聚焦嬰童食品細分賽道，如今兒童粉正成為行業(yè)一大增量品類。伴隨越來越多企業(yè)入局，兒童粉也迎來品牌綜合實力pk之戰(zhàn)，強者加速突圍，圣元優(yōu)博小象派便是代表之一。在第二屆中國兒童粉線上直播大會上，圣元優(yōu)博小象派憑借強勁的品質實力和市場口碑，斬獲年度產(chǎn)品力獎。
兒童粉熱潮持續(xù)攀升
渠道表現(xiàn)亮眼
“2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度在遞增，覆蓋的人群大概有2.5 億。預計在2025年，兒童粉的市場容量能達到450億左右。”乳業(yè)專家宋亮如是說道。
的確，就覆蓋人群來說，兒童粉的增長空間是遠超嬰配粉的，那兒童粉在終端的熱度如何呢？
近兩年以來，不少經(jīng)銷商與門店表示，兒童粉市場經(jīng)歷了2年的高速增長，熱度不減反增。以湖南、廣西等市場為例，不少母嬰門店都設置了兒童粉專區(qū)，兒童粉產(chǎn)品多達20款以上。浙江渠道也提到，“兒童粉品類氛圍很好，有消費者主動上門詢問購買，是我們系統(tǒng)內(nèi)目前最好賣的品類。”甚至有渠道商透露，其門店中兒童粉銷量已經(jīng)超過了嬰配粉的整體銷量。
無論是未來的發(fā)展趨勢，還是當下切實的市場表現(xiàn)，兒童粉都持續(xù)展現(xiàn)著較高的品類潛力。但需求端的高熱度，同樣也催生了供給端的過度繁榮。據(jù)了解，目前市場上有超1000款兒童粉產(chǎn)品，魚龍混雜。提到兒童粉，渠道最頭疼的就是選品問題。
在市面上眾多產(chǎn)品當中，擁有嬰配粉的專業(yè)背景，在品牌力、產(chǎn)品力上都有相當競爭力的品牌，成為渠道商的首選，而這也是圣元優(yōu)博小象派的優(yōu)勢所在。
乳業(yè)強軍下的極致單品
憑何備受渠道贊譽？
圣元優(yōu)博歷經(jīng)20多年的歷史沉淀，有著雄厚的品牌根基，是中國奶粉行業(yè)的領先品牌之一，是整個中國嬰配粉市場的中流砥柱，是在風云變幻的乳業(yè)市場中力求基業(yè)長青的民族品牌。
早在幾年前，圣元優(yōu)博就推出了多款4段兒童粉，以及布瑞弗尼等單獨的兒童粉品牌，領先行業(yè)進行了兒童粉的品類布局。2020年，圣元優(yōu)博又重磅推出了兒童粉王炸單品——圣元優(yōu)博小象派安護乳鐵蛋白兒童配方奶粉。
奶源是決定奶粉優(yōu)劣與否的第一準則。據(jù)悉，圣元優(yōu)博小象派安護所應用的乳清蛋白粉源自圣元優(yōu)博自家的法國工廠，選用歐洲四大黃金奶源帶之一的法國西北地區(qū)布列塔尼半島的天然草飼奶源。
在配方打造上，圣元優(yōu)博更依托自身在嬰配粉專業(yè)領域的深厚實力，從5大方面進行突破，將圣元優(yōu)博小象派安護的產(chǎn)品打磨到極致，尤其是在乳鐵蛋白等強化元素的添加上，甚至勝過了許多嬰配粉品牌，足見其誠意與實力。
免疫是圣元優(yōu)博小象派安護乳鐵蛋白兒童奶粉的主打賣點，產(chǎn)品特別添加的乳鐵蛋白+乳清蛋白粉組合，能夠為寶寶帶來雙重免疫保護，其中乳鐵蛋白的添加量達到以前的5倍，含量高達100mg/100g，有助于增強抵抗力和免疫調(diào)節(jié)功能；同時抑制細菌和病菌滋生，促進腸道健康發(fā)育，助力消化增強體質。在嬰配粉中，有很多品牌還沒能達到這一水準，而放眼兒童粉領域，能夠達到這么高乳鐵蛋白含量的更是少之又少。
此外，圣元優(yōu)博小象派安護還針對腸道、視力、智力等維度進行了配方的完善和強化。其中特別添加了OPO、益生菌及膳食纖維來共同保護寶寶腸道健康；添加了被譽為“眼睛軟黃金”葉黃素，保護眼睛免受藍光和氧化損害，支持視覺發(fā)育；還擁有DHA、AA、膽堿、亞麻酸、亞油酸，形成多維腦部智力營養(yǎng)組合，更好地支持寶寶腦部發(fā)育；配方中還將多種維生素、礦物質等進行科學配比，促進相互吸收、均衡營養(yǎng)。
工廠、奶源、配方等多維度強化使得圣元優(yōu)博小象派成為當之無愧的尖刀產(chǎn)品，此次能夠在第二屆中國兒童粉線上直播大會上榮膺年度產(chǎn)品力獎可謂是實至名歸。
除了極致產(chǎn)品力的層層加碼，圣元優(yōu)博小象派在渠道賦能上也是重磅出擊，聚焦京津冀、安徽、河南、山東、江西、江蘇、浙江等重點區(qū)域市場，依托圣元優(yōu)博瑞慕超高端嬰配粉的成熟銷售團隊和分銷網(wǎng)絡，在圣元優(yōu)博的核心合作門店共同分銷，共享終端優(yōu)勢，實現(xiàn)聯(lián)動賦能。
另外，圣元優(yōu)博小象派還攜手小紅書等新媒體平臺，精準鏈接到新母嬰群體，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品更精準曝光的同時，也與消費者建立了更深的情感鏈接。
隨著眾多品牌持續(xù)性入局，兒童粉品類的競爭也將走向更為激烈的較量，如圣元優(yōu)博小象派一般擁有雄厚的品牌背景、強大的產(chǎn)品實力、多元的賦能手段的品牌，必將迎來更大的機會和空間。
