近年來(lái)，隨著消費(fèi)需求不斷煥新升級(jí)以及母嬰行業(yè)發(fā)展的細(xì)分化驅(qū)動(dòng)，作為特醫(yī)食品行業(yè)的重要板塊以及中國(guó)奶粉行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域，特醫(yī)嬰配食品逐漸顯露市場(chǎng)潛力。3月26日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897首款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品“稚舒”重磅上市，契合新消費(fèi)背景下的行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，海普諾凱1897正式跨入特醫(yī)食品的黃金賽道。

與龐大的市場(chǎng)需求相對(duì)的，是數(shù)量不多的特醫(yī)嬰配食品產(chǎn)品。據(jù)了解，“稚舒”特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品于2021年4月通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特醫(yī)食品注冊(cè)，國(guó)食注字TY20210005，2022年1月獲批湖南省首張?zhí)厥忉t(yī)學(xué)用途配方食品生產(chǎn)許可證，僅隔兩月，海普諾凱1897首款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品“稚舒”重磅上市，實(shí)現(xiàn)了湖南省特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品“0”的突破。

特醫(yī)食品市場(chǎng)廣闊

品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級(jí)

據(jù)艾媒咨詢《2021年中國(guó)特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)特醫(yī)食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，整體擴(kuò)大了近3倍，預(yù)計(jì)未來(lái)也將保持持續(xù)增長(zhǎng)。

高增速狀態(tài)下是亟待滿足的新需求。由于特醫(yī)食品消費(fèi)意識(shí)的普及不夠，我國(guó)特醫(yī)食品規(guī)模占全球市場(chǎng)不到3%，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距，特醫(yī)食品需求并沒(méi)有得到充分滿足，當(dāng)前母嬰消費(fèi)市場(chǎng)以90、95后為主的新一代媽媽群體對(duì)特醫(yī)食品等產(chǎn)品精細(xì)化的認(rèn)知及需求正在逐漸增高。在母嬰行業(yè)細(xì)分化發(fā)展的環(huán)境下，特醫(yī)嬰配食品已逐漸發(fā)展成為一列空間潛力巨大的高速快車，給了想要開(kāi)拓新領(lǐng)域、謀求穩(wěn)而快發(fā)展的品牌一個(gè)實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)需求與新發(fā)展機(jī)遇轉(zhuǎn)化的良好契機(jī)。

海普諾凱1897以“稚舒”開(kāi)拓特殊醫(yī)學(xué)嬰配食品領(lǐng)域，既契合了新消費(fèi)背景下的行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也是品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一次重大升級(jí)，代表著品牌發(fā)力特配市場(chǎng)所邁出的嶄新步伐，也為更多有特殊需求的母嬰家庭提供了全新專業(yè)選擇。

聚焦無(wú)乳糖領(lǐng)域

以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品

作為滿足消化吸收障礙等特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)素或者膳食特殊需要的專業(yè)研發(fā)產(chǎn)品，特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品一直被視為臨床剛需，備受社會(huì)和消費(fèi)群體的關(guān)注，早年《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè)管理辦法》等規(guī)范文件的正式出臺(tái)更體現(xiàn)出特殊醫(yī)學(xué)食品的生產(chǎn)和監(jiān)管受到國(guó)家層面的高度重視。

在國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃 2017-2030》中，國(guó)家著重強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和治療膳食規(guī)范化應(yīng)用的重要性，提出“進(jìn)一步研究完善特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化產(chǎn)品分類，促進(jìn)特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的研發(fā)和生產(chǎn)”的目標(biāo)。特殊嬰配食品的專業(yè)需求性對(duì)企業(yè)科研技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、人才儲(chǔ)備等多方面都提出了更高實(shí)力的要求。

海普諾凱1897依托澳優(yōu)“1+6+N全球研發(fā)體系”，以強(qiáng)大科研實(shí)力及全球資源優(yōu)勢(shì)，擔(dān)當(dāng)起守護(hù)母嬰家庭健康的使命，一直致力于把科研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用到配方研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，為母嬰家庭打造營(yíng)養(yǎng)更科學(xué)、更全面的高品質(zhì)奶粉。此次關(guān)注到”乳糖不耐受“嬰兒群體，品牌專業(yè)特醫(yī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)多年精研，凝聚了全球?qū)I(yè)人才與成果，全新推出專為0~12月齡乳糖不耐受嬰兒研發(fā)的無(wú)乳糖配方特配奶粉“稚舒”，將科技創(chuàng)新產(chǎn)品付諸實(shí)踐，在全力賦能新產(chǎn)品進(jìn)行新賽道布局的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了湖南及澳優(yōu)旗下特醫(yī)領(lǐng)域“0”的突破，引領(lǐng)母嬰營(yíng)養(yǎng)新發(fā)展！

隨著《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃 2017-2030》的逐步推進(jìn)以及國(guó)家社會(huì)對(duì)特殊醫(yī)學(xué)食品的持續(xù)關(guān)注，特配奶粉將以其專業(yè)性及必要性成為特醫(yī)食品潛力市場(chǎng)的重要關(guān)注點(diǎn)。“稚舒”的上市，標(biāo)志著澳優(yōu)旗下海普諾凱1897正式翻開(kāi)了布局特配奶粉新賽道的篇章，堅(jiān)持創(chuàng)新科研和匠心品質(zhì)，未來(lái)也將繼續(xù)發(fā)揮品牌及科研力量，致力于為萬(wàn)千母嬰家庭提供更全面的營(yíng)養(yǎng)！