伊利欲購(gòu)澳優(yōu)?

10月的奶粉市場(chǎng)，傳聞不斷，當(dāng)事的主角是國(guó)內(nèi)兩大乳企：伊利和澳優(yōu)。導(dǎo)火索源自一則知情人士的爆料——“伊利欲收購(gòu)澳優(yōu)股權(quán)”，這則內(nèi)幕消息在國(guó)慶假期不脛而走，迅速發(fā)酵，緊接著10天后的10月12日，澳優(yōu)方面出具的一份公告“宣布短暫停牌”再度引爆輿論，一時(shí)間業(yè)內(nèi)臆測(cè)紛紛。

一方是國(guó)內(nèi)乳企龍頭，一方是貴為嬰配粉“新四大”之列的奶粉中堅(jiān)，“高手間”的風(fēng)吹草動(dòng)從來(lái)不乏話題度。輿論的焦點(diǎn)很快轉(zhuǎn)移到了羊奶粉行業(yè)，乳企資本間的股權(quán)并購(gòu)或合作被視為是羊奶粉行業(yè)迎來(lái)巨變的一大信號(hào)，甚至有人斷言行業(yè)格局的改變也會(huì)自此發(fā)端，作為當(dāng)事一方的澳優(yōu)，旗下可有著羊奶粉這一細(xì)分賽道的“領(lǐng)頭羊”品牌——佳貝艾特，如果在細(xì)分品類的老大哥身上發(fā)生點(diǎn)什么，免不了“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)格局造成影響。

巨頭入局，資本市場(chǎng)的青睞，對(duì)于羊奶粉行業(yè)無(wú)疑是一大利好，品類宣教聲勢(shì)的壯大，品牌市場(chǎng)的繁榮，行業(yè)發(fā)展的助推，與此前飛鶴的高調(diào)進(jìn)軍、君樂(lè)寶的躍躍欲試一樣，此番發(fā)生在伊利身上的“并購(gòu)傳聞”，也起到了同樣的作用。

對(duì)于伊利來(lái)說(shuō)，入局羊奶粉賽道的雄心其實(shí)早見(jiàn)端倪。早在2019年，伊利旗下的羊奶粉產(chǎn)品金領(lǐng)冠悠滋小羊便曾先聲奪人，高調(diào)上市，近一年來(lái)，這款伊利試水羊奶粉賽道的悠滋小羊，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，這樣的成績(jī)離不開(kāi)伊利品牌力的加持，同樣跟羊奶粉品類的市場(chǎng)紅利、增長(zhǎng)潛力分不開(kāi)。

業(yè)內(nèi)人曾用“未來(lái)可期”來(lái)形容羊奶粉行業(yè)的前景，巨頭乳企的競(jìng)相入局很難說(shuō)不是帶著這樣的期許而來(lái)的。伊利對(duì)于羊奶粉市場(chǎng)的布局是有野心的，在2021第四屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)上，伊利乳業(yè)罕見(jiàn)亮相，發(fā)言人展望道：“希望攜手行業(yè)齊頭并進(jìn)，共同開(kāi)啟國(guó)貨羊奶的新格局，推進(jìn)羊奶行業(yè)進(jìn)入國(guó)貨時(shí)代”、“為4000萬(wàn)中國(guó)寶寶做好羊奶粉，為10萬(wàn)奶農(nóng)做強(qiáng)羊奶粉，雄起中國(guó)智造，彰顯國(guó)家力量”。

帶著這樣的雄心壯志，伊利要開(kāi)始行動(dòng)了，傳聞中的“收購(gòu)澳優(yōu)股權(quán)”是否會(huì)是其戰(zhàn)略布局中的其一呢？

“雙百億”進(jìn)程或加快

同樣在第四屆中國(guó)羊奶粉大會(huì)上，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特也將自己的品牌愿景說(shuō)出：“引領(lǐng)行業(yè)沖擊雙百億，將嬰配粉市場(chǎng)中羊奶粉品類的份額提升至20%以上。”攜手行業(yè)破雙百億的宏愿，“領(lǐng)頭羊”的擔(dān)子不小，而在此前，澳優(yōu)也在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合為佳貝艾特描繪過(guò)未來(lái)：“3年內(nèi)，邁入嬰配粉陣營(yíng)第一梯隊(duì)；10年內(nèi)，市場(chǎng)營(yíng)收破100億！”

兩個(gè)同樣有“雄心”的乳企若攜手，或許會(huì)擦出不一樣的火花，對(duì)于羊奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，從小眾品類邁向主流消費(fèi)市場(chǎng)的步伐也會(huì)愈加輕快，業(yè)內(nèi)普遍暢想的“沖擊雙百億”進(jìn)程也會(huì)隨著乳企資本的涌入而加快。

頭部乳企、品牌間的“聯(lián)姻”傳聞無(wú)論真假，發(fā)生在羊奶粉市場(chǎng)中的品牌集中化將愈演愈烈，市場(chǎng)份額被行業(yè)頭部的幾個(gè)品牌所瓜分，品牌間的博弈與廝殺變得激烈，中小品牌的生存空間會(huì)越來(lái)越小。

且今年發(fā)生的幾例巨頭乳企入局羊奶粉市場(chǎng)的事件均發(fā)生在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)以及嬰配粉注冊(cè)制二次調(diào)整的窗口期，在這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)，大乳企的戰(zhàn)略舉動(dòng)也是為了其在新一輪的市場(chǎng)博弈中占據(jù)先機(jī)。

羊奶粉行業(yè)在巨頭乳企的競(jìng)相重倉(cāng)中將會(huì)上演怎樣的博弈？我們拭目以待！