牛來說，此次和可口可樂合作在很大程度上也能借著可口可樂的品牌和渠道，進(jìn)一步布局國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)，并加快向海外擴(kuò)張的步伐，可謂一舉兩得。