凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）最新報告顯示，在疫情防控常態(tài)化下，中國消費者積極適應(yīng)新的生活方式，對于他們信任的領(lǐng)先品牌也更加青睞。

研究表明，截至2021年10月8日的52周， 23家快速消費品（FMCG）企業(yè)吸引到上億中國城市家庭的購買。與上一年相比，這23家公司總體消費家庭增加了7400萬戶。

其中伊利、寶潔和蒙牛的購買家庭數(shù)量超過1.7億。從獲得消費者數(shù)量的增速來看，維達是增幅最大的企業(yè)，同比增長9.9%，今年也是維達首次進入該榜單。此外，百事公司、旺旺、可口可樂和聯(lián)合利華也是最近一年增速較快的公司。

覆蓋上億中國城市家庭的快速消費品企業(yè)

來源：凱度消費者指數(shù)

“快速消費品市場正在進入一個新的發(fā)展階段。盡管競爭激烈，但頭部企業(yè)獲取新消費者的步伐并沒有放慢。我們觀察到大多數(shù)領(lǐng)先企業(yè)通過快速創(chuàng)新和擴大產(chǎn)品線提升自己的地位。”凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅認為，“當消費者擁抱新的現(xiàn)實，改變購買方式的同時，頭部企業(yè)必須積極求變，從而不斷鞏固他們的持久品牌力。”

來源：凱度消費者指數(shù)