近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了奶粉二次配方注冊(cè)的首批注冊(cè)名單，共包括兩個(gè)配方系列六個(gè)配方產(chǎn)品。兩個(gè)配方系列為君樂(lè)寶旗幟和伊利金領(lǐng)冠倍冠。這意味著，嬰幼兒奶粉二次配方注冊(cè)序幕正式拉開。

據(jù)了解，目前，伊利、君樂(lè)寶均對(duì)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)規(guī)劃，其他內(nèi)外資奶粉頭部品牌也在備戰(zhàn)二次配方注冊(cè)。其中一些外資品牌海外工廠受國(guó)際環(huán)境和疫情因素等影響，與國(guó)內(nèi)工廠相比進(jìn)程相對(duì)滯后。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自此，我國(guó)乳業(yè)將進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)博弈時(shí)代，市場(chǎng)會(huì)加速向具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)集中。

先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯

2021年3月18日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方食品系列新國(guó)標(biāo)，為二次配方注冊(cè)提供了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。二次配方注冊(cè)是指在注冊(cè)有效期為5年的規(guī)定下，2017年首批通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒奶粉需在2022年之前重新遞交申請(qǐng)。新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施日期是2023年2月22日，未完成新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的產(chǎn)品配方將無(wú)法生產(chǎn)銷售。

伊利、君樂(lè)寶的提前獲批也為兩家企業(yè)帶來(lái)了一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，率先將新品業(yè)務(wù)推向市場(chǎng)，首先能夠迅速提振渠道商的信心，并迅速擴(kuò)大渠道的合作范圍，提升業(yè)績(jī)。事實(shí)上，君樂(lè)寶的新國(guó)標(biāo)奶粉已經(jīng)成為企業(yè)下一階段的主推產(chǎn)品，“企業(yè)為此制定了線上精準(zhǔn)營(yíng)銷及線下優(yōu)惠活動(dòng)等推廣計(jì)劃。”君樂(lè)寶方面透露，公司其他奶粉系列也均已進(jìn)行了配方升級(jí)，正在進(jìn)行新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

伊利方面也表示，相對(duì)于舊國(guó)標(biāo)，新國(guó)標(biāo)對(duì)行業(yè)內(nèi)每個(gè)品牌都提出了比較大的挑戰(zhàn)。“新國(guó)標(biāo)是國(guó)家政策對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量重視的體現(xiàn)，作為首批完成二次配方注冊(cè)的品牌，這無(wú)論對(duì)自身的消費(fèi)市場(chǎng)，還是對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，都有一定的促進(jìn)作用，也給了渠道非常大的信心。”

同時(shí)，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品也將最大程度地幫助企業(yè)恢復(fù)價(jià)格，“起到價(jià)格穩(wěn)定器的作用。”宋亮坦言，“現(xiàn)在的價(jià)格戰(zhàn)打得很慘，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品推出后企業(yè)可以通過(guò)它來(lái)穩(wěn)定價(jià)格。”

對(duì)此，業(yè)內(nèi)也紛紛表示贊同。“二次配方注冊(cè)對(duì)乳企的要求越來(lái)越高，將促使乳企進(jìn)一步加大科研攻關(guān)力度，穩(wěn)定供應(yīng)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量；同時(shí)也將提高奶粉行業(yè)門檻，推動(dòng)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，對(duì)整個(gè)行業(yè)提質(zhì)發(fā)展具有引導(dǎo)促進(jìn)作用。”澳優(yōu)乳業(yè)表示。

飛鶴方面認(rèn)為，奶粉行業(yè)將會(huì)步入一個(gè)良性發(fā)展新格局，產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范性不斷提升；企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和檢測(cè)能力會(huì)不斷精進(jìn)，進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)進(jìn)一步集中

與此同時(shí)，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的上市將加快對(duì)于舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的剔除。

