2021年，人口出生率下降、竄貨亂價(jià)、消費(fèi)者購買變化如同3座大山壓在奶粉市場，從人口紅利、產(chǎn)品紅利到硬實(shí)力和真功夫的考驗(yàn)，對于品牌來說，高質(zhì)量發(fā)展的重要性凸顯?；乜?a href="http://zhnqmjen.com.cn/brands/kdme/" title="康多蜜兒" target="_blank">康多蜜兒今年，正是其“聚力精耕，協(xié)同共贏”高質(zhì)量發(fā)展的一年。

2021年1月18日，在康多蜜兒舉辦的線上年會上，金萊優(yōu)（上海）國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理鄭國強(qiáng)講到，2021年康多蜜兒將聚焦優(yōu)勢、價(jià)格、增長，精耕人、貨、場，將品牌力與地推力協(xié)同，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共贏。一番話深入淺出，卻也是康多蜜兒今年的寫照。

作為英國本土高品質(zhì)品牌，據(jù)了解，今年一方面康多蜜兒全球銷售版圖新增9個(gè)國家及地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)張至中國、美國、英國、法國等40個(gè)國家及地區(qū)同步銷售，全球業(yè)績持續(xù)增長。另一方面，自2016年進(jìn)入中國，在金萊優(yōu)（上海）國際貿(mào)易有限公司的操盤下，中國一直都是康多蜜兒的核心市場，今年更是康多蜜兒品牌耕耘的重點(diǎn)，并且基于突出的產(chǎn)品力和日漸深入的品牌教育，康多蜜兒不斷收獲各界肯定。

聚“兩會”，行業(yè)聲量再升級

品牌的發(fā)展與消費(fèi)者的認(rèn)知度相關(guān)，更離不開渠道、行業(yè)對其的認(rèn)可度。參加更大、更高等級的大會無疑有利于品牌在業(yè)內(nèi)的曝光，也是品牌拓展銷售渠道，開辟新合作伙伴的重要路徑。

今年5月和11月康多蜜兒分別參加了亞洲國際有機(jī)產(chǎn)品展覽會、中國進(jìn)出口博覽會，值得注意的是，這已是康多蜜兒第3次參加亞洲國際有機(jī)產(chǎn)品展覽會和第4次亮相進(jìn)出口博覽會。連續(xù)多年參展國際性會議的背后，既充分體現(xiàn)了康多蜜兒強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，在有機(jī)領(lǐng)域以及進(jìn)口品牌中的一個(gè)聲望，又展現(xiàn)了康多蜜兒蓬勃擴(kuò)張的態(tài)勢，以及持續(xù)發(fā)力中國市場的決心。

并且，從這兩場大會效果來看，康多蜜兒整合多方資源，通過精心的準(zhǔn)備籌劃、創(chuàng)新特色的現(xiàn)場以及前后期持續(xù)的宣傳，給大家留下了深刻印象，聚焦品牌增長，助推其2021年行業(yè)聲量的提升，發(fā)展勁頭在相對低氣壓的奶粉行業(yè)凸顯。

攬“大獎(jiǎng)”，專業(yè)成就高品質(zhì)

今年，新國標(biāo)出爐、二次配方政策陸續(xù)出臺，國家推動?jì)肱浞塾少|(zhì)量安全到品質(zhì)的提升，在越發(fā)多元的競爭環(huán)境中，品質(zhì)一方面作為品牌發(fā)展的根基，另一方面優(yōu)秀的品質(zhì)更是塑造產(chǎn)品力破局而出的關(guān)鍵。

從創(chuàng)立之初，康多蜜兒就深知產(chǎn)品力的重要性，不斷構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河，旗下牛奶粉康多蜜兒和有機(jī)奶粉康多蜜兒歐瑞兒更是品牌聚焦高品質(zhì)打造的王牌產(chǎn)品。其中，康多蜜兒牛奶粉不僅采用生鮮乳全乳配方，較大程度保留牛乳中天然的OPO、多元脂肪酸、磷脂等，還特別添加了親體鐵和親體鈣等給到寶寶更好營養(yǎng)；康多蜜兒歐瑞兒不僅擁有歐盟及中國雙重有機(jī)認(rèn)證、英國全產(chǎn)業(yè)鏈紅拖拉機(jī)認(rèn)證、美國FDA、英國BRC商業(yè)協(xié)會雙A等11重安全認(rèn)證，配方上更采用有機(jī)全乳配方，原生有機(jī)乳脂含量高達(dá)76%以上，新鮮更優(yōu)質(zhì)。

