近年來(lái)，隨著工作生活節(jié)奏的加快、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及育兒理念的提升，越來(lái)越多的父母面臨同樣的問(wèn)題：如何讓孩子獲得更多營(yíng)養(yǎng)，讓他們更加健康地成長(zhǎng)？如何平衡工作和生活的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量工作、高質(zhì)量生活、高質(zhì)量育兒？這些問(wèn)題無(wú)疑也是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，大家都在苦苦尋找答案。

在持續(xù)創(chuàng)新、強(qiáng)化產(chǎn)品力的同時(shí)，中國(guó)奶酪行業(yè)的頭部品牌妙可藍(lán)多一直在深度洞察社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。食業(yè)家注意到，近日妙可藍(lán)多通過(guò)一系列的情感營(yíng)銷，引發(fā)了父母?jìng)兊膹?qiáng)烈共鳴，讓“三自一嚴(yán)”的品牌優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，讓妙可藍(lán)多成為更多消費(fèi)者的選擇。

關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題

與目標(biāo)消費(fèi)者同頻

作為目前妙可藍(lán)多旗下的超級(jí)大單品，奶酪棒的目標(biāo)消費(fèi)者主要是兒童，而購(gòu)買者主要是父母?jìng)儭Ｃ羁伤{(lán)多一直在緊密關(guān)注著他們的內(nèi)心變化：隨著社會(huì)壓力的增大，他們的生活和工作節(jié)奏也越來(lái)越緊張，稍不留心就會(huì)顧此失彼。既能在工作中做身披鎧甲的勇士，又能在生活中當(dāng)披荊斬棘的父母，成為不少人可望而不可及的目標(biāo)。于是，如何進(jìn)階成為#高質(zhì)量父母#的話題，在現(xiàn)實(shí)生活及網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛熱議。

食業(yè)家注意到，近日五位妙可藍(lán)多關(guān)鍵崗位的員工也積極參與到這個(gè)話題中來(lái)，以探索創(chuàng)新、嚴(yán)格把關(guān)、耐心傾聽(tīng)、傳遞溫度和責(zé)任擔(dān)當(dāng)五個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)高質(zhì)量工作+高質(zhì)量育兒進(jìn)行了闡述。

作為妙可藍(lán)多的員工，他們堅(jiān)持從營(yíng)養(yǎng)出發(fā)，在美味上不斷創(chuàng)新，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一道工序；為人父母，他們細(xì)致入微，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)，耐心陪伴，守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)，充分彰顯出雙重責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

無(wú)論是副總經(jīng)理還是營(yíng)養(yǎng)美食顧問(wèn)，他們都在工作和生活中全力以赴，在育兒的路上做高質(zhì)量父母。

他們的觀點(diǎn)通過(guò)短片的形式播出后，與當(dāng)下有育兒焦慮的父母?jìng)儺a(chǎn)生了同頻共振，大家紛紛留言，分享自己對(duì)#高質(zhì)量父母#的認(rèn)知和體會(huì)。而妙可藍(lán)多的品牌價(jià)值觀也通過(guò)短片傳達(dá)給了更多父母，從研發(fā)、生產(chǎn)到品控、物流的每一個(gè)環(huán)節(jié)都層層把關(guān)，始終堅(jiān)持讓孩子吃的安心，家長(zhǎng)買的放心——奶酪就選，妙可藍(lán)多。

持續(xù)提升產(chǎn)品力

妙可藍(lán)多=高品質(zhì)奶酪

沒(méi)有好產(chǎn)品，再好的營(yíng)銷也是空中樓閣。妙可藍(lán)多的情感營(yíng)銷之所以能夠贏得目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，離不開(kāi)企業(yè)多年來(lái)的深厚積淀與持續(xù)創(chuàng)新。

