11月29日，原生態(tài)牧業(yè)發(fā)布關(guān)于收購(gòu)陜西綠能生態(tài)牧業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“綠能牧業(yè)”）資產(chǎn)的補(bǔ)充公告，確定收購(gòu)價(jià)為1.31億元，后者是陜西省羊奶生產(chǎn)企業(yè)，意味著原生態(tài)牧業(yè)未來在羊奶粉領(lǐng)域?qū)⒂行聞?dòng)作。而作為原生態(tài)牧業(yè)控股股東，飛鶴此前已經(jīng)在羊奶粉領(lǐng)域加碼，收購(gòu)了收購(gòu)陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司，并加速推出羊奶粉新品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著飛鶴、伊利等巨頭的加入，加上新規(guī)落地，羊奶粉行業(yè)格局將再次生變。

飛鶴再次向羊奶粉出手

根據(jù)公告，綠能牧業(yè)相關(guān)收購(gòu)資產(chǎn)于2021年7月31日的估值為1.31億元，并以公平值為基礎(chǔ)采用賬面值及市場(chǎng)法進(jìn)行估值。根據(jù)綠能牧業(yè)提供的資料，相關(guān)資產(chǎn)在2021年7月31日根據(jù)中國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)算的未經(jīng)審核賬面總值為1.55億元。

此前，原生態(tài)牧業(yè)就已發(fā)布公告稱與綠能牧業(yè)訂立資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)包括綠能牧業(yè)奶山羊的養(yǎng)殖設(shè)施及羊奶生產(chǎn)線以及若干養(yǎng)殖場(chǎng)的土地使用權(quán)。

公開信息顯示，綠能牧業(yè)奶山羊養(yǎng)殖項(xiàng)目到2025年計(jì)劃投資41億元，建設(shè)奶山羊養(yǎng)殖場(chǎng)7處，奶山羊整體存欄50萬(wàn)只，配套建設(shè)日處理鮮奶1000噸的智能化羊奶加工廠1個(gè)，基礎(chǔ)母羊場(chǎng)2個(gè)。這也意味著綠能牧業(yè)在羊奶粉上游資源版塊實(shí)力較強(qiáng)，未來將釋放更大生產(chǎn)潛力。

原生態(tài)牧業(yè)也在公告中表示，中國(guó)的羊奶市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)看重賣方的優(yōu)質(zhì)奶山羊以及養(yǎng)殖設(shè)施。收購(gòu)事項(xiàng)將使原生態(tài)牧業(yè)在中國(guó)快速增長(zhǎng)的羊奶市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，并豐富及擴(kuò)大新產(chǎn)品系列，以滿足客戶對(duì)羊奶粉的需求。

值得關(guān)注的是，去年12月，飛鶴宣布完成對(duì)原生態(tài)牧業(yè)71.26%股份的收購(gòu)，成為后者的控股股東。也因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次收購(gòu)實(shí)際上是飛鶴在羊奶粉賽道的再次出手。

據(jù)了解，今年7月，飛鶴完成了對(duì)陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司的收購(gòu)，飛鶴表示后者在羊奶領(lǐng)域深耕多年、已擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，本次收購(gòu)有助于公司羊奶粉業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。此后，飛鶴又成功推出三款100%純羊乳蛋白羊奶粉產(chǎn)品——小羊妙可、佳瑞妙可、加愛，不斷加碼羊奶粉市場(chǎng)布局。

巨頭加入行業(yè)格局生變

近年來，嬰配粉市場(chǎng)風(fēng)起云涌。隨著新生兒人口數(shù)量的持續(xù)走低和新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，奶粉市場(chǎng)進(jìn)入到存量競(jìng)拼的時(shí)代。如何贏勝存量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是擺在每個(gè)嬰配粉品牌前面的問題。而隨著消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的逐漸接受與認(rèn)可，這一細(xì)分賽道也逆勢(shì)高增，成為奶粉行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)之一。

《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為全球最大的羊奶粉消費(fèi)國(guó)，羊奶粉每年保持25%以上市場(chǎng)增量，大大領(lǐng)先牛奶7%的銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率。2020年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模104億元，較上年增加3.9億元，同比增長(zhǎng)3.9%。

需求與潛力之下，奶粉巨頭們也“聞風(fēng)而動(dòng)”。

今年下半年，羊奶粉市場(chǎng)迎來了巨大變動(dòng)，在飛鶴高調(diào)進(jìn)軍羊奶粉市場(chǎng)后，緊接著伊利股份宣布入主并購(gòu)了羊奶粉品牌澳優(yōu)乳業(yè)，而澳優(yōu)旗下佳貝艾特正是羊奶粉代表性品牌。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，自2018年以來，佳貝艾特銷量已連續(xù)3年占中國(guó)嬰幼兒配方羊奶粉總進(jìn)口量超60%，穩(wěn)居全球羊奶銷量第一的地位。

業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著伊利、飛鶴的入場(chǎng)，羊奶粉已經(jīng)從細(xì)分領(lǐng)域的小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)過渡到了巨頭進(jìn)入的爭(zhēng)霸時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告指出，得益于羊奶粉獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、奶源與技術(shù)的提升、品牌建設(shè)初見成效，政策環(huán)境的日益明朗等因素，羊奶粉在過去十余年的高速發(fā)展中逐漸打破“一牛獨(dú)大”的發(fā)展格局，從“散兵游勇”走向舞臺(tái)中央。

此外，行業(yè)政策的更新也將對(duì)羊奶粉市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響。

日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》，其中明確，“產(chǎn)品名稱中有某種動(dòng)物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應(yīng)當(dāng)全部來自該物種”。新規(guī)意味著半羊乳清羊奶粉將被排除在羊奶粉市場(chǎng)之外，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，實(shí)力較強(qiáng)的頭部企業(yè)將掌握更大的話語(yǔ)權(quán)。