娃哈哈的二代繼承人正式上場了。

12月9日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司在其官網(wǎng)發(fā)布通告稱，宗馥莉女士出任公司副董事長兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)日常工作，即日起生效。娃哈哈表示，宗馥莉?qū)⑴c公司董事長宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長青活力。

娃哈哈方面指出，宗馥莉于2004年進(jìn)入食品飲料行業(yè)，自2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁至今，獨(dú)立帶領(lǐng)宏勝成長為中國民營企業(yè)500強(qiáng)，并自2018年4月起擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長，自2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理。在食品飲料行業(yè)十七年，宗馥莉深諳生產(chǎn)與市場一線，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經(jīng)驗(yàn)，也對消費(fèi)市場有著深入洞察，領(lǐng)導(dǎo)并主持了多個(gè)重要品牌建設(shè)項(xiàng)目，對娃哈哈品牌升級做出了重要貢獻(xiàn)。

作為老牌食品飲料企業(yè)，娃哈哈這一品牌可謂家喻戶曉，其在2013年便創(chuàng)下了782.8億元的營收；但此后業(yè)績開始滑坡，到2017年，娃哈哈營收僅為465億元，四年下滑了40%。直到2018年，娃哈哈才結(jié)束下滑態(tài)勢，營收達(dá)到468.9億元。這其中，娃哈哈品牌老化的問題被不斷提及。

而宗馥莉的加入，也正式將娃哈哈的品牌年輕化轉(zhuǎn)型推到臺前。

據(jù)悉，自2018年以來，宗馥莉和她的團(tuán)隊(duì)從消費(fèi)者需求入手，不斷探索品牌煥新節(jié)奏——通過打造明星單品大IP、中國文化時(shí)尚化設(shè)計(jì)、跨界營銷、制造社交媒體話題等方式，不斷拉近品牌與新一代消費(fèi)者的距離。

從去年以來，娃哈哈的年輕化動作更是接連不斷：去年5月，娃哈哈官宣新代言人許光漢，并宣布自建4個(gè)電商平臺進(jìn)軍電商領(lǐng)域；去年7月，娃哈哈全國首個(gè)奶茶直營店在廣州開業(yè)，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后親自到場站臺；同時(shí)，娃哈哈也加快了新品的上新步伐與創(chuàng)新力度，接連推出營養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創(chuàng)新。

據(jù)悉，宗馥莉曾在娃哈哈的內(nèi)部會議中多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力的重要性，其在接受采訪時(shí)也曾表示，“希望我出去的時(shí)候，人家跟我說，發(fā)現(xiàn)你們品牌變年輕了”。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管娃哈哈的年輕化轉(zhuǎn)型結(jié)果仍待考究，但戰(zhàn)略格局已定，宗馥莉成為娃哈哈新的接班人也是水到渠成的事情。