隨著市場的變化，羊奶粉智庫發(fā)現(xiàn)，在政策導(dǎo)向、行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重、消費(fèi)者對配方有越來越高的要求之下，“純羊”＋高配方羊奶粉已成為發(fā)展趨勢。

政策加持

“純羊”＋高配方時代加速到來

去年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告”，根據(jù)新規(guī)，嬰配粉產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳清粉等乳蛋白來源應(yīng)當(dāng)全部來自該物種，這一政策直接使“純羊”成為羊奶粉的底線。

而當(dāng)下通過配方注冊的95款羊奶粉中，僅有41款為“純羊”羊奶粉，也就是說，有一半以上的羊奶粉在備戰(zhàn)二次配方注冊時，應(yīng)升級為純羊乳蛋白奶粉。據(jù)筆者了解，一些“半羊”品牌已經(jīng)做好了二次配方注冊的相關(guān)準(zhǔn)備，將在二次配方注冊時變成“純羊”配方。

此外，新國標(biāo)對嬰配粉中營養(yǎng)素含量也進(jìn)行了修訂，如要求1段、2段嬰兒配方食品標(biāo)準(zhǔn)對可選擇成分DHA含量要求至少需要達(dá)到3.6mg/100kJ。筆者對當(dāng)下已通過注冊的95款羊奶粉2段進(jìn)行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)其中有86款添加了DHA，但DHA含量達(dá)到新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的僅有4款，分別是君樂寶臻唯愛、藍(lán)河春天羊、合生元可貝思、和氏美貝嘉。由此可見，絕大多數(shù)的羊奶粉品牌都要進(jìn)行配方升級與優(yōu)化，以達(dá)到新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。

在我國政策的加持下，“純羊”＋高配方已成為當(dāng)下羊奶粉發(fā)展的主流趨勢，各羊奶粉品牌需要不斷提升自身科研能力，提高產(chǎn)品力。

內(nèi)卷嚴(yán)重，高配方已成標(biāo)配

政策之外，我們也發(fā)現(xiàn)整個奶粉行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，不管是牛奶粉還是羊奶粉，甚至是有機(jī)奶粉都在向高配方發(fā)展。尤其是伊利金領(lǐng)冠、飛鶴、君樂寶等頭部品牌在高配方上的發(fā)力，更是把高配方推上了新高度。

聚焦羊奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域，一方面，我們可以看出，君樂寶推出的首款羊奶粉臻唯愛就是走了高配路線，其乳鐵蛋白添加量達(dá)100mg/100g，OPO添加量也達(dá)4g/100g。另一方面，我們也看到，在二次配方即將到來的當(dāng)下，不少品牌也都表示將會對配方進(jìn)行升級。如朵恩、珍紐倍等品牌表示，將抓住二次配方注冊的機(jī)遇，將嬰配粉升級到“純羊”賽道，并同步強(qiáng)化營養(yǎng)配方優(yōu)勢，對產(chǎn)品配方進(jìn)行再升級。據(jù)了解，珍紐倍二次配方注冊已成功受理。

聚焦牛奶粉領(lǐng)域，產(chǎn)品更多，也更卷，高配導(dǎo)向更加顯著。如飛鶴，1月推出星飛帆卓睿，在星飛帆基礎(chǔ)上添加乳鐵蛋白+10倍益生菌，并含5種核苷酸；如伊利金領(lǐng)冠，據(jù)渠道反饋，金領(lǐng)冠睿護(hù)也將推出添加有OPN活性蛋白的升級產(chǎn)品。

甚至是受限制配方限制的有機(jī)領(lǐng)域，也在打高配戰(zhàn)。如金領(lǐng)冠，去年全新升級金領(lǐng)冠塞納牧，添加了有機(jī)OPO、高量珍稀乳鐵蛋白、4倍于國家標(biāo)準(zhǔn)的益生菌、DHA等；如飛鶴，近日推出全新升級的飛鶴臻稚，特別添加有機(jī)專利OPO；再如君樂寶優(yōu)萃，去年推出優(yōu)萃有機(jī)A2。

其實，在高配方趨勢化的背后也離不開消費(fèi)者對高配方的追求。有不少店員向我們反饋，越來越多消費(fèi)者看重產(chǎn)品配方。而聚焦消費(fèi)者的關(guān)注與需求，眾多品牌也不斷提高產(chǎn)品配方，進(jìn)行特色配方優(yōu)化，加速推動奶粉新配方時代的來臨。

當(dāng)下，正處于二次配方注冊的關(guān)鍵時間節(jié)點，對羊奶粉而言，無論是政策端、品牌端還是消費(fèi)端，都對“純羊”以及配方有了更高要求。羊奶粉品牌應(yīng)抓住此次機(jī)會，進(jìn)行產(chǎn)品升級，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，共同助推羊奶粉行業(yè)更好發(fā)展！