牛奶、酸奶等乳制品是日常生活中不可替代的快消品。這些年，隨著消費(fèi)群體整體的變化，乳制品產(chǎn)品的市場定位、研發(fā)以及營銷層面也更趨向于“年輕化”，緊握時尚潮流，從各個方向、各個角度去深入挖掘這些年輕群體的消費(fèi)特性，也成為各乳業(yè)品牌主攻的“領(lǐng)域”。

伊利 · 每益添小白君運(yùn)動版

伊利每益添將“清爽小白君”形象應(yīng)用在瓶身上，打造全新運(yùn)動款包裝，用年輕人熟悉的語言和情景，進(jìn)行趣味和效率并存的品牌輸出。

伊利 · 安慕希5G蛋白勺吃酸奶

作為常溫凝酪勺吃酸奶，本次設(shè)計結(jié)合安慕希差異化的口感和創(chuàng)意勺吃食用方式，設(shè)計出“5G蛋白酸奶”的專屬瓶身。以圣托里尼愛琴海建筑為設(shè)計原形，將勺吃杯身設(shè)計為六邊，勺吃杯蓋設(shè)計為藍(lán)色圓拱形。

另外勺吃杯中放置了一個小管子，將其分別插入杯蓋頂和杯身底，即可變身為高腳杯，讓消費(fèi)者擁有滿滿儀式感。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛 · 棒棒噠A2β-酪蛋白純牛奶

認(rèn)養(yǎng)一頭牛在乳制品市場中脫穎而出后，開始布局專業(yè)兒童奶市場。A2β-酪蛋白純牛奶，作為一款專業(yè)兒童純牛奶，包裝主色調(diào)運(yùn)用藍(lán)色，從視覺上傳遞產(chǎn)品的純凈感，基于兒童消費(fèi)群體，創(chuàng)作者專門打造了可愛小牛“噠噠”，并將牛進(jìn)行IP化設(shè)計。

利用瓶身是八面體的柳葉包，進(jìn)行小牛身體的創(chuàng)意設(shè)計。箱體設(shè)計加入泡泡的icon，點(diǎn)綴產(chǎn)品的兒童感，與其他成人奶產(chǎn)生差異。

優(yōu)氏 · 七分飽輕食代餐酸奶

隨著燕麥奶市場的持續(xù)火爆，燕麥奶的應(yīng)用繼續(xù)擴(kuò)展到除植物奶以外的其他領(lǐng)域，如燕麥酸奶、奶酪、奶精等。這款優(yōu)氏七分飽酸奶，添加燕麥爆珠，是一款年輕人的潮流代餐。包裝設(shè)計上主視覺不老莓及荔枝，不僅使口味更加突顯，而且也體現(xiàn)出產(chǎn)品的真材實料，飛濺的酸奶塑造出輕盈、律動的感覺。