近日，健合集團(tuán)旗下法國(guó)專業(yè)嬰幼兒護(hù)理用品品牌dodie針對(duì)下沉市場(chǎng)推出兩大全新產(chǎn)品——“兔兔柔”及“小柔褲”，致力于以最優(yōu)性價(jià)比的高端產(chǎn)品體驗(yàn)來滿足消費(fèi)者及渠道的差異化需求。

據(jù)悉，此次dodie杜迪推出的“兔兔柔”產(chǎn)品采用柳葉紋熱風(fēng)面層打造柔軟親膚感，導(dǎo)流槽技術(shù)讓芯體吸收更快，同時(shí)0.1cm的超薄芯體和5000萬個(gè)高透氣孔更是讓其進(jìn)一步帶來輕薄、輕透的使用體驗(yàn)。

關(guān)于下沉市場(chǎng)的攻克之法，健合集團(tuán)表示，該全新系列進(jìn)行差異化區(qū)隔分銷，在延續(xù)品牌0刺激、0致敏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)定位以外，致力為廣大消費(fèi)者打造同等價(jià)位區(qū)間里最優(yōu)品質(zhì)產(chǎn)品，不斷刷新行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)高端紙尿褲的定義。

事實(shí)上，尋找新的增長(zhǎng)突破點(diǎn)的確是dodie紙尿褲的當(dāng)務(wù)之急。健合集團(tuán)今年上半年財(cái)報(bào)顯示，主要包括Dodie紙尿褲產(chǎn)品的其他嬰幼兒產(chǎn)品分部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入下降31.1%至人民幣142.4百萬元。Dodie品牌紙尿褲在中國(guó)的銷售額較去年同期下降29.3%至人民幣135.5百萬元。健合集團(tuán)認(rèn)為，下降的原因不僅是由銷量轉(zhuǎn)為盈利的戰(zhàn)略調(diào)整，出生率下降、新冠疫情、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素的影響也不容忽視。

近年來，加速開拓下沉市場(chǎng)的紙尿褲頭部品牌并不在少數(shù)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，3-6線下沉城市的新生兒占比60%且二胎比例占比高。消費(fèi)群體基數(shù)龐大，滲透率、人均消費(fèi)量提升空間巨大，讓下沉市場(chǎng)有望成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。而幫寶適、好奇等頭部品牌也曾攜手門店打通下沉渠道共創(chuàng)利益，并收獲不錯(cuò)的反響。

健合集團(tuán)坦言，為深入下沉市場(chǎng)，dodie通過精準(zhǔn)化的消費(fèi)者觸達(dá)和數(shù)字化工具，根據(jù)不同市場(chǎng)特性來定制化品牌投入，從而實(shí)現(xiàn)1至6線城市分梯度、差異化滲透，并打通門店終端專業(yè)服務(wù)，保證渠道利潤(rùn)。

接下來，健合集團(tuán)以dodie紙尿褲全新單品攻克下沉市場(chǎng)的舉措能否為自身迎來新的增長(zhǎng)?讓我們拭目以待。