據(jù)了解，2017年8月，第一次奶粉配方注冊(cè)的首批注冊(cè)名單發(fā)布，共包括89個(gè)配方產(chǎn)品，包括國(guó)產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、貝因美以及外資奶粉品牌惠氏、美素佳兒、美贊臣等。此次配方注冊(cè)名單則精簡(jiǎn)很多。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，配方注冊(cè)制實(shí)施前，國(guó)內(nèi)108家乳粉生產(chǎn)企業(yè)有2300多個(gè)配方。2016年，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》出臺(tái)，規(guī)定一個(gè)工廠最多只能申請(qǐng)注冊(cè)3個(gè)系列、9個(gè)配方，且5年有效期屆滿后續(xù)重新申請(qǐng)注冊(cè)。

“5年里，國(guó)內(nèi)約70%的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰。二次配方注冊(cè)制實(shí)施后，部分中小品牌將自動(dòng)退出或被大企業(yè)兼并，預(yù)計(jì)還有30%—50%的品牌將從市場(chǎng)上消失。”宋亮表示，隨著奶粉市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，市場(chǎng)越來(lái)越艱難，很多中小企業(yè)會(huì)自然退出，要么就轉(zhuǎn)型生產(chǎn)學(xué)生奶粉、成人奶粉或者全家營(yíng)養(yǎng)，另有一部分奶粉企業(yè)則會(huì)被兼并，成為一種出路。

據(jù)了解，今年2月，美可高特羊乳有限公司被美贊臣中國(guó)全資收購(gòu)，后者現(xiàn)已更名為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司。3月2日，湖南歐比佳營(yíng)養(yǎng)食品有限公司發(fā)生股權(quán)信息變更，法國(guó)乳業(yè)巨頭達(dá)能成為新實(shí)控人。

“在短時(shí)間內(nèi)，這將是一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)橥赓Y品牌由于多種原因面臨配方注冊(cè)的延期，所以必須得加快國(guó)內(nèi)工廠的注冊(cè)，來(lái)盡快推出新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，一方面能夠跟國(guó)產(chǎn)品牌抗衡，另外一方面能夠進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。”宋亮表示，這不僅是小乳企的訴求，同時(shí)由于貿(mào)易環(huán)境、疫情因素等影響，國(guó)外乳企工廠審核流程相對(duì)滯后，導(dǎo)致近期一些外資奶粉品牌加緊收購(gòu)國(guó)內(nèi)中小奶粉企業(yè)。

另外，中小企業(yè)自身也將面臨配方注冊(cè)的成本壓力。據(jù)了解，注冊(cè)三個(gè)系列價(jià)格可能就已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，這對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。受市場(chǎng)環(huán)境因素影響，很多規(guī)模有限的奶粉企業(yè)連年虧損，出售也可止損，“二次配方注冊(cè)和未來(lái)要推行的新國(guó)標(biāo)，對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ榷继岢隽烁叩囊螅瑢?duì)奶粉行業(yè)將再進(jìn)行一次洗牌。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，品牌集中度會(huì)提升，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”有乳企認(rèn)為，具有專業(yè)研發(fā)能力的大牌乳企將是最終受益者。

“相比第一次奶粉配方注冊(cè)制后市場(chǎng)集中度迅速提升，第二次配方注冊(cè)制的時(shí)候，前十名龍頭企業(yè)的市占率已經(jīng)達(dá)到80%，從而將進(jìn)入龍頭企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)博弈。”宋亮表示。

事實(shí)上，在第一次配方注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)反饋的基礎(chǔ)上，二次配方注冊(cè)的推進(jìn)會(huì)更成熟和理性，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品力、服務(wù)、研發(fā)等多項(xiàng)能力提出更高的要求。

“新國(guó)標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)，國(guó)家對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)監(jiān)管更加嚴(yán)格，行業(yè)準(zhǔn)入門檻收緊，市場(chǎng)會(huì)加速向具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)集中。無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者利益保護(hù)，還是從行業(yè)監(jiān)管來(lái)說(shuō)，都更加有益。”宋亮預(yù)言，“二次注冊(cè)制完成后，我國(guó)嬰配粉的整體品質(zhì)將比國(guó)際出現(xiàn)明顯提升，呈現(xiàn)明顯代差。”