漢方養(yǎng)膚的概念一直刻在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里。

還記得小時(shí)候，一到暑假就會(huì)被媽媽送到鄉(xiāng)下，陪著姥姥一起度過(guò)一個(gè)充滿蟬鳴、瓜果蔬菜的夏天。依稀記得，在姥姥家的院子前種滿了蘆薈，那時(shí)候淘氣，一整天都在外面瘋玩。

下河撈魚、上樹(shù)捉鳥(niǎo)。

東北盛夏的太陽(yáng)還是有些毒辣，小朋友的皮膚有些嬌嫩，常常臉上、肩膀上被曬的脫皮，到晚上就會(huì)疼的在姥姥懷里哭嚎。姥姥就會(huì)在院子里剪下一塊蘆薈，搗成泥狀敷在傷口上，沒(méi)兩天就好了。

現(xiàn)在想想，從沒(méi)上過(guò)學(xué)的姥姥，能夠想到這些“土方法”都是來(lái)源于生活的智慧。而這些智慧是刻在國(guó)人骨子里的，更是一代代傳承下來(lái)的文化。

其實(shí)，這種文化傳承也注入到了商業(yè)市場(chǎng)中。再化妝品市場(chǎng)上漢方養(yǎng)膚、草本護(hù)膚的概念一直根植于國(guó)人的認(rèn)知，也深受消費(fèi)者青睞。大部分品牌以“中草藥”為品牌定位以及賣點(diǎn)，所用成分都較為經(jīng)典如：蟲(chóng)草、靈芝、龍膽等成分，健康護(hù)膚的概念正逐漸影響新一代消費(fèi)者。

在成人化妝品市場(chǎng)中，像佰草集、林清軒、相宜本草、百雀羚、玉澤等品牌在近幾年迎來(lái)高速增長(zhǎng)，一方面來(lái)源于年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的高度認(rèn)可，另一方面理智護(hù)膚、“因膚制宜”的理念正影響新一代消費(fèi)者。

也正是這些新一代消費(fèi)者在消費(fèi)觀念、習(xí)慣上的改變，同時(shí)也改變了嬰幼兒、兒童護(hù)膚的購(gòu)買決策上。

在國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)品牌中也不乏極具潛力的品牌，比如主打“草本養(yǎng)膚、滋潤(rùn)護(hù)膚”的潤(rùn)本，一直以來(lái)深受寶媽們的喜愛(ài)；有近20年歷史的嬰幼兒護(hù)膚品牌松達(dá)，一直以來(lái)主打草本成分，致力于為寶寶提供“綠色、安全、健康”的洗護(hù)產(chǎn)品。

其實(shí)，從這些品牌的定位和主打賣點(diǎn)可以看出來(lái)，健康、安全、天然是主打定位，而嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品主要消費(fèi)者是0-13歲的孩子們，所以基本上再功能上基本以修護(hù)、舒緩、滋潤(rùn)為主要功效。

特別是近兩年，孩子的過(guò)敏、紅疹的癥狀越來(lái)越普遍，草本嬰幼兒洗護(hù)更容易俘獲消費(fèi)者心智。對(duì)于寶媽們來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的安全、健康才是最重要的。

所以，我們發(fā)現(xiàn)近兩年市面上越來(lái)越多草本配方的洗護(hù)產(chǎn)品再各大銷售渠道售賣，相信接下來(lái)漢方護(hù)膚品接下來(lái)會(huì)迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。