妙可藍(lán)多擁有“自主研發(fā)、自有工廠、自主生產(chǎn)、嚴(yán)格品控”的“三自一嚴(yán)”品牌硬實(shí)力，這是生產(chǎn)高品質(zhì)奶酪棒的堅(jiān)實(shí)后盾。在研發(fā)上，妙可藍(lán)多經(jīng)過(guò)十余年的積淀，已擁有大量成熟的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，并于今年7月攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)養(yǎng)健康研究院建立了奶酪營(yíng)養(yǎng)與創(chuàng)新研究中心；在生產(chǎn)上，妙可藍(lán)多在國(guó)內(nèi)建立了5座奶酪工廠，引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備，自有生產(chǎn)線數(shù)量和產(chǎn)能規(guī)模均位于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平；在品控上，妙可藍(lán)多嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序，奶酪棒從原料入廠到送達(dá)消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)25道工序、102個(gè)質(zhì)量監(jiān)測(cè)點(diǎn)、216個(gè)監(jiān)測(cè)內(nèi)容。

近年來(lái)中國(guó)奶酪市場(chǎng)的年均增速高達(dá)26%，成為乳制品、甚至大食品行業(yè)中增長(zhǎng)更快的品類。在奶酪品類從小眾走向大眾的過(guò)程中，妙可藍(lán)多可謂功不可沒(méi)，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的產(chǎn)品，便捷的食用方式以及精準(zhǔn)高效的傳播推廣，妙可藍(lán)多讓更多的中國(guó)消費(fèi)者了解并開(kāi)始消費(fèi)奶酪產(chǎn)品，“妙可藍(lán)多=高品質(zhì)奶酪”已經(jīng)占領(lǐng)了眾多消費(fèi)者的心智。

近幾年來(lái)，持續(xù)增長(zhǎng)的奶酪市場(chǎng)迎來(lái)了眾多的入局者。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，妙可藍(lán)多充分彰顯了頭部企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。創(chuàng)始人、總裁柴琇曾表示，選準(zhǔn)奶酪賽道是妙可藍(lán)多“第一個(gè)五年”成功的第一步，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者是妙可藍(lán)多奶酪品牌突圍的關(guān)鍵，從產(chǎn)品力出發(fā)、打造奶酪品牌護(hù)城河是公司保持領(lǐng)先的終極內(nèi)核。

0負(fù)擔(dān)選品

解決父母后顧之憂

自創(chuàng)新推出奶酪棒品類以來(lái)，妙可藍(lán)多一直在進(jìn)行自我突破，致力于用更高品質(zhì)的產(chǎn)品解決父母的育兒焦慮，為高質(zhì)量育兒保駕護(hù)航。企業(yè)陸續(xù)推出了更多口味、更多包裝形式、更高干酪含量的奶酪棒產(chǎn)品，贏得了渠道和終端的高度認(rèn)可，取得了熱銷超20億支的驕人業(yè)績(jī)。

今年10月，妙可藍(lán)多又推出了0添加奶酪棒，產(chǎn)品0添加防腐劑、香精、色素；干酪含量≧51%；純牛乳強(qiáng)化配方，不額外添加一滴水，真材實(shí)料看得見(jiàn)；阻氧獨(dú)立小包裝，鎖住新鮮好營(yíng)養(yǎng)，能讓寶寶吃的更放心，媽媽買的更安心，真正解決父母?jìng)兊暮箢欀畱n，實(shí)現(xiàn)“0負(fù)擔(dān)選品，高質(zhì)量育兒”。

借助#高質(zhì)量父母#的話題及短片，這款“0添加，更安心”的奶酪棒產(chǎn)品迅速“出圈”，成為緩解高質(zhì)量父母育兒壓力的新選擇和倍受孩子喜愛(ài)的健康食品新寵兒。

傳播力與產(chǎn)品力的雙重打造，形成了妙可藍(lán)多的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也成為企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)奶業(yè)振興的利器。有理由相信，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，從“喝奶”向“吃奶”的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，妙可藍(lán)多還將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，推出更多健康美味的創(chuàng)新產(chǎn)品，給行業(yè)、給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。食業(yè)家和各位一起拭目以待！