當(dāng)然，優(yōu)秀的品牌從來都不缺少嘉獎(jiǎng)，憑著硬核的產(chǎn)品品質(zhì)，在今年亞洲國際有機(jī)產(chǎn)品展覽會上，康多蜜兒榮獲“年度專業(yè)配方獎(jiǎng)”，可見其在有機(jī)奶粉領(lǐng)域的專業(yè)。而在今年上海舉辦的英國美味品鑒會上，康多蜜兒同樣備受矚目，英國駐上?？傤I(lǐng)事胡克定 （Chris Wood）親自為其打Call。此外，今年康多蜜兒母公司英國肯德爾營養(yǎng)公司蟬聯(lián)“英國女王企業(yè)獎(jiǎng)”，頒獎(jiǎng)晚宴上康多蜜兒奶粉以其高端的品質(zhì)，受到了在場英國皇室及嘉賓的認(rèn)可。

△康多蜜兒大中華區(qū)負(fù)責(zé)人Lucy女士（左）和英國駐華領(lǐng)總事館食品與飲料行業(yè)總監(jiān)（右）

破“動銷”，多維發(fā)力賦渠道

新消費(fèi)人群和場景下，品牌需要打造自身的獨(dú)特標(biāo)簽，強(qiáng)化新一代消費(fèi)者認(rèn)知，更需要走進(jìn)、融入消費(fèi)者當(dāng)中，以有趣的方式與其建立緊密鏈接，創(chuàng)新消費(fèi)者活動，專業(yè)助力渠道動銷。

今年可以看到，康多蜜兒的全年?duì)I銷一方面強(qiáng)化了自身英國皇室高端標(biāo)簽，通過抖音、小紅書等線上KOL種草加強(qiáng)品質(zhì)口碑打造；另一方面，圍繞渠道動銷，通過萌寶大賽、種草大賽、陳列大賽等活動吸引、激勵(lì)消費(fèi)者及門店參與，助力產(chǎn)品的銷售。

此外，為切實(shí)賦能母嬰渠道，今年康多蜜兒在全國開展銷售精英拓展訓(xùn)練，聯(lián)合江蘇、浙江、河南、安徽等區(qū)域的重要合作渠道啟動動銷活動，提高門店專業(yè)性、品牌知名度，為門店引流開新的同時(shí)，增強(qiáng)與渠道的黏性！

知行合一，篤行致遠(yuǎn)。而康多蜜兒今年在行業(yè)、品牌、渠道等進(jìn)行的持續(xù)動作也進(jìn)一步反饋在了其品牌聲量和消費(fèi)者認(rèn)知上。據(jù)奶粉智庫網(wǎng)最新熱搜榜顯示，11月康多蜜兒牛奶粉榮登大單品熱搜榜第5名，康多蜜兒歐瑞兒榮登有機(jī)奶粉品牌熱搜榜第3名。并且在奶粉圈&奶粉智庫2021年度云頒獎(jiǎng)上康多蜜兒歐瑞兒榮獲2021年度有機(jī)奶粉品牌熱搜獎(jiǎng)，可見其品牌戰(zhàn)略的行之有效。

2021年是市場大變局之年，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵之年，越發(fā)考驗(yàn)品牌的綜合實(shí)力和戰(zhàn)略眼光，而康多蜜兒卻在逆勢之下，用精耕之態(tài)展現(xiàn)出越發(fā)向上的高質(zhì)量發(fā)展之勢，不禁讓人更期待其未來?？傊?，面對明年的二次配方，行業(yè)將出現(xiàn)更多機(jī)會和挑戰(zhàn)，要有勇也要有謀，期待康多蜜兒用品質(zhì)決勝未來，用口碑沉淀品牌，再上新臺階。