凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）最新報(bào)告顯示，在疫情防控常態(tài)化下，中國(guó)消費(fèi)者積極適應(yīng)新的生活方式，對(duì)于他們信任的領(lǐng)先品牌也更加青睞。

研究表明，截至2021年10月8日的52周， 23家快速消費(fèi)品（FMCG）企業(yè)吸引到上億中國(guó)城市家庭的購(gòu)買。與上一年相比，這23家公司總體消費(fèi)家庭增加了7400萬(wàn)戶。

其中伊利、寶潔和蒙牛的購(gòu)買家庭數(shù)量超過(guò)1.7億。從獲得消費(fèi)者數(shù)量的增速來(lái)看，維達(dá)是增幅最大的企業(yè)，同比增長(zhǎng)9.9%，今年也是維達(dá)首次進(jìn)入該榜單。此外，百事公司、旺旺、可口可樂(lè)和聯(lián)合利華也是最近一年增速較快的公司。

覆蓋上億中國(guó)城市家庭的快速消費(fèi)品企業(yè)

來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)

“快速消費(fèi)品市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但頭部企業(yè)獲取新消費(fèi)者的步伐并沒(méi)有放慢。我們觀察到大多數(shù)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)快速創(chuàng)新和擴(kuò)大產(chǎn)品線提升自己的地位。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)認(rèn)為，“當(dāng)消費(fèi)者擁抱新的現(xiàn)實(shí)，改變購(gòu)買方式的同時(shí)，頭部企業(yè)必須積極求變，從而不斷鞏固他們的持久品牌力。”

來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)