2022年剛剛到來，食品圈就迎來了新年第一漲！而此次漲價的對象是——AD鈣奶。

AD鈣奶要調價，漲幅6元/箱

日前，食品板通過調查得知，娃哈哈AD鈣奶系列要漲價了，漲幅6元/箱，廣東市場率先啟動。這是繼2021年年初提價營養(yǎng)快線之后，娃哈哈又一次對拳頭產品進行價格調整。

據(jù)了解，此次漲價主要涉及兩個規(guī)格：220mlAD批發(fā)價39元/箱，終端價42元/箱；450mlAD批發(fā)價49元/箱，終端價52元/箱。

隨后，這則消息也得到一位食品板粉絲的證實：

該粉絲留言稱：坐標廣州，220ml、450mlAD鈣奶元月1日漲價！

無獨有偶，啟力上月宣布漲價

無獨有偶，娃哈哈旗下牛磺酸維生素飲品“啟力”也于上個月宣布提價。

廣西玉林市場發(fā)布的調價函中寫道：此次調價執(zhí)行時間為2021年12月25日開始，250ml啟力終端開單價116元/箱，1件送3罐本品或者7件送1件本品，直接開單不少于103元。

不難看出，面對這兩年受市場環(huán)境影響及原材料價格上漲及運營成本增加，娃哈哈開始逐步對旗下產品進行價格調整。不過，不同于啟力的是，娃哈哈對AD鈣這款拳頭產品，可不僅僅是提價那么簡單。

動刀AD鈣，不僅僅是提價

作為娃哈哈王牌產品之一，AD鈣奶曾經(jīng)歷了熱銷狂潮，同時也經(jīng)歷了品類低谷。

如今，面對產品升級的痛點，娃哈哈頻頻動刀，而調價只是其中一步。2018年以來，AD鈣奶開啟了全新改革。在宗馥莉的主導下，娃哈哈通過跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新等多種方式，推動AD鈣奶的IP化打造。

在產品端上，2018年，娃哈哈先后推出AD鈣奶味月餅、AD鈣奶味“娃哈哈哈哈粽”；2019年國慶節(jié)期間推出限量版AD鈣奶小紅瓶等；2020年推出AD鈣奶糖果奶片…….

在文化IP上，近年來，娃哈哈在不斷挖掘AD鈣奶的文化屬性，將產品IP人格化，擁抱年輕化，走向新生代。其中，在破次元壁上，娃哈哈與陰陽師手游跨界聯(lián)名。據(jù)悉，陰陽師聯(lián)名款首批1000箱AD鈣奶，在6月1日當天上架后1秒即售罄。

在品牌內核上，2020年，AD鈣奶首提“未成年”概念，打出“一瓶還童奶，今日未成年”的口號。在此基礎上，娃哈哈還打造了“未成年學院”，推出AD鈣奶系列校服等。2021年兒童節(jié)前夕，娃哈哈聯(lián)手網(wǎng)易云音樂，發(fā)布了AD鈣奶主題曲《做個小孩吧》。

據(jù)娃哈哈相關負責人透露：除了打造AD鈣奶六一節(jié)，娃哈哈還會持續(xù)尋找與年輕一代的共鳴，通過AD鈣奶，守護成年人始終保有一顆“未成年”的純真童心，深入消費者情感與記憶，陪伴一代又一代人。

風雨26載，老樹開新芽

資料顯示，在1996年，娃哈哈推出定位兒童飲用的AD鈣奶。僅用一年時間，娃哈哈AD鈣奶便創(chuàng)造了年生產10.7億瓶，產值6.85億元的成績。2009年娃哈哈AD鈣奶達到銷售額逾30億元的高峰?？梢哉f，憑借“AD鈣”這一單品，娃哈哈橫掃線下市場。

如今20余載過去，從目前AD鈣奶的市場份額來看，娃哈哈依舊是一枝獨秀。早在娃哈哈2020銷售工作會議中，集團銷售公司負責人透露：“AD鈣奶連續(xù)3年大幅增長，已滲透到廣大兒童、青少年和年輕人的生活中。”之后，在2021年銷售工作會議中，企業(yè)再次提到，娃哈哈AD鈣奶銷量年均增長3000萬箱+。

正所謂老樹開新芽，對娃哈哈而言，一方面適量提價，提升產品利潤；另一方面，通過IP化打造，推出了更多創(chuàng)新年輕化產品來提振業(yè)績。

2022年將是娃哈哈成立35年，作為曾經(jīng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在一波波新品浪潮的沖擊下，娃哈哈AD鈣奶正在用自己的方式煥發(fā)新的生機，這不僅是說說而已.......