兒童粉自2020年異軍突起以來，市場規(guī)模快速擴容，目前已超500款。而兒童的精細化營養(yǎng)需求又促使兒童粉產(chǎn)品在細分品類和營養(yǎng)配方上進一步發(fā)力。今天我們就通過盤點羊、有機、A2品類的代表性兒童粉產(chǎn)品及其配方特色，窺探當下兒童奶粉發(fā)展趨勢。

01.

產(chǎn)品進階，兒童奶粉品類更加細化

奶粉智庫選取了目前市面上常見品牌的218款兒童粉，進行了品類細分方面的統(tǒng)計分析。結(jié)果顯示：

-①-這218款兒童奶粉中，牛奶粉有154款，占比70.6%，其中采用A2奶源的有11款，如：小小魯班詮維愛AII兒童配方奶粉、QQ星榛高兒童成長配方奶粉、貝因美菁愛兒童配方奶粉4段、a2兒童牛奶粉4段、雀巢能恩A2兒童配方奶粉4段、惠氏啟賦Atwo蘊淳兒童奶粉；有機奶源的兒童牛奶粉有1款，為君樂寶小小魯班詮維愛兒童配方奶粉；草飼A2奶源的兒童牛奶粉有1款，為高培臻愛草飼兒童配方奶粉。

兒童粉與嬰配粉（牛奶粉占嬰配粉總量的71.9%）一樣，也以牛奶粉為主流趨勢。但產(chǎn)品也在逐漸向A2、有機、草飼等更優(yōu)質(zhì)的奶源升級，以滿足更高端的消費需求。

-②-這218款兒童粉產(chǎn)品中，羊奶粉有44款，占比20.2%，其中采用綿羊奶源的有5款，如：蓓康僖啟鉑兒童綿羊奶粉、藍河藍金綿羊奶粉、百躍譜恩綿羊奶粉4段等。

因羊奶小分子、低致敏、易吸收的特點，羊奶粉品類近年來市場火熱。相比通過注冊的95款嬰配羊奶粉較之總數(shù)的占比21.3%來說，兒童羊奶粉市場布局同樣風(fēng)頭正盛；而且從頭部乳企近兩年推出的兒童粉產(chǎn)品來看，新增兒童羊奶粉已超30款，這也可見兒童粉在羊奶細分品類的熱度持續(xù)攀升。

-③-這218款兒童粉產(chǎn)品中，有機奶粉有17款，占比7.8%，其中升級了A2奶源的有機A2兒童粉有7款，如：金領(lǐng)冠塞納牧4段、伊利QQ星兒童奶粉（有機配方）、完達山諸葛小將A2β-酪蛋白有機兒童奶粉、愛悠若特箐萃兒童有機A2奶粉等；升級了草飼奶源認證的有1款，為諾優(yōu)能有機草飼兒童配方奶粉4段。

隨著奶粉消費需求的升級和安全意識提升，有機奶粉因安全、天然、綠色的獨特優(yōu)勢正逐漸得到青睞，兒童奶粉也在有機領(lǐng)域做出相應(yīng)布局。同時17款有機兒童粉中，有11款為有機嬰配粉的延續(xù)，占比64.7%，如：飛鶴臻稚有機4段、君樂寶優(yōu)萃有機4段、金領(lǐng)冠塞納牧有機4段，這說明有機兒童粉可有效鎖定有機嬰配粉的市場客群。

作為細分品類的兒童奶粉，在羊、有機品類及A2、草飼奶源等方面做出了更加細化的交叉布局，一方面滿足了3-12歲兒童更精細化的營養(yǎng)需求，另一方面也形成了更多差異化競爭優(yōu)勢，為消費者提供更多元的兒童粉產(chǎn)品選擇。

02.

競爭加劇，兒童奶粉配方持續(xù)升級

國家衛(wèi)健委在《“十四五”衛(wèi)生健康標準化工作規(guī)劃》中明確提出，重點開展兒童青少年學(xué)生營養(yǎng)、近視防控、肥胖干預(yù)等標準的制定。同時3歲以上兒童多為學(xué)齡期兒童，基礎(chǔ)代謝率高，活潑好動，同時體力、腦力的活動量大，營養(yǎng)需求更大，兒童粉市場需求不斷上升。與此同時，兒童粉在品類細化的基礎(chǔ)上，營養(yǎng)配方持續(xù)升級，主要集中在兒童骨骼發(fā)育、腦視力及免疫力發(fā)育等陣營。

① 骨骼發(fā)育陣營

除鈣、蛋白質(zhì)、維生素D等常規(guī)營養(yǎng)素搭配，水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等更是兒童粉產(chǎn)品中有助于兒童長高、長壯的特色營養(yǎng)素。目前常見知名兒童粉品牌中，如飛鶴星飛帆4段、小小魯班多維愛、優(yōu)博金愛嘉愛嘉臻高、宜品臻高、喜安智悅壯等，都添加有水解蛋黃粉或初乳堿性蛋白特色營養(yǎng)素。

② 腦視力陣營

大部分兒童奶粉都會添加膽堿、?；撬帷HA、ARA等腦視力相關(guān)營養(yǎng)素，但部分兒童奶粉還會額外添加磷脂酰絲氨酸（PS）、N-乙酰神經(jīng)氨酸（燕窩酸）等腦部發(fā)育相關(guān)特色營養(yǎng)素，如君樂寶小小魯班系列兒童粉；以及玉米黃質(zhì)、葉黃素等視力發(fā)育相關(guān)特色營養(yǎng)素，如伊利QQ星系列兒童粉。

③ 免疫力陣營

在免疫相關(guān)營養(yǎng)素方面，兒童粉中添加的乳鐵蛋白、核苷酸、益生菌優(yōu)勢明顯。目前在免疫營養(yǎng)素陣營有特色優(yōu)勢的兒童粉品牌有飛鶴茁然系列、君樂寶小小魯班系列、伊利QQ星系列、優(yōu)博金愛嘉及小象派兒童粉等。

當然，對于市場環(huán)境的不斷變化與兒童產(chǎn)品同質(zhì)趨勢的日益凸顯，兒童粉產(chǎn)品的營養(yǎng)配方更需向內(nèi)深度挖掘，在科研水平和創(chuàng)新能力上不斷做出突破，更加聚焦營養(yǎng)配方上的多元化優(yōu)勢。例如水解小分子蛋白更多地也在兒童粉產(chǎn)品中出現(xiàn)，如君樂寶優(yōu)萃4段、優(yōu)博敏佳4段等都采用了此特色；另外MFGM、HMO等新興營養(yǎng)素也逐漸出現(xiàn)在兒童粉產(chǎn)品里，如君樂寶至臻4段、金領(lǐng)冠珍護4段、啟賦HMO+兒童奶粉。

總之，兒童營養(yǎng)的精準化滿足與消費需求的不斷升級，同時細分品類的市場競爭逐漸激烈，品類交叉戰(zhàn)略的市場份額紅利也會很快被強者占據(jù)；因此，兒童粉產(chǎn)品需不斷進行差異化突破，品類交叉布局加上營養(yǎng)配方加持，內(nèi)外共同夯實產(chǎn)品在市場的地位！