隨著近兩年消費者健康意識的提升，以天然、安全、綠色為代名詞的有機奶粉受到了新一代消費者的青睞。作為關(guān)注度較高的細分品類，有機奶粉在3月的熱度表現(xiàn)如何呢？

榜單前十熱度指數(shù)占比超70%

有機奶粉市場集中度進一步凸顯

從整體熱度指數(shù)來看，在3月份上榜的30款有機奶粉中，熱度指數(shù)超過5千的有君樂寶優(yōu)萃、飛鶴臻稚、金領(lǐng)冠塞納牧、飛鶴淳芮、啟賦蘊萃。其中，飛鶴臻稚與金領(lǐng)冠塞納牧的熱度指數(shù)均超過1萬，而君樂寶優(yōu)萃熱度指數(shù)超過2萬。作為榜單第一，君樂寶優(yōu)萃在有機奶粉市場持續(xù)加強品牌建設(shè)，比如在今年，君樂寶優(yōu)萃在繼續(xù)冠名《為歌而贊》之外，新增郁可唯擔(dān)任“品質(zhì)見證官”。

值得注意的是，榜單前十名的熱度指數(shù)占據(jù)了整體熱度指數(shù)的71%，可見有機奶粉市場集中度進一步提升。與此同時，相比于排名前十有機奶粉之間的熱度差距，排名靠后的有機奶粉之間熱度指數(shù)差距相對較小。雖然榜單數(shù)據(jù)存在一定局限性，但這也側(cè)面說明除了排名靠前的幾款有機奶粉之外，其余有機奶粉的競爭較為焦灼，如果這些品牌不能在產(chǎn)品、渠道亦或者品牌上持續(xù)發(fā)力，很難從激烈的競爭中脫穎而出。

而從熱度指數(shù)的變化來看，相比2月，僅有金領(lǐng)冠塞納牧熱度指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢。作為金領(lǐng)冠旗下的高端奶粉之一，去年12月，金領(lǐng)冠塞納牧重磅煥新升級，據(jù)悉，新升級的塞納牧不僅添加了有機OPO以及高含量的乳鐵蛋白，同時將奶源升級為A2奶源。在將塞納牧升級之后，金領(lǐng)冠緊接著官宣張晉為其塞納牧代言人。而在三月，金領(lǐng)冠塞納牧又重磅開啟有機沙龍?？梢妵@著塞納牧，金領(lǐng)冠近期在產(chǎn)品、品牌、渠道上持續(xù)發(fā)力。

國產(chǎn)有機奶粉崛起

聚焦于熱度排名，據(jù)統(tǒng)計，3月的有機奶粉排行榜中，排名不變的有8款，占比達26.7%；而排名上升的有9款，占比達30%。此外，有3款奶粉在3月進入前30，分別為完達山安力聰菁美、諾優(yōu)能以及紅星優(yōu)爾星。

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值得注意的是，在新上榜的這三款奶粉中，完達山菁美以及紅星優(yōu)爾星均為去年全新上市的產(chǎn)品，為快速搶占市場，完達山不管在品牌建設(shè)還是渠道賦能上都在持續(xù)發(fā)力。

而在3月份的有機奶粉排行榜中，排名前五的分別是：君樂寶優(yōu)萃、飛鶴臻稚、金領(lǐng)冠塞納牧、飛鶴淳芮、啟賦蘊萃?？梢钥吹?，排名前四的均為國產(chǎn)有機奶粉，且其排名相比二月也維持不變。在體現(xiàn)了有機奶粉市場頭部品牌排名穩(wěn)定的同時，也可以看到國產(chǎn)有機奶粉正在強勢崛起。深究背后原因，離不開新生代消費者對國貨重拾信心，與此同時，也離不開飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶等品牌對有機奶粉的加碼。

突破有機奶粉發(fā)展桎梏

品類聲量和配方或成關(guān)鍵

據(jù)奶粉圈統(tǒng)計，目前通過注冊的有機奶粉僅30款。而據(jù)獨立乳業(yè)分析師宋亮預(yù)測，“2021年有機奶粉的增長大概在5%左右，市場規(guī)模大概在70-80億。”有機奶粉市場還擁有著巨大的潛力。從市場數(shù)據(jù)反饋來看，一方面，品牌需加大有機奶粉市場建設(shè)，進一步提升有機奶粉市場聲量。

另一方面，品牌也需要不斷升級并優(yōu)化有機奶粉的配方?！?021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費調(diào)研》顯示，消費者在選擇奶粉時最關(guān)心安全性，其次就是營養(yǎng)配方。并且在奶粉智庫網(wǎng)后臺的用戶搜索與對比中，其對于有機奶粉的配方也越發(fā)關(guān)注。

為了迎合新一代消費者的需求，乳企們在有機奶粉上的配方升級戰(zhàn)也日漸火熱。比如飛鶴推出全球首款有機OPO，金領(lǐng)冠在有機奶粉中添加有機OPO及高量乳鐵蛋白，君樂寶則將優(yōu)萃進行全面升級，在擁有小分子蛋白、以及有機A2奶源之外，也添加了葉黃素等營養(yǎng)素。

對于有機奶粉而言，通過持續(xù)的配方升級與消費者教育，品牌才能在助力自身打造核心競爭力的同時，助推有機奶粉市場的發(fā)展。