隨著90后新生代家庭崛起，消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)的需求驅(qū)動(dòng)?jì)胗變耗谭叟浞竭M(jìn)一步細(xì)分。根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，新生代消費(fèi)者對(duì)奶粉成分的高端性關(guān)注度顯著提升，并對(duì)親和母乳、消化吸收力、免疫力、寶寶腸道保護(hù)、智力發(fā)育等呈現(xiàn)更為集中的功能訴求。需求的升級(jí)也對(duì)嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)提出了更高的要求，含有更尖端科技營養(yǎng)的配方奶粉成為各大品牌發(fā)力搶占的市場(chǎng)新高地。

4月10日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897首款HMO奶粉“未來版”閃耀上市，契合新消費(fèi)背景下的尖端科技化趨勢(shì)，海普諾凱1897正式布局HMO未來市場(chǎng)。

關(guān)注超高端奶粉消費(fèi)新熱潮

戰(zhàn)略布局HMO賽道

隨著中國人均可支配收入持續(xù)增長，母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額達(dá)到3456元。預(yù)計(jì)到2025年，嬰幼兒奶粉銷售額將達(dá)到1870.77億元，這也為高端奶粉在中國嬰幼兒奶粉行業(yè)持續(xù)深入提供了更大的發(fā)展空間。

HMO，也叫母乳低聚糖，作為母乳中第一大活性營養(yǎng)成分，有助于嬰幼兒腸道菌群的構(gòu)建、大腦發(fā)育、抗感染、免疫調(diào)節(jié)及體內(nèi)信號(hào)傳導(dǎo)等，能夠激發(fā)嬰幼兒自身保護(hù)力。市場(chǎng)對(duì)更高品質(zhì)、更強(qiáng)技術(shù)的需求催生了HMO成分奶粉的快速增長。根據(jù)Future Market Insights 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2017年至2027年，全球HMO市場(chǎng)復(fù)合增長率將達(dá)到14.6%，市場(chǎng)估值將超過7600萬美元。HMO奶粉或?qū)⒊蔀槌叨四谭巯M(fèi)的又一增長點(diǎn)。

HMO的研究早在上世紀(jì)50年代后期就已開始，2014年納入了臨床試驗(yàn)并率先被歐洲、美國等許多國家和地區(qū)批準(zhǔn)。海普諾凱1897深刻洞察了新生代媽媽的喂養(yǎng)痛點(diǎn)，提前布局HMO細(xì)分賽道。近年來依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，聯(lián)合200多位母乳營養(yǎng)研究領(lǐng)域博士、專家，堅(jiān)持在母乳多樣性、母乳微觀化方向上深入研究，不僅攻克了HMO結(jié)構(gòu)還原的技術(shù)難題，更創(chuàng)新了成分組合與科學(xué)配比，全新推出了海普諾凱1897“未來版”。 “未來版”不僅體現(xiàn)了海普諾凱1897對(duì)HMO市場(chǎng)發(fā)展的充分信心，也表達(dá)了海普諾凱1897守護(hù)中國嬰幼兒成長未來的不變初心。

“未來版”突破性集齊了HMO、乳鐵蛋白、乳脂球膜三大臻稀成分，通過科學(xué)含量配比與精粹提煉，打造出獨(dú)特的“黃金三角營養(yǎng)系統(tǒng)”，能夠有效激發(fā)嬰幼兒內(nèi)在抵抗力。此外，更添加了六大親體營養(yǎng)和25種以上的維生素礦物質(zhì)，讓嬰幼兒在保護(hù)力之上更有全面營養(yǎng)。

2021年11月，海普諾凱1897未來版首度全球亮相第四屆進(jìn)博會(huì)，引起了行業(yè)和媒體的廣泛關(guān)注。今天，海普諾凱1897“未來版”的正式閃耀上市，既彰顯了品牌在超高端奶粉賽道的尖端科研實(shí)力，也憑借“硬核”技術(shù)占據(jù)了超高端奶粉賽道的高位領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

新型渠道賦能

開啟全新合作模式

2020年7月15日，國家發(fā)展改革委等13個(gè)部門公布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，這一意見的公布，使得高速發(fā)展下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得到了更多政策助力和更多元的形式創(chuàng)新。尤其在母嬰行業(yè)領(lǐng)域，線上線下融合的模式催生了新型母嬰連鎖業(yè)態(tài)的興起，渠道將單一的售賣環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)閹в猩缃粚傩缘馁u場(chǎng)環(huán)境，更加契合90后新生代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

一直以來，海普諾凱1897緊密擁抱渠道，不斷探索與渠道彼此賦能的思路與方向。作為品牌旗下首款跨境電商產(chǎn)品，“未來版”緊跟渠道變革趨勢(shì)，本次首先選擇了以選品嚴(yán)格、服務(wù)專業(yè)，注重對(duì)母嬰人群服務(wù)關(guān)愛為價(jià)值導(dǎo)向的新型連鎖母嬰店合作，彼此賦能，開啟全新合作模式。未來版進(jìn)駐新型母嬰連鎖渠道，進(jìn)一步表明了海普諾凱 1897將不止于母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品的售賣，更希望給母嬰人群帶來更多的服務(wù)和關(guān)懷，提升消費(fèi)者購買和使用體驗(yàn)。

“未來版”的上市，標(biāo)志著海普諾凱1897邁向超高端奶粉科技營養(yǎng)新高地，創(chuàng)新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與渠道模式也將為合作伙伴注入新的力量。在競(jìng)爭(zhēng)與破局交替的未來之路上，海普諾凱1897將持續(xù)發(fā)揮科技力量，把握行業(yè)風(fēng)向，助力中國母嬰營養(yǎng)健康事業(yè)再登高峰。