伊利欲購澳優(yōu)?

10月的奶粉市場，傳聞不斷，當事的主角是國內兩大乳企：伊利和澳優(yōu)。導火索源自一則知情人士的爆料——“伊利欲收購澳優(yōu)股權”，這則內幕消息在國慶假期不脛而走，迅速發(fā)酵，緊接著10天后的10月12日，澳優(yōu)方面出具的一份公告“宣布短暫停牌”再度引爆輿論，一時間業(yè)內臆測紛紛。

一方是國內乳企龍頭，一方是貴為嬰配粉“新四大”之列的奶粉中堅，“高手間”的風吹草動從來不乏話題度。輿論的焦點很快轉移到了羊奶粉行業(yè)，乳企資本間的股權并購或合作被視為是羊奶粉行業(yè)迎來巨變的一大信號，甚至有人斷言行業(yè)格局的改變也會自此發(fā)端，作為當事一方的澳優(yōu)，旗下可有著羊奶粉這一細分賽道的“領頭羊”品牌——佳貝艾特，如果在細分品類的老大哥身上發(fā)生點什么，免不了“牽一發(fā)而動全身”，對市場、行業(yè)格局造成影響。

巨頭入局，資本市場的青睞，對于羊奶粉行業(yè)無疑是一大利好，品類宣教聲勢的壯大，品牌市場的繁榮，行業(yè)發(fā)展的助推，與此前飛鶴的高調進軍、君樂寶的躍躍欲試一樣，此番發(fā)生在伊利身上的“并購傳聞”，也起到了同樣的作用。

對于伊利來說，入局羊奶粉賽道的雄心其實早見端倪。早在2019年，伊利旗下的羊奶粉產(chǎn)品金領冠悠滋小羊便曾先聲奪人，高調上市，近一年來，這款伊利試水羊奶粉賽道的悠滋小羊，市場表現(xiàn)可圈可點，這樣的成績離不開伊利品牌力的加持，同樣跟羊奶粉品類的市場紅利、增長潛力分不開。

業(yè)內人曾用“未來可期”來形容羊奶粉行業(yè)的前景，巨頭乳企的競相入局很難說不是帶著這樣的期許而來的。伊利對于羊奶粉市場的布局是有野心的，在2021第四屆中國羊奶粉大會上，伊利乳業(yè)罕見亮相，發(fā)言人展望道：“希望攜手行業(yè)齊頭并進，共同開啟國貨羊奶的新格局，推進羊奶行業(yè)進入國貨時代”、“為4000萬中國寶寶做好羊奶粉，為10萬奶農(nóng)做強羊奶粉，雄起中國智造，彰顯國家力量”。

帶著這樣的雄心壯志，伊利要開始行動了，傳聞中的“收購澳優(yōu)股權”是否會是其戰(zhàn)略布局中的其一呢？

“雙百億”進程或加快

同樣在第四屆中國羊奶粉大會上，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特也將自己的品牌愿景說出：“引領行業(yè)沖擊雙百億，將嬰配粉市場中羊奶粉品類的份額提升至20%以上。”攜手行業(yè)破雙百億的宏愿，“領頭羊”的擔子不小，而在此前，澳優(yōu)也在多個公開場合為佳貝艾特描繪過未來：“3年內，邁入嬰配粉陣營第一梯隊；10年內，市場營收破100億！”

兩個同樣有“雄心”的乳企若攜手，或許會擦出不一樣的火花，對于羊奶粉行業(yè)來說，從小眾品類邁向主流消費市場的步伐也會愈加輕快，業(yè)內普遍暢想的“沖擊雙百億”進程也會隨著乳企資本的涌入而加快。

頭部乳企、品牌間的“聯(lián)姻”傳聞無論真假，發(fā)生在羊奶粉市場中的品牌集中化將愈演愈烈，市場份額被行業(yè)頭部的幾個品牌所瓜分，品牌間的博弈與廝殺變得激烈，中小品牌的生存空間會越來越小。

且今年發(fā)生的幾例巨頭乳企入局羊奶粉市場的事件均發(fā)生在新國標出臺以及嬰配粉注冊制二次調整的窗口期，在這樣一個節(jié)點，大乳企的戰(zhàn)略舉動也是為了其在新一輪的市場博弈中占據(jù)先機。

羊奶粉行業(yè)在巨頭乳企的競相重倉中將會上演怎樣的博弈？我們拭目